Комплексна оцінка ефективності маркетингової діяльності туристичних підприємств з використанням чотирирівневої моделі туристичного продукту
Розгляд і характеристика структури туристичного продукту у розрізі чотирьох рівнів, що співвідносяться із групами критеріїв споживчого вибору. Обгрунтування теоретичного підходу до оцінки рівня конкурентоздатності вітчизняних туристичних підприємств.
Подобные документы
Суть і зміст маркетингу в туризмі. Характеристика елементів маркетингу туристичних послуг. Методи просування туристичного продукту. Стимулювання збуту. Зв’язки з громадськістю. Формування каналів збуту туристичного продукту. Ціноутворення в туризмі.
реферат, добавлен 23.02.2013Теоретичні розробки застосування маркетингу й маркетингових досліджень у туризмі. Оцінка діяльності туристичних підприємств в Автономній Республіці Крим. Застосування результатів маркетингових досліджень для оцінки внеску туризму в економіку регіону.
автореферат, добавлен 28.10.2015Становлення виставочно-ярмаркової діяльності, її місце, роль на ринках країни й зарубіжжя. Процес просування українського туристичного продукту на міжнародний ринок туристичних послуг. Підвищення ефективності участі туристичних фірм у виставкових заходах.
контрольная работа, добавлен 08.05.2016Визначення методичних інструментів до комплексного впровадження елементів маркетингу при управлінні процесом формування туристичного продукту маркетингового підходу. Аналіз попиту та пропозиції на туристичному ринку, функціональних особливостей продукту.
статья, добавлен 27.08.2023Визначення сутності туристичних послуг з огляду на посилення індивідуалізації попиту. Доповнення їх класифікації з урахуванням місця та можливості споживання. Аналіз способів збуту туристичного продукту. Синтетичні засоби просування туристичних послуг.
статья, добавлен 14.10.2018Етапи процесу STP-маркетингу в сфері міжнародного туризму. Схема оцінки привабливості сегменту та процес вибору цільового ринку. Фактори вибору стратегії охоплення зарубіжного ринку. Підходи до позиціювання туристичного продукту на цільовому сегменті.
статья, добавлен 14.08.2013Визначення основних факторів формування рівня витрат на маркетинг за допомогою критеріїв оцінки ефективності маркетингової діяльності. Варіанти можливостей зростання підприємств за напрямами інтенсивного, інтеграційного та диверсифікаційного зростання.
статья, добавлен 13.11.2017Розробка науково-методичних засад організації та управління маркетинговими дослідженнями турпродукту. Узагальнення теоретичної розробки застосування маркетингу й маркетингових досліджень у туризмі. Діяльність туристичних підприємств в Республіці Крим.
автореферат, добавлен 23.08.2014Сутність позиціонування, його основні методи та етапи. Особливості позиціонування туристичних послуг. Аналіз ринку туристської індустрії в Україні та дослідження конкуренції на ньому. Вибір ефективних засобів реклами для туристичного підприємства.
курсовая работа, добавлен 30.01.2013Комплекс маркетингу як ланка в управлінні туристичними підприємствами. Методи формування комплексу маркетингу туристичних підприємств у відповідності до стратегії їх розвитку. Рівень та динаміка показників туристичного бізнесу в Запорізькій області.
автореферат, добавлен 30.07.2015Маркетингове просування національного туристичного продукту на світовому ринку. Обсяг витрат на маркетинг та представлення держави перед потенційними інвесторами і туристами. Участь України у міжнародних і національних виставкових заходах у сфері туризму.
статья, добавлен 10.03.2021Формування маркетингової стратегії. Урахування впливу маркетингового середовища. Отримання значення основних показників конкурентної позиції, формування прибутку та оцінки ефективності маркетингової стратегії. Посилення конкуренції на туристичних ринках.
статья, добавлен 30.12.2018Основні підходи до класифікації туристичних підприємств. Обґрунтування важливості застосування інформаційних технологій для зміцнення конкурентних переваг малих туристичних підприємств, які діють без офіційної реєстрації та підприємств зеленого туризму.
статья, добавлен 09.08.2022Формування ціни на етапі створення пропозиції туристичного продукту. Дослідження конкурентних особливостей ринку. Врахування вартостей конкурентів на туристичний продукт при застосуванні методу ціноутворення з орієнтацією на рівень поточних цін.
статья, добавлен 16.12.2018Дослідження значення соціальних мереж для туристичних підприємств. Контент сторінок туроператорів у Facebook та Instagram. Методи формування іміджу організацій. Діяльність у соціальних мережах найбільш популярних туристичних підприємств України.
статья, добавлен 28.04.2020Підходи до маркетингових досліджень. Аналіз структури та динаміки туристичних потоків туристичного маршруту "Золота підкова Львівщини". Застосування засобів "Public Relations" та формування бренду туристичного маршруту "Золота підкова Львівщини".
статья, добавлен 08.02.2019Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств. Вивчення системи показників маркетингу в торговій організації. Відношення ефекту від маркетингової діяльності до витрат на її здійснення. Особливості встановлення ціни бренду.
статья, добавлен 30.07.2016Визначення поняття "реклама", аналіз цілей та процесу планування реклами підприємства. Загальна мета реклами туристичного продукту. Фактори формування рекламного бюджету. Етапи та елементи розробки рекламного звернення. Методика вибору носіїв реклами.
лекция, добавлен 09.07.2017Вивчення особливостей маркетингу туристичних дестинацій в умовах пандемії Covid-19. Розробка переліку практично орієнтованих рекомендацій для профільних державних установ та туристичних підприємств для здійснення ефективної маркетингової діяльності.
статья, добавлен 23.07.2024Розглянуто підходи до класифікації туристичних підприємств. Виокремлено фактичні види туристичних підприємств, для яких диференціювали маркетингові стратегії. Доведено, що для іноземних суб’єктів відсутні особливі відмінності у маркетинговій стратегії.
статья, добавлен 07.11.2022Створення інтегрованої моделі комунікаційного та маркетингового процесу, яка дозволяє визначити принципи формування системи управління етапами маркетингових комунікацій туристичних підприємств з урахуванням стратегічного та інтегрованого підходу.
автореферат, добавлен 06.07.2014Конкретизація мети і видів управлінської діяльності для туристичних підприємств, які діють в системі маркетингового менеджменту. Стратегія забезпечення лояльності споживачів туристичних послуг АРК. Аналіз середовища і ринкових можливостей підприємств.
автореферат, добавлен 26.09.2015Підходи національних та зарубіжних дослідників до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств. Методи вимірювання ефекту від маркетингу до витрат на його здійснення, ціни бренду, показників з урахуванням специфіки діяльності підприємства.
статья, добавлен 05.12.2018- 24. Основні аспекти стратегічно-маркетингового планування на підприємствах туристичного ринку України
Проблеми стратегічно-маркетингового планування на туристичних підприємствах. Основні тенденції стратегічного розвитку діяльності українських туристичних підприємств та переваг, які отримують ці підприємства при реалізації стратегічно-маркетингового плану.
статья, добавлен 10.01.2019 Методи формування конкурентостійкості на засадах маркетингу. Особливості та відмінні характеристики туристичного продукту, споживачів і виробників туристичних товарів і послуг. Аналіз типового асортименту сільського зеленого туризму в сучасних умовах.
статья, добавлен 16.05.2022