Позиционирование и продвижение компании на рынке
Определение и сущность понятия позиционирования. Особенности позиционирования торговых центров. Использование PR-технологий в позиционировании и продвижении торгового предприятия. Разработка специального мероприятия по продвижению торгового центра.
Подобные документы
Сущность и теоретические основы позиционирования товаров на рынке. Виды позиционирования, обозначение потенциальных конкурентных преимуществ, определение текущей и выбор желаемой позиции. Реализация стратегии позиционирования на примере компании Adidas.
курсовая работа, добавлен 25.12.2012Разработка и представление стратегии позиционирования. Последовательность шагов при проведении сегментации и позиционирования продуктов. Основные теории позиционирования товаров на рынке. Особенности и условия применения позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 22.12.2010Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.
реферат, добавлен 20.02.2015Этапы позиционирования продукта. Ценностная цепь деятельности предприятия. Карта позиционирования конкурирующих продуктов на целевом рынке по параметрам. Разработка и представление стратегии позиционирования. Расчет оптимального уровня цен на товары.
курсовая работа, добавлен 13.01.2012Связь позиционирования с имиджем компании. Особенности маркетинговой политики на региональном рынке туристических услуг. Характеристика количественного и качественного состава персонала ООО "РосТур". Разработка стратегии позиционирования на предприятии.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015Ошибки позиционирования в секторе торговли города Пскова. Анализ конкурентоспособности предприятий торгового сектора. Значимость критериев конкурентоспособности торговых предприятий и анализ позиционирования предприятий по мнению менеджеров и покупателей.
статья, добавлен 04.02.2016Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Понятие, классификация товара. Виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Стратегия позиционирования продукции на рынке. Сущность товарной политики предприятия. Трехуровневая концепция товара.
курсовая работа, добавлен 25.04.2011Сущность и актуальность проблемы позиционирования товара. Составляющие позиции товара на рынке. Основные принципы и атрибуты позиционирования. Параметры позиционирования и конкурентная карта. Фазы стратегии позиционирования и сроки её проведения.
реферат, добавлен 23.01.2014Стратегия ценообразования как возможное направление периодического изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара. Подходы к стратегии позиционирования.
контрольная работа, добавлен 17.01.2014Определение понятия позиционирования, его ключевые концепции и идеи. Стратегия эффективного обозначения товара. Разработка политики фирмы по достижению максимальных продаж. Главные условия, необходимые для эффективного позиционирования согласно Котлеру.
курсовая работа, добавлен 30.01.2014Основные составляющие сложного процесса позиционирования компании и ее товаров на потребительском рынке. Процесс разработки стратегии позиционирования, маркетинговые исследования как его первый этап. Характеристика моделей потребительского поведения.
реферат, добавлен 25.01.2015Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи. Определение текущей позиции. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. Характеристика и основные конкурентные преимущества компании. Исследование предпочтений потребительского рынка.
курсовая работа, добавлен 04.12.2017Определение сущности понятия "позиционирование" и исследование роли и значения позиционирования в стратегической маркетинговой деятельности предприятия. Основные принципы и условия эффективного позиционирования продукта (марки) в сознании потребителя.
статья, добавлен 30.01.2016Основные задачи и цели позиционирования товара на рынке. Характеристика составляющих процесса позиционирования, принципы его осуществления. Механизмы потребительского позиционирования, цена как его ключевой фактор. Разработка стратегии товарной марки.
контрольная работа, добавлен 05.11.2017Определение, цель и задачи позиционирования, виды и методики позиционирования товара. Стратегии позиционирования товара, характеристика ООО "ТД "Чернянский". Сегментирование потребителей, выбор критериев и стратегии позиционирования товара на предприятии.
курсовая работа, добавлен 15.12.2014Понятие позиционирования товара в системе классического маркетинга. Классификация стратегий позиционирования по Райсу и Трауту, а также стратегий, влияющих на восприятие потребителя. Продвижение бренда в маркетинговой стратегии на примере компании Марс.
статья, добавлен 28.01.2021Определение понятия позиционирования продукта, его ключевых концепций и идей. Характеристика особенностей позиционирования гостиничного продукта. Анализ внешней и внутренней среды гостиницы. Разработка мероприятий по улучшению стратегии позиционирования.
курсовая работа, добавлен 21.04.2016Определение целевого маркетинга (сегментирование рынка, дифференцирование). Учет конкретной целевой группы потребителей при позиционировании товара. Составление матрицы позиционирования "Конкурентоспособность продукции – привлекательность рынка".
реферат, добавлен 14.01.2011Стратегия сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Проблемы разработки стратегии позиционирования. Проведение маркетинговых исследований, планирование и реализация рекламных компаний. Совершенствование позиционирования компании "Adidas".
курсовая работа, добавлен 14.06.2014Позиционирование как действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на благоприятное положение в группе потребителей. Процесс позиционирования бренда. Методы позиционирования: swot-анализ, построения карт, соответствие, реестр.
реферат, добавлен 13.01.2011Рассмотрение позиционирования как одного из этапов освоения целевого рынка. Подробно описаны стратегии позиционирования по Э. Райсу и Дж. Трауту. В статье освещены наиболее распространенные ошибки маркетологов в процессе позиционирования товара.
статья, добавлен 28.01.2021История позиционирования и общая характеристика его сущности, концепции и существующие идеи. Пути проникновения в человеческое сознание. Проблемы разработки стратегии позиционирования на примере предприятия, выявление его перспективных направлений.
курсовая работа, добавлен 22.01.2011Сущность позиционирования по Э. Райсу, ДЖ. Трауту, М. Триси, и Ф. Виерсема. Определение позиции товара на отдельных рыночных сегментах. Направления дифференциации. Разработка и представление стратегии позиционирования. Построение карты восприятия.
реферат, добавлен 27.11.2010Определение, цель и задачи позиционирования. Виды и методики позиционирования товара. Этапы разработки стратегии позиционирования. Общая характеристика организации и состояние аналитической работы. Перспективные направлений развития фирмы "Орифлейм".
дипломная работа, добавлен 16.01.2012