Теоретические основы психологии и поведения потребителей. Ценность торговой марки и стратегия создания индивидуальности торговой марки
Поведение потребителя - процесс формирования рыночного спроса покупателей при выборе благ с учетом существующих цен. Создание успешной торговой марки - цель маркетинговой стратегии. Развитие марочного капитала - задача высшего руководства компании.
Подобные документы
Определение ценности торговой марки. Добавленная ценность торговой марки. Стратегия позиционирования торговой марки. Экономический эффект торговой марки. Торговая марка, доля рынка и прибыли. Лояльность потребителей торговой марке. Дилемма торговых марок.
курсовая работа, добавлен 17.08.2010Определение и виды торговых марок, происхождение и источники их добавленной стоимости. Характеристики "сильной" торговой марки, особенности ее создания и развития. Стратегия позиционирования и индивидуальность ТМ. Экономический эффект торговой марки.
контрольная работа, добавлен 09.01.2015Концепция марочного капитала как главная ценность торговой марки. Доводы в пользу включения в баланс стоимости приобретения марки. Стоимость конкретной марки как разность в цене марочного и обычного товаров. Роль марки в укреплении авторитета компании.
статья, добавлен 12.09.2012Теоретические основы изучение понятий "торговая марка" и "бренд". Изучение истории превращения торговой марки в бренд. Рассмотрение основных способов создания торговой марки, бренда. Анализ процесса превращения торговой марки на примере компании IKEA.
курсовая работа, добавлен 01.03.2016Имидж торговой марки как элемент успешного развития компании. Процесс управления корпоративным имиджем торговой марки. Анализ управления имиджем торговой марки "Ford". История создания бренда. Причины возникновения проблем с успешным продвижением.
дипломная работа, добавлен 27.12.2017Определение и виды торговых марок. Влиятельные марки мира. Источник добавленной ценности, происхождение добавленной стоимости торговой марки. Стратегия позиционирования. Экономический эффект и система рычагов. Ценность ниши и лояльность потребителей.
курсовая работа, добавлен 15.05.2009Факторы успеха торговой марки, ее предназначение на каждом этапе экономической эволюции. Уровни товара. Атрибуты марки по Ф. Котлеру. Критерии, которым должна отвечать торговая марка. Марочные стратегии. Анализ поведения российских потребителей на рынке.
презентация, добавлен 04.12.2012Определение и виды торговых марок, характеристика "сильной" торговой марки и особенности ее создания и развития. Как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту значимых для акционеров активов и денежных средств.
контрольная работа, добавлен 21.05.2010Разработка алгоритма продвижения торговой марки. Мониторинг рынка спроса и потребления. Оценка и выбор стратегии позиционирования продукции. Повышение уровня сервиса и гарантий. Построение маркетинговой стратегии в соответствии с жизненным циклом товара.
статья, добавлен 28.11.2020Структура рекламной стратегии и место в ней позиционирования. Направления повышения эффективности в стратегии и позиционировании в рекламе. Концепция вирусных идей в контент-стратегии компании. Рассмотрение типов развития узнаваемости торговой марки.
курсовая работа, добавлен 28.09.2020Теоретические аспекты разработки торговой марки. Назначение и содержание маркетинговых коммуникаций. Фирменное наименование и репутация компании. Свойства, ассоциации, образы, позволяющие товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.
курсовая работа, добавлен 08.10.2017Теоретические аспекты системы по продвижению торговой марки, ее особенности при продвижении крепкоалкогольной продукции. Анализ деятельности ООО "Винзавод "Тольяттинский", а также рекомендации по продвижению его торговой марки на российском рынке FMCG.
дипломная работа, добавлен 03.08.2010Сущность и назначение торговой марки на рынке, ее разновидности и отличительные черты, роль в ее становлении добавленной стоимости и экономический эффект. Источники и происхождение добавленной ценности торговой марки, стратегия ее позиционирования.
контрольная работа, добавлен 02.06.2009Почему реклама не работает. Понятие торговой марки в наше время. Эффективная стратегия торговой марки. Планирование непредвиденных обстоятельств. Как определить, какое средство информации будет наиболее эффективным для разных типов потребителей.
книга, добавлен 03.05.2013Потребители предприятия, их влияние на деятельности фирмы. Классификация потребителей торговой марки "Faberlic". Краткая характеристика продукции, предлагаемой компанией, ее конкуренты и рынок сбыта организации. Рекомендации по улучшению работы компании.
контрольная работа, добавлен 31.01.2014Сущность понятия торговой марки, определение продавца или производителя товара с ее помощью. Особенности создания индивидуальности марки, ведение ее рекламной компании. Управление портфелем торговых марок, уровни лояльности потребителей по Д. Аакеру.
реферат, добавлен 15.04.2015- 17. Торговая марка
Определение и виды торговых марок. Особенности источника и происхождения добавленной стоимости торговой марки и стратегии ее позиционирования. Характеристика экономического эффекта торговой марки, ее защитные барьеры. Обоснование дилеммы торговых марок.
реферат, добавлен 18.03.2009 Товарная политика как составляющая часть комплекса маркетинга. Изучение составных элементов товарной политики организации. Позиционирование товара и сегментирование рынка. Анализ особенностей формирования и удержания лояльных покупателей торговой марки.
курсовая работа, добавлен 30.10.2012Понятие "торговая марка", история его возникновения. Значение торговой марки для потребителей и компании: снижение рисков при покупке, упрощение выбора, рост прибыли, стабильность и пр. Понятие бренда и "торгового знака", порядок их регистрации.
презентация, добавлен 24.05.2015Создание брэнда как основной первоначальный этап деятельности предприятия. Формирование торговой марки на основе эмоциональных измерений. Большая роль в маркетинге психологического (ментального), социального, духовного и функционального измерений.
контрольная работа, добавлен 29.08.2013Основные этапы разработки стратегии позиционирования торговой марки. Главные задачи стратегического маркетинга. Кривая рыночного спроса. Технологический процесс планирования цены. Выявление ценообразующих факторов. Сущность маркетинговой логистики.
дипломная работа, добавлен 11.03.2014Обоснование бренда, торговой марки, продвижения и разработки нового товара. Анализ рыночной ситуации и финансовые возможности предприятия. Портрет потребителей плавленого сыра конкурентов. Оценка привлекательности продукта и прогноз объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Определение понятия торговой марки – имени, предназначенного для идентификации товаров одного продавца и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. Характеристика основных стратегий марочной политики. Исследование рыночных подходов к их оценке.
курсовая работа, добавлен 27.05.2015- 24. Продвижение торговой марки на российский рынок посредством использования инструментов BTL-маркетинга
Понятие торговой марки, принципы и преимущества ее использования. Продвижение марки в системе маркетинга. BTL-маркетинг и его инструменты. Характеристика и организация проведения всероссийской промоушн-акции "Пиво "ПИТ" - официальный спонсор Нового года".
дипломная работа, добавлен 19.11.2010 Основные правила брендирования. Формирование потребительских ценностей торговой марки. Характеристика нейминга в брендинге. Главные рекомендации по изменению стратегии и принципов продвижения. Достижения марки в создании спортивных версий автомобилей.
дипломная работа, добавлен 13.10.2020