Методика управления брендом на региональном потребительском рынке
Разработка методических положений управления брендом, касающихся формирования процедуры управления брендом на региональном рынке. Оценка параметров сегментирования региона по структуре расходов населения в рамках реализации стратегии управления брендом.
Подобные документы
Рассмотрение экономических отношений, возникающих в процессе формирования и управления брендом. Комплекс мероприятий, составляющих процесс создания бренда. Рассмотрение основных этапов создания бренда. Основополагающие принципы управления брендом.
реферат, добавлен 06.12.2015Создание и управление брендом: модель Аакера, матрицы Таубера, Портера и Ансоффа. Инструментарий формирования клиентской лояльности в сфере общественного питания. Товарные стратегии и марочные технологии в маркетинге. Роль рекламы в создании брендов.
дипломная работа, добавлен 26.08.2017Территориальный брендинг, как процесс управления брендом: его сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение. Основные этапы брендинга территорий, его главные отличия от маркетинга. Основные примеры зарубежного территориального брендинга.
курсовая работа, добавлен 02.06.2014Дослідження взаємозв'язку між брендом роботодавця та загальним брендом організації. Аналіз пріоритетності розвитку бренду роботодавця чи корпоративного бренду для різних галузей на основі порівняльного аналізу компаній, які володіють брендом роботодавця.
статья, добавлен 30.07.2016Розгляд завдань, цілей ефективного управління брендом. Визначення ролі бренд-менеджменту в маркетинговому управлінні. Ознайомлення з ризиками споживачів, яких вони можуть зазнати під час вибору товарів. Аналіз процесу розроблення та управління брендом.
статья, добавлен 21.04.2018Особенности эволюции бренда, его функции, атрибуты, структура и архитектура. Роль и место позиционирования в системе управления брендом. Общая характеристика компании ООО "Adidas". Диагностика позиции бренда на региональном рынке спортивных товаров.
дипломная работа, добавлен 20.09.2012Препятствия при реализации стратегии повышения конкурентоспособности компании при расширении потребительского рынка и освоении новых услуг. Международный опыт управления брендингом. Качество и своевременное включение инноваций в товарный портфель.
статья, добавлен 27.01.2018Процесс формирования и развития бренда. Проанализировано значение бренда в индустрии гостеприимства. Рассмотрены ключевые направления формирования брендом. Определена роль программ лояльности в создании и укреплении долгосрочных взаимоотношений.
статья, добавлен 16.11.2020Обґрунтування необхідності уточнення сутності поняття "точка контакту з брендом", узагальнення видів точок контакту бренду зі споживачами. Відображення різноманітних взаємодій між споживачами та компанією (брендом), що охоплюють будь-які канали та медіа.
статья, добавлен 22.04.2024Обґрунтування необхідності дослідження показника відвідуваності футбольних матчів як критерію ефективності управління брендом футбольного клубу в умовах збитковості професійного футболу як найпопулярнішого виду спорту на пострадянському просторі.
статья, добавлен 05.03.2019Бренд как явление коммуникации. Специфика формирования и управления брендом. Анализ брендов продуктового ритейла, конкурирующих на рынке Тольятти в сегменте супермаркеты. Конкуренция федеральных брендов продуктового ритейла. Анализ и оценка ряда брендов.
курсовая работа, добавлен 14.03.2012Виділення та конкретизація основних аспектів управління процесом формування та просування бренду на нові ринки. Необхідність впровадження концепції бренд-менеджменту та управління брендом підприємства на основі формування маркетингової лінії компанії.
статья, добавлен 03.03.2018Бренд — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Миссия - специфическая особенность, определяющая стратегическое планирование и принятие решений в рамках управления брендом.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Популярность брендинга территории в России. Региональный брендинг как фактор повышения конкурентоспособности региона, анализ проблем его применения. Особенности региона как объекта брендирования. Препятствия применения и управления региональным брендом.
статья, добавлен 09.06.2016Факторы управления интегрированными системами маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции. Классификация методов сбора и анализа информации, экономико-математических моделей при моделировании процессов управления маркетингом.
автореферат, добавлен 27.02.2018Технологии формирования брендов с сервисной доминантой и совместного создания ценности. Инструменты маркетингового управления конкурентоспособным сервисноориентированным брендом за счет создания дополнительных ценностей для гиперподключенного потребителя.
статья, добавлен 01.06.2018Характеристика главных целей, задач и принципов брендинга. Исследование основных видов, этапов создания и управления брендом. Выбор обозначения и разработка дизайна фабричной марки. Особенность методов и путей улучшения торгового знака ресторана.
курсовая работа, добавлен 26.12.2017Процесс управления брендом, формирование у потребителя образа рекламируемой торговой марки. Атрибуты и основные ассоциации, возникающие при восприятии товара. Создание эффективного коммуникационного обеспечения, удовлетворяющего потребностям покупателя.
реферат, добавлен 10.06.2015Бренд в организации. Бренд, как средство коммуникации. Технология создания и продвижения бренда. Позиционирование: прямые и обратные связи. Архитектура бренда в рамках портфельного подхода. Программа брендинга на примере готовых супов "Гурман".
дипломная работа, добавлен 13.11.2015Понятие и суть бренда, этапы его создания. Оценка эффективности в контексте управления брендом. Анализ эффективности и оценка восприятия потребителями бренда "Экспедиция. Северная кухня". Рекомендации по привлечению потребителей и усилению позиций бренда.
дипломная работа, добавлен 22.09.2016Адаптация к украинской действительности методики и технологии работы с брендом, которые имеют применение на отечественном рынке. Функции бренда по отношению к потребителю. Двухуровневая связь между производителем и потребителем посредством бренда.
статья, добавлен 25.11.2015Несоответствие модели поведения рыночных субъектов новым условиям хозяйствования как проблема национальной экономики Российской Федерации. Бренд - образ торговой марки или определенного товара, выделенного покупателем среди конкурирующих изделий.
курсовая работа, добавлен 15.12.2017Процесс создания и управления брендом. Увеличение объема сбыта и возможность назначения высокой цены за товары и услуги. Имиджевая реклама в Сети и оффлайне. Особенности использование баннеров. Регистрация собственного сервера в поисковых машинах.
курсовая работа, добавлен 01.12.2015- 24. Анатомия бренда
Сущность и этапы брендинга как процесса, его особенности и значение на современном рынке. Оценка выгод, приносимых брендом покупателю. Обзор программы создания бренда. Персоналия бренда, ее цели и методы, порядок разработки специальной программы.
книга, добавлен 13.02.2011 - 25. Создание бренда
Бренд – торговая марка со сложившимся имиджем. Процесс создания образа марки товара, услуги в сознании покупателя. Технология по внедрению бренда. Исследование рынка, конкурентной среды, покупательских предпочтений. Основные принципы управления брендом.
реферат, добавлен 06.12.2015