Спонсорство как PR-инструмент (на примере спонсорства спортивных соревнований)
Понятие и виды спонсорства как PR-инструмента, его идеи. Сферы осуществления и условия эффективности спонсорской деятельности: спорт, культура, искусство и др. Специфика спонсорского пакета для спонсоров спортивных соревнований, его привлекательность.
Подобные документы
Понятие и основные сферы спонсорской деятельности. "Механизм" работы спонсорства. Благотворительная и спонсорская деятельность и реклама. Другая сторона спонсорства – фандрайзинг. Финансирование спортивной деятельности. Наработка общественных связей.
курсовая работа, добавлен 24.09.2014Специфика и условия применения спонсорства как PR-инструмента в сфере деятельности производства безалкогольных напитков в России компанией Coca-Cola. Формирование позитивного имиджа организации. Современное спонсорство и благотворительность, их различие.
курсовая работа, добавлен 25.03.2018Спонсорство как ведение PR-деятельности и одна из важных составляющих частей практики связей с общественностью и имиджа организации. Характеристика и сущность ведения спонсорства на примере Центра Макдоналда в РФ. Отличия спонсорства и меценатства.
курсовая работа, добавлен 28.04.2011Идентичность бренда - уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик. Определение места спонсорской деятельности в системе маркетинговых коммуникаций. Роль медийного спонсорства в рекламе торговых марок.
дипломная работа, добавлен 04.08.2016Определение основных преимуществ и недостатков использования спонсорства в продвижении имиджа компании в современных рыночных условиях. Спонсорство как набирающий популярность инструмент маркетинговой коммуникационной политики, его сильные/слабые стороны.
статья, добавлен 29.07.2018Основные понятия спонсорства в области физической культуры и спорта. Описание возможностей спортивного спонсорства. Правовое и экономическое обеспечение спонсорства в области физической культуры и спорта. Основные обязательства и права спонсируемого.
реферат, добавлен 24.11.2016Понятие и сущность спонсорства как технологии маркетинговой коммуникации. Анализ роли спонсорства в развитии массового спорта и здорового образа жизни. Изучение PR-технологий, используемых в продвижении массового спорта на примере ОАО "Сбербанк России".
курсовая работа, добавлен 15.04.2014Определение понятия и целей спонсорства и благотворительности. Опыт меценатства дореволюционной России. Спонсорство и благотворительность, как инструмент фандрайзинга и маркетинговой деятельности, а также в аспекте коммуникационной деятельности.
реферат, добавлен 10.11.2016Изучение специфики функционирования и применения спонсорства как одного из инструментов связей с общественностью. Описание этапов его развития, функций, видов и сфер применения. Рассмотрение частных случаев оказания спонсорской поддержки в сфере спорта.
дипломная работа, добавлен 28.08.2016Концепция ЗОЖ. Социальный и коммерческий интерес брендов алкогольной продукции в спонсировании спортивных мероприятий. Влияние спортивного спонсорства как маркетингового инструмента на образ бренда в восприятии аудитории, ведущей здоровый образ жизни.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Событийный анализ влияния результатов матчей Национальной баскетбольной ассоциации на динамику цен акций компаний–спонсоров. Определение окна события и целесообразности корпоративного спонсорства в баскетболе с целью диверсификации рисков инвесторов.
дипломная работа, добавлен 15.09.2018Роль и значение PR-деятельности в спортивных организациях. PR клуба и спортсмена, национальных спортивных федераций в России: разница подходов. Различные социальные акции в спортивных клубах, методика и правила их проведения, оценка эффективности.
курсовая работа, добавлен 11.01.2011Разработка социальной политики компании. Специальные мероприятия как инструмент эффективной PR-деятельности. Изучение спонсорства и благотворительности. Специфика PR-сопровождения благотворительных акций. Маркетинговый потенциал культурных программ.
контрольная работа, добавлен 25.02.2024Причины функционирования рекламных агентств. Классификация учреждений по объему предоставляемых услуг и направлению бизнеса, в котором они специализируются. Применение инструментария спонсорства в процессе развития коммуникаций с целевыми аудиториями.
реферат, добавлен 07.05.2015Спонсорский пакет как объект маркетинговых отношений. Анализ деятельности Московской спортивной студенческой картинговой серии. Атрибутивный подход к построению бренда. Значение меценатства и спонсорства как непрямой рекламы в Российской Федерации.
дипломная работа, добавлен 02.06.2018Концептуальные и методические аспекты разработки и реализации проектов спортивного спонсорства, являющегося эффективным инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций. Существенная особенность обоснования выбора спонсируемого вида спорта.
статья, добавлен 31.08.2018Бренд как неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса. Роль и значение PR в деятельности спортивных событий. Модель использования спортивных событий для promotion, исследование общественного мнения. Основные рекомендации для спортивных партнёров.
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Физическая культура и спорт в структуре современного рынка. Физкультурно-спортивные услуги как продукт деятельности физкультурных и спортивных организаций. Основные виды фитнес-услуг. Предпринимательская деятельность в сфере оказания фитнес-услуг.
курсовая работа, добавлен 12.10.2017Понятие корпоративной социальной ответственности и ее роль в формировании деловой репутации компании. Спонсорство и благотворительность как PR-инструменты формирования социальной ответственности. Принципы и формы спонсорства и благотворительности.
реферат, добавлен 28.05.2015Характеристика составных комплекса маркетинговых коммуникаций - рекламы, связей в общественностью, стимулирования сбыта, выставочно-ярмарочной деятельности. Описание спонсорства как нового инструмента продвижения товаров. Фирменный стиль и его структура.
дипломная работа, добавлен 25.07.2011Понятие спонсорства как добровольной материальной, финансовой, и другой поддержке физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации своего имени. Маркировка товара и этика рекламирования. Методы продвижения продукции на рынке.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Понятие, сущность и история возникновения олимпийского маркетинга. Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета. Роль телевидения и спонсорства в продвижении олимпийского спорта. Анализ монетных программ и лицензионной деятельности.
курсовая работа, добавлен 31.10.2014Место PR в современном менеджменте и предпринимательстве. Сущность и проблемы "черного пиара". Основные черты имиджа, репутации и брендинга. Корпоративная культура и фирменный стиль как условие, цель и средство PR. Цели и основные формы спонсорства.
учебное пособие, добавлен 18.01.2014Характеристика спонсорства как одного из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни. Материальная поддержка деятелей культуры и меценатство. Корпоративная и частная благотворительность, филантропия. Рекордные благотворительные акции.
реферат, добавлен 31.03.2014Общая характеристика отрасли строительства крупных спортивных объектов. Технологии и тренды спортивного маркетинга при коммуникационном сопровождении постройки объектов. Привлекательность социальных медиа как каналов трансляции спортивных мероприятий.
дипломная работа, добавлен 26.12.2019