Сравнительный анализ: стандартизация и адаптация в международном маркетинге
Обсуждение преимуществ и недостатков стандартизации маркетинговых коммуникационных процессов на международном рынке. Формирование эффективной стратегии укрепления глобального имиджа бренда. Управленческие факторы, влияющие на степень адаптации компании.
Подобные документы
Формирование имиджа предприятия, развитие рынка и роль имиджа в деятельности торговых предприятий. Имидж компании Эльдорадо. Создание атмосферы притягательности, TOWS-анализ, анализ мнения потребителей, мероприятия для формирования нового имиджа.
курсовая работа, добавлен 30.10.2008Этапы и направления исследования, главные факторы, влияющие на формирование конкурентных преимуществ магазина, торгующего детскими товарами. Оценка качества торгового обслуживания в исследуемом магазине на основе проведенного опроса его покупателей.
статья, добавлен 18.12.2017Методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков количественной и качественной информации. Применение глубинных интервью и проекционных методов для сбора маркетинговой информации.
контрольная работа, добавлен 23.05.2017- 104. Web-дизайн как один из ключевых элементов продвижения, расширения и создания четкого образа бренда
Формирование положительного образа бренда, его развитие и самореализация при помощи инструментов маркетинговых коммуникаций. Содержание, структура, функции и этапы реализации маркетинговой стратегии с целью изменения бренда и повышения репутации.
статья, добавлен 11.09.2018 Формирование туристического продукта. Рынок туристских услуг. Рейтинг крупнейших мировых туристских стран. Создание бренда России на международном рынке туризма: оценка и прогнозы. Использование PR-мероприятий по формированию туристического продукта.
дипломная работа, добавлен 14.03.2012Сущность и характеристика бренда. Отличия маркетолога компании и арт-директора. Концепции и обоснование бренда. Этапы и разделы создания имиджа. Особенности проектирования и построения бренда в России. Создание "могучего бренда" - хлопотное дело.
статья, добавлен 01.05.2010Рост актуальности формирования коммуникационных стратегий в условиях глобализации бизнеса и адаптации к новым целям компаний. Рассмотрение условий, которые необходимо учитывать при работе с коммуникационной стратегией при выходе на национальные рынки.
статья, добавлен 28.04.2018- 108. Основы маркетинга
Организационный статус маркетинговых подразделений в системе менеджмента предприятий. Ценовая и неценовая конкуренция: цели и эффективность. Товар и товарная политика в международном маркетинге. Методика расчета экспортной цены. Виды торговых посредников.
реферат, добавлен 02.05.2019 Узнаваемость бренда "Nescafe" среди потребителей кофе на российском рынке. Анализ конкуренции и разнообразия рекламы на рынке кофе. Ключевые особенности позиционирования бренда. Объемы продаж и доля рынка, уровень цен, конкуренты компании "Necafe".
контрольная работа, добавлен 28.03.2015Определение понятия "корпоративный имидж", его составляющие. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. Разработка проекта проведения корпоративных мероприятий, направленных на формирование и укрепление внутреннего имиджа компании "Трест СКМ".
дипломная работа, добавлен 09.12.2014Теоретические аспекты маркетинговых стратегий предприятия. Формирование комплекса маркетинга на предприятии. Анализ маркетинговых коммуникаций и политики ценообразования строительного предприятия ООО "СА-Альянс". Эффективность маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 25.05.2016Характеристика и инновационные подходы к деятельности субъектов на рынке совместного инвестирования в контексте трансформации маркетинг-микса. Анализ маркетинговых возможностей, которыми могут воспользоваться менеджеры компании по управлению активами.
статья, добавлен 13.01.2020Исследование сущности и значения сервиса в маркетинге. Анализ маркетинговых проблем компании. Расчет рыночной доли продуктов Hairfoam и Hairglitter. Исследование ценовой политики компании. Аргументы по вопросу выбора сегмента для нового продукта.
контрольная работа, добавлен 15.06.2017Сущность и цели бренда. Ценообразование в маркетинге. Правила и принципы создания брендов. Формирование образа и имиджа, программа лояльности, модели поведения потребителей. Основные принципы формирования товарной политики. Основные цели ярмарок.
реферат, добавлен 29.11.2013Характеристики целевой аудитории на табачном рынке России. Характерные особенности маркетинговых стратегий фирм "Rothmans" и "Stimorol" на рынке России. Сравнительный анализ конкурентных преимуществ каждой составляющей комплекса маркетинга этих компаний.
творческая работа, добавлен 30.11.2008Сущность SWOT- и PEST-анализа при проведении маркетингового исследования. История компании Coca-Cola, стратегии развития бренда. Экономические и социокультурные факторы макросреды при PEST–анализе. Первичный и поэлементный SWOT-анализ бренда Coca-Cola.
реферат, добавлен 29.09.2014Понятие маркетинговых коммуникаций. Механизм формирования коммуникационных средств маркетинга. Оценка существующих систем маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития экономики. Анализ спроса и предложения на рынке маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 16.05.2016Позиционирование как действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на благоприятное положение в группе потребителей. Процесс позиционирования бренда. Методы позиционирования: swot-анализ, построения карт, соответствие, реестр.
реферат, добавлен 13.01.2011Определение целей, миссии, задач компании Avon, основных маркетинговых шагов и приемов. Нестандартные методы продвижения бренда. Характеристики применяемых принципов интеграции маркетинговых коммуникаций, продемонстрированных в исследуемой компании.
реферат, добавлен 23.05.2013Основные факторы, влияющие на имидж компании с позиции основных потребителей продукции компании. Оценка важности потребителями имиджеобразующих факторов. Факторы формирования социального имиджа для респондентов: спонсорство, участие в благоустройстве.
статья, добавлен 21.02.2018Характеристика видов маркетинговых стратегий: ограниченный рост, сокращение, сочетание. Особенности маркетинговой стратегии фирмы в зависимости от ее положения на рынке. Исследование системы Public relations. Методика сегментирования рынка в маркетинге.
контрольная работа, добавлен 24.07.2014Сущность цен и факторы, на них влияющие. Особенности и способы ценообразования на различных типах рынка. Практические рекомендации по изучению ценовых стратегий в маркетинге, их влияния на спрос продукции предприятия в зависимости от ситуаций на рынке.
курсовая работа, добавлен 15.11.2010Характеристика методов стандартизации как приема или совокупности приемов, с помощью которых достигаются цели стандартизации. Унификация как наиболее распространенный и эффективный метод стандартизации. Анализ особенностей комплексной стандартизации.
реферат, добавлен 12.12.2019Умение создавать, поддерживать, усиливать и расширять бренд как наиболее характерное свойство профессиональных маркетологов, работающих на потребительском рынке. Рассмотрение отличий, позиционирования, идентичности и основных характеристик бренда.
дипломная работа, добавлен 05.05.2019Факторы, влияющие на успешное развитие Российской Федерации в условиях культурной глобализации национальные культуры. Позиционирование русских традиций как бренда. Формирование позитивного имиджа страны и усиление ее влияния в мировом сообществе.
статья, добавлен 25.10.2018