Мифотворчество как креативный прием в рекламе
Реклама как мифологизированная коммуникация. Изучение теоретических подходов и деятельности Д. Огилви, Д. Бернстайна и Л. Барнета. Креатив как творческое воплощение имиджевых, маркетинговых и информационных идей. Приёмы создания рекламного креатива.
Подобные документы
Понятие рекламы как способа продавать посредством ненасильственной коммуникации. Определение креатива как процесса информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. Главная характеристика качества креатива - его способность продавать.
реферат, добавлен 23.06.2011Исследование сущности рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции. Приведение схем и принципов творческого мышления. Анализ типологии рекламных шаблонов и явлений стереотипа, способов его использования в рекламе.
учебное пособие, добавлен 08.09.2014Д. Огилви - американский предприниматель, профессиональный копирайтер, организатор рекламы, основатель рекламного агентства. Правила создания и распространения рекламы. Имидж с идеей уникальности товара, способностью удовлетворять ту или иную потребность.
краткое изложение, добавлен 26.06.2014Сущность и значение креатива и креативности. Креативный слоган как имидж бизнеса и фирмы. Технологии креативной рекламы. Профессиональный креатив в нейминге (написание шрифта). Основные элементы фирменного стиля. Анализ креатива Астраханских WEB-сайтов.
курсовая работа, добавлен 16.06.2014Способы создания имени бренда. Характеристики слогана. Классификация по цели рекламной кампании. Фонетика рекламного текста. Лексика рекламного текста. Формы RAM-проводника. Изучение механизмов творческого процесса. Разработка рекламного креатива.
реферат, добавлен 16.01.2014Понятия креативности, основные роли и задачи. Исследовательская работа на основе двух конкурирующих брендов "Пепси" и "Кока-Кола", история создания брендов. Бренд высокой моды, креатив в рекламе. Кока-Кола в СССР и России. Отличия креатива от творчества.
курсовая работа, добавлен 22.05.2012Креатив - оригинальное творчество, отличающееся от того что уже имеется в какой либо сфере, новаторство. Некоторые отличия в понятиях "творчество" и "креативность". Творческая идея и креативное мышление в рекламе, оценка его новизны и оригинальности.
реферат, добавлен 13.10.2010Изучение сущностных характеристик креатива. Влияние управленческих решений на креативный процесс. Классификация креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга. Разработка концепции коммуникационного маркетинга с креативной составляющей.
автореферат, добавлен 26.02.2018Проблема продвижения бизнеса. Необходимость выбора эффективного способа выражения позиции марки и формы рекламного продукта. Графическая составляющая рекламного сообщения. Подходы и принципы создания творческой рекламы. Основная идея рекламного креатива.
статья, добавлен 25.07.2018Реклама как вид деятельности. Творческие принципы рекламного бизнеса. Креатив как формула рекламы. Принципы создания эффективного рекламного текста. Создание рекламного видеоролика для охранного агентства "Маршал" на производственной базе ООО "ТВ-Стрим".
курсовая работа, добавлен 31.12.2012- 11. Дэвид Огилви
Ознакомление с жизнью рекламного гения - Дэвида Макензи Огилви. Характеристика его высказываний — огилвизмов. Изучение взглядов известного рекламиста на значение заголовков, которые несут информацию о товаре и о том, что он может дать потребителю.
реферат, добавлен 09.11.2014 Понятие креатива и показатели его эффективности. Роль и место рекламы и PR в комплексе рыночной деятельности компании. Цели и задачи рекламы и PR. Приемы, инструменты и стратегии продвижения, проблемы их использования. Сущность творческих технологий.
творческая работа, добавлен 21.06.2011Сущность и тенденции развития рекламы. Становление современной рекламы в России. Влияние рекламных технологий на общество. Советы по созданию эффективной рекламной кампании. Роль и значение креатива в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 17.01.2014Основополагающие законы о рекламе. Характеристика процесса и основные этапы осуществления рекламной деятельности. Изучение мотивации спроса. Признаки уникального предложения. Наиболее важные коммерческие аргументы. Цветовое решение рекламного обращения.
курс лекций, добавлен 08.09.2013Анализ влияния изменения психологических моделей на практику потребления, покупательские привычки людей. Основные виды подачи рекламного сообщения. Сущность научных креативных технологий. Функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве.
реферат, добавлен 24.02.2015Понятие и сущность социальной рекламы, критерии ее психологической эффективности. Социальная реклама и специфика ее развития в России. Сфера рекламного креатива, дизайна идей и концепций. Разновидности социальной рекламы. Антитабачная пропаганда.
реферат, добавлен 14.05.2013Применение креатива при создании рекламных образов и разработке носителей фирменного стиля. Необходимость креатива как способа драматизации позиции и точки отличия товара на рынке. Использование креативных методов в продвижении товаров и услуг на рынке.
курсовая работа, добавлен 29.11.2009Понятие креативного процесса в рекламе, сущность научных креативных технологий. Функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве. Анализ услуг исследуемого предприятия с точки зрения следования стандартам, разработка творческой рекламы.
курсовая работа, добавлен 18.06.2015Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности. Сущность научных креативных технологий. Эффективность креативных решений рекламы. Теория решения изобретательских задач. Основные функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве.
курсовая работа, добавлен 15.09.2017Анализ влияния менталитета и традиций нации на продвижение товаров и услуг. Отличительные черты американского креатива. Особенности создания печатной и телевизионной рекламы в Великобритании. Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ и на Западе.
статья, добавлен 21.10.2018Реклама как ведущее звено маркетинговой коммуникации, ее понятие, цели и функции. Средства и технологии рекламных сообщений. Принципы и критерии оценки эффективности рекламной деятельности, преимущества радиорекламы. Российское законодательство о рекламе.
контрольная работа, добавлен 24.06.2016Творческие вершины Д. Огилви - классика рекламного дела, одного из самых успешных бизнесменов мира. Два "европейских" периода жизни начинающего рекламиста в Америке. Креативность и успешность проектов "Guinness", "Мужчина в рубашке Hathway", "Роллс-Ройс".
контрольная работа, добавлен 20.11.2014Понятие креативного процесса в рекламе. Сущность научных креативных технологий. Функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве. Характеристика и анализ услуг дизайн-студии "VIZOF". Разработка креативной рекламы для дизайн-студии "VIZOF".
курсовая работа, добавлен 15.06.2012Изучение теоретических основ бизнес-планирования. Ознакомление с процессом реализации маркетинговых исследований. Разработка бизнес-плана в туризме. Определение состава маркетинговых мероприятий фирмы по изучению рынка, рекламе и стимулированию продаж.
курсовая работа, добавлен 03.04.2014Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций. Реклама с точки зрения маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки рекламного обращения. Разработка комплексного бюджета стимулирования и сбыта рекламы. Интернет как средство коммуникации.
курсовая работа, добавлен 10.04.2012