Торговая марка как инструмент маркетинговой политики на примере компании "Kaleva"
Мировой опыт создания торговых марок. Проблемы формирования торговых марок в России. Стратегии марочной политики. Использование торговой марки на оптово-розничном предприятии "Kaleva". Место рекламы в продвижении торговых марок, их история и описание.
Подобные документы
Факторы, формирующие ассортимент товаров в магазине. Этапы формирования ассортиментной политики, их характеристика. Управление рекламной деятельностью торговой фирмы. Цели и задачи торговых услуг и сервисного обслуживания, необходимость их развития.
реферат, добавлен 03.03.2011Влияние упаковки на предпочтения потребителей при выборе йогурта в условиях конкуренции торговых марок. Исследование ассортимента пакетирования кисломолочного продукта на российском рынке. Особенность проведения дегустационной оценки качества товара.
статья, добавлен 18.09.2018Особенности разработки нового товара и характеристика основных этапов его жизненного цикла (внедрение, рост, зрелость, спад). Маркетинговое исследование выпускаемых торговых марок, основные способы рекламации и системы скидок с целью увеличения продаж.
курсовая работа, добавлен 27.11.2014Роль стратегии продвижения для собственных торговых марок и в розничной торговле. Разработка рекомендаций маркетинговых стратегий для продукции собственного производства в зависимости от ее жизненного цикла. Внутренняя и внешняя среда организации.
дипломная работа, добавлен 26.09.2017Пример коммуникации между представительством и клиентом с помощью фотохостинга Instagram. Коллекция оригинальных произведений в области рекламы авто. Презентация нового поколения Mercedes-Benz S-class. Большое разнообразие торговых марок в Новосибирске.
отчет по практике, добавлен 20.12.2016Аналіз зареєстрованих торгових марок, які становлять значну частину інтелектуальної діяльності. Розкриття процедури реєстрації торгових марок, яка сприяє їх зростанню на національному і на міжнародному ринку. Розгляд агропромислового комплексу в Україні.
статья, добавлен 29.04.2021Коммерческая информация и ее защита. История товарных знаков. Роль и значение товарных марок в коммерческой деятельности. Характеристика, особенности использования, регистрация товарных марок и товарных знаков. Правовое регулирование товарных знаков.
курсовая работа, добавлен 15.02.2020Создание информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений. Разработка стратегии деятельности предприятия. Расширение ассортимента торговых марок. Проведение опросов и аудита розничной торговли. Характеристика товарооборота фирмы.
контрольная работа, добавлен 22.05.2014Риси магазину, що працює у форматі дрогері. Використання власних торгових марок як одне з перспективних рішень для рітейлерів з метою залучення споживача за рахунок оптимального співвідношення ціни і якості. Власні торгові марки в дрогері-рітейлі України.
статья, добавлен 21.09.2017Аспекти розвитку та використання власних торгових марок у мережах роздрібної торгівлі. Стратегії створення та просування торгівельної продукції. Дослідження особливостей використання власних торгових марок на прикладі мережі супермаркетів "Таврія В".
статья, добавлен 25.10.2017Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок, ее актуальность для фирм и предприятий. Предназначение брендинга, его русский вариант. Содержание бренда, его связь с мифотворчеством. Изменение приоритетов в области потребления.
контрольная работа, добавлен 24.04.2016Определение понятия торговой марки – имени, предназначенного для идентификации товаров одного продавца и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. Характеристика основных стратегий марочной политики. Исследование рыночных подходов к их оценке.
курсовая работа, добавлен 27.05.2015Организационные формы маркетинговых исследований. Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в Казахстане, пути совершенствования. Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей. Разнообразие торговых марок изготовителей продукции.
курсовая работа, добавлен 03.04.2017Особенности формирования ассортимента чая, характеристика каждого вида. Исследование ассортимента чая магазина ООО "Хорунжий". Понятие конкурентоспособности товаров. Изучение покупательского спроса путем анализа объема продаж и опроса потребителей.
дипломная работа, добавлен 05.12.2014Вопросы использования торговых марок, созданных в период функционирования плановой экономики. Причины высокого уровня лояльности советских брендов у определенной группы потребителей. Направления в маркетинговой деятельности по поддержанию брендов.
статья, добавлен 11.09.2018Роль стратегии продвижения для собственных торговых марок и продукции собственного производства в розничной торговле. Жизненный цикл продукции, её виды и элементы. Экономическая характеристика торгового предприятия и рекомендации по продвижению продукции.
дипломная работа, добавлен 25.04.2015Поведение потребителя - процесс формирования рыночного спроса покупателей при выборе благ с учетом существующих цен. Создание успешной торговой марки - цель маркетинговой стратегии. Развитие марочного капитала - задача высшего руководства компании.
контрольная работа, добавлен 06.04.2015Понятие и виды розничной торговой сети и торговых центров. Принципы размещения розничной торговой сети. Технология приемки товаров. Внемагазинные формы продажи товаров. Этапы проектирования торговых помещений магазина. Классификация и функции складов.
шпаргалка, добавлен 17.05.2016Понятие "торговая марка", история его возникновения. Значение торговой марки для потребителей и компании: снижение рисков при покупке, упрощение выбора, рост прибыли, стабильность и пр. Понятие бренда и "торгового знака", порядок их регистрации.
презентация, добавлен 24.05.2015Особенность форм и приемов коммуникаций в рамках общепринятой маркетинговой стратегии взаимодействия торговой компании с потребителями. Определение ценового стратегического поведения фирмы на целевом рынке. Характеристика политики продвижения товара.
статья, добавлен 20.04.2016Сущность, значение и этапы развития мерчандайзинга. Организация мерчандайзинга на предприятии розничной торговли. Продвижение товаров и торговых марок на региональном рынке. Стабилизирование спроса и избежание резких перепадов покупательской активности.
курсовая работа, добавлен 27.12.2013Особенность создания маркетинговой программы. Изучение контроля качества организациями сферы услуг. Использование стратегий устранения несоответствий между спросом и предложением. Классификация и характеристика торговых услуг, оказываемых покупателям.
контрольная работа, добавлен 05.04.2020Характеристика динамики и темпов роста рынка торговых центров России. Исследование спроса и предложения, основных типов потребителей на данном рынке. Особенности рынка торговых центров города Владивостока. Тенденции рынка торговой недвижимости России.
реферат, добавлен 22.03.2015Исследование влияния внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии (на примере промышленного предприятия). Анализ методик и проблем исследования на стадии разработки и конкуренции корпоративных и продуктовых марок.
контрольная работа, добавлен 29.09.2015Анализ стратегий распространения глобальных операторов на зарубежные рынки, сравнение с процессами интернационализации российских торговых предприятий. Сопоставительный анализ эффективности торговых площадей на национальном и иностранном рынках.
статья, добавлен 24.02.2019