Рациональный и иррациональный брендинг
Характеристика различного формирования брендового имиджа в течение длительного периода. Особенность разнообразных рекламных моделей автомобилей в Европе и России. Основная демонстрация уникальности товара за счет его особых потребительских свойств.
Подобные документы
Анализ методов формирования имиджа и фирменного стиля компании, основная роль брендинга. Создание товарного знака и его функции, особенности и структура логотипа предприятия, его продвижение с применением рекламных технологий, правила написания слогана.
контрольная работа, добавлен 16.03.2015Потребительские свойства товара как свойства, которые проявляются в процессе потребления или использования товара потребителем. Сущность понятия "качество". Знакомство с группами потребительских свойств товаров: безопасность, надежность, эстетичность.
реферат, добавлен 13.12.2014Обоснование качества товара, как основополагающей характеристики, влияющей на создание потребительских предпочтений, а так же формирование конкурентоспособности. Характеристика количественного и качественного выражений потребительских свойств товара.
лекция, добавлен 03.10.2013Понятие, стадии и ресурсы для создания бренда, определение позиционирования и стратегии бренда компании. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Организация и распространение имиджа организации, анализ целевой аудитории и создание названия товара.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Повышение привлекательности внутреннего топливного рынка. Изучение высокого уровня централизации структурных единиц вертикально-интегрированных нефтяных компаний, осуществляющих сбыт нефтепродуктов на розничных рынках. Виды продвижения брендового товара.
статья, добавлен 15.07.2020Комплексная оценка качества основных показателей потребительских свойств иглопробивных нетканых материалов из вторичного сырья различного назначения с заданными характеристиками их состава и структуры. Разработка нормативных документов на их производство.
автореферат, добавлен 04.02.2018Обзор товароведной характеристики ассортимента игрушек. Изучение классификации товара и оценка его потребительских свойств. Характеристика требований к качеству и маркировке игрушек. Анализ динамики показателей ассортимента продукции на предприятии.
курсовая работа, добавлен 24.08.2013Проведение исследования вопросов экономической действительности имиджа предприятия с использованием маркетинговой стратегии и инновационных средств мониторинга потребительских предпочтений. Особенность долгосрочного стратегического планирования.
статья, добавлен 31.07.2018Анализ теории имиджа в России и за ее пределами. Определение сущности имиджа, его методов, свойств, составляющих и объектов его формирования. Выделение основных теорий имиджа. Мнение молодежи о чипсах Pringles, выпускаемых компанией Procter&Gamble.
курсовая работа, добавлен 30.10.2013Исследование использования спорта высоких достижений для построения современного внешнего имиджа России. Анализ различных типов национальных спортивных брендов. Анализ влияния имиджевого проекта "Сочи-2014" на репутацию России на международном уровне.
научная работа, добавлен 21.11.2017Задачи исследования брендинга городов, изучение влияния "наивного" географического знания на территориальный брендинг. Методы маркетинговых коммуникаций и формирования имиджа для достопримечательностей Москвы, увеличения притока капитала в сфере туризма.
диссертация, добавлен 30.08.2016Роль маркетинговой ценовой политики на рынке чистой монополии. Методика определения скидки в зависимости от особых потребительских характеристик товара. Уценка как снижение цены на изделие в случае потери им первоначальных покупательских свойств.
статья, добавлен 28.04.2015Основные правила брендирования. Формирование потребительских ценностей торговой марки. Характеристика нейминга в брендинге. Главные рекомендации по изменению стратегии и принципов продвижения. Достижения марки в создании спортивных версий автомобилей.
дипломная работа, добавлен 13.10.2020Осознание важности имиджевой политики российскими транснациональными компаниями (ТНК). Имидж компании среди инвесторов (Investor relations), властных структур (Government relations). Реклама и брендинг российских ТНК. Влияние имиджа России на престиж ТНК.
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Процедура, возможные ошибки при сборе данных, этапы их обработки во время проведения маркетингового исследования. Сегментация рынка, методика повышения эффективности рекламных коммуникаций, изменение имиджа компании и потребительских свойств товаров.
контрольная работа, добавлен 13.02.2015Сущность понятия "имидж" с точки зрения различных авторов. Основные требования к формированию имиджа. Общее понятие и цели имиджа товара, услуги. Ключевые составляющие привлекательного имиджа товара: позитивность, доступность в понимании и однозначность.
реферат, добавлен 07.09.2012Товароведная характеристика стиральных порошков. Классификация ассортимента и описание потребительских свойств товара. Расчет показателей ассортимента синтетических моющих средств: коэффициента широты, полноты, новизны, устойчивости и рациональности.
курсовая работа, добавлен 28.01.2013Проблемы определения потребительских и основных свойств товара, их ключевое место в общей системе товароведческой деятельности современных предприятий. Сущностный аспект товароведной деятельности. Основные группы потребительских свойств товаров.
реферат, добавлен 10.02.2018Анализ современного авторынка. Изучение потребительских свойств легковых автомобилей, требований стандартов, предъявляемых к их качеству. Изучение ассортимента и качества автомобилей автосалона. Формулирование направлений по его совершенствованию.
курсовая работа, добавлен 31.05.2015Характеристика и товароведная классификация ювелирных изделий, анализ формирования их потребительских свойств и ассортиментного разнообразия в торговой сети. Проведение экспертизы и оценка качества изделий, исследование образцов этикеток и маркировки.
курсовая работа, добавлен 26.04.2015Реклама - средство информирования о новой торговой марке, потребительских свойствах товара и элемент массовой культуры. Характеристика основных факторов, которые влияют на поведение потребителя. Ключевые инструменты реализации рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 31.10.2017Возникновение науки товароведения. Товароведная классификация товаров. Порядковый, последовательный, параллельный методы кодирования товара. Классификация ассортимента, анализ потребительских свойств и основы производства чая и чайных напитков.
курсовая работа, добавлен 11.04.2014Характеристика развития концепции брендинга. Анализ периода активного формирования существующих брендов и создания новых. Особенность внедрений маркетинговых технологий в управленческих механизмов фирм. Взаимосвязь торговой марки и товарного знака.
контрольная работа, добавлен 30.01.2015Теоретические основы формирования потребительских свойств ассортимента и качества орехоплодных. Характеристика пищевой ценности и классификации орехов. Анализ показателей безопасности товара. Изучение ассортиментной политики в розничной торговой сети.
курсовая работа, добавлен 24.12.2017Идентификация мяса как товарной группы. Иерархическая и фасетная классификация. Оценка потребительских свойств мяса, анализ ассортимента. Определения жизненного цикла и конкурентоспособности товара. Транспортировка, хранение, упаковка и маркировка мяса.
курсовая работа, добавлен 20.02.2014