История популярности Мальборо
Характеристика самой продаваемой марки сигарет в мире. Определение маркетингового хода с красной ленточкой. Последствия изменения имиджа марки. Рассмотрение ограничений в связи с запретом рекламы табачных изделий. Производство электронных сигарет.
Подобные документы
Начало производства женских сигарет "Мальборо". Заявление ученых о вреде курения. Запуск в производство сигарет в твердой пачке с откидной крышкой. Кампания "Страна Мальборо". Годовой объем продаж "Marlboro" на американском и на мировом сигаретном рынке.
реферат, добавлен 23.12.2012Рынок табака и табачных изделий в России. Краткая характеристика табачных изделий, их ассортимент, оценка качества сигарет по органолептическим показателям. Порядок проведения идентификации табачных изделий. Проблема фальсификации и пути ее решения.
курсовая работа, добавлен 20.07.2012Анализ рынка сигарет и разработка маркетингового плана. Характеристика сегментации рынка сигарет, ценообразования товара, жизненного цикла продукции на рынке. Изучение первичной и вторичной маркетинговой информации. Реклама и продвижение на рынке сигарет.
курсовая работа, добавлен 24.12.2009Взаимопроникновение искусства и рекламы. Общие черты рекламных сообщений, используемых в рекламе женских сигарет. Дизайн упаковки женских сигарет торговых марок Vogue, Estelle и Kiss. Примеры рекламных плакатов и дизайна упаковки сигарет для женщин.
статья, добавлен 02.12.2018Требования при нанесении информации на потребительскую тару. Технологическое оборудование для производства табачных изделий. Факторы, влияющие на качество сигарет. Условия хранения и транспортировки продукции, проведение экспертизы качества табака.
курсовая работа, добавлен 10.09.2010Характеристика свойств табака и оценка его вредного воздействия на организм. Особенности рекламы табачных изделий как специфического вида рекламной деятельности. Ограничения рекламы табака и правовое регулирование запрета спонсорства табачных компаний.
реферат, добавлен 01.04.2013Назначение, область применения и характеристики сигарет. Определение емкости и сегментация рынка. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения. Выбор стратегии ценообразования и формирование каналов сбыта. Выбор и обоснование средств рекламы.
курсовая работа, добавлен 21.11.2012Понятие имиджа, его особенности и значение в современном маркетинге. Сущность и предназначение товарной марки, условия ее формирования на российском рынке. Характеристика торговой марки, основные способы ее расширения и определение целевого сегмента.
курсовая работа, добавлен 08.01.2011Концепция марочного капитала как главная ценность торговой марки. Доводы в пользу включения в баланс стоимости приобретения марки. Стоимость конкретной марки как разность в цене марочного и обычного товаров. Роль марки в укреплении авторитета компании.
статья, добавлен 12.09.2012Роль и место товара в системе маркетинга. Концепция жизненного цикла продукта. Мотивы для введения в производство ювелирных изделий торговой марки "Северная чернь". Разработка торговой марки и упаковки товара. Направления ассортиментной стратегии.
курсовая работа, добавлен 29.11.2014Сущность, основные цели и функции, виды рекламы. Анализ практики реализации целей рекламной продукции. Принципы маркетингового продвижения и повышения сбыта торговой марки, имени и услугопроизводителя, реализатора товаров, понятие политической рекламы.
реферат, добавлен 14.12.2015- 12. Товарные марки
Понятие и суть торговых марок, история их возникновения. Отличительные особенности товарного знака, торговой марки и бренд-нейма. Характеристика, структура, виды и роль товарных марок в современном мире. Принципы правильной разработки торговых марок.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015 Имидж торговой марки как элемент успешного развития компании. Процесс управления корпоративным имиджем торговой марки. Анализ управления имиджем торговой марки "Ford". История создания бренда. Причины возникновения проблем с успешным продвижением.
дипломная работа, добавлен 27.12.2017Понятие и экономическая сущность торговой марки и бренда, их классификация, история становления и развития. Основные направления в развитии частных марок на зарубежном и российском рынках. Характеристика стирального порошка частной марки дистрибьютора.
магистерская работа, добавлен 14.07.2016Понятие и задачи корпоративной рекламы. Преимущества создания индивидуальной торговой марки. Цель социальной рекламы для формирования имиджа компании. Основные направления практической реализации PR и рекламные средства, используемые в сфере PR.
реферат, добавлен 10.04.2010Определение и виды торговых марок, происхождение и источники их добавленной стоимости. Характеристики "сильной" торговой марки, особенности ее создания и развития. Стратегия позиционирования и индивидуальность ТМ. Экономический эффект торговой марки.
контрольная работа, добавлен 09.01.2015Определение ценности торговой марки. Добавленная ценность торговой марки. Стратегия позиционирования торговой марки. Экономический эффект торговой марки. Торговая марка, доля рынка и прибыли. Лояльность потребителей торговой марке. Дилемма торговых марок.
курсовая работа, добавлен 17.08.2010Понятие и особенности сетевого ритейла и частных торговых марок в России. Моделирование бизнес-процессов маркетингового канала частной торговой марки на примере компании "Лента". Расчет и анализ показателей результативности маркетингового канала.
дипломная работа, добавлен 25.12.2019Понятие бренда и торговой марки. Классификация рекламы и средства рекламной деятельности. Основы продвижения, рекламные коммуникации и стимулирование рынка сбыта товаров. Использование рекламы на примере журнала "Выбирай", расчет его рекламного бюджета.
курсовая работа, добавлен 08.02.2015Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка. Анализ действия различных факторов и экономического моделирования процессов изменяющих конъюнктуру. Конъюнктурная оценка и оценка покупательского спроса на сигареты. Тенденции развития рынка сигарет.
курсовая работа, добавлен 19.12.2014Анализ теории имиджа в России и за ее пределами. Определение сущности имиджа, его методов, свойств, составляющих и объектов его формирования. Выделение основных теорий имиджа. Мнение молодежи о чипсах Pringles, выпускаемых компанией Procter&Gamble.
курсовая работа, добавлен 30.10.2013Теоретические основы изучение понятий "торговая марка" и "бренд". Изучение истории превращения торговой марки в бренд. Рассмотрение основных способов создания торговой марки, бренда. Анализ процесса превращения торговой марки на примере компании IKEA.
курсовая работа, добавлен 01.03.2016Содержание понятия рекламирования с точки зрения Д. Оджилви, определение целей рекламы. Характер планирования рекламной кампании с учетом индивидуальности торговой марки. Направления практической реализации связей с общественностью, их отличие рекламы.
реферат, добавлен 14.06.2009Определение и виды торговых марок. Влиятельные марки мира. Источник добавленной ценности, происхождение добавленной стоимости торговой марки. Стратегия позиционирования. Экономический эффект и система рычагов. Ценность ниши и лояльность потребителей.
курсовая работа, добавлен 15.05.2009Классификация ассортимента и описание потребительских свойств табачных изделий. Качество табачных изделий, их дефекты, упаковка, хранение и сертификация. Анализ полноты ассортимента и оценка конкурентоспособности табачных продуктов магазина "Табакерка".
курсовая работа, добавлен 27.03.2014