Стратегия позиционирования торговой марки и ее роль в рекламе
Структура рекламной стратегии и место в ней позиционирования. Направления повышения эффективности в стратегии и позиционировании в рекламе. Концепция вирусных идей в контент-стратегии компании. Рассмотрение типов развития узнаваемости торговой марки.
Подобные документы
Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи. Определение текущей позиции. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. Характеристика и основные конкурентные преимущества компании. Исследование предпочтений потребительского рынка.
курсовая работа, добавлен 04.12.2017Товарно-марочный анализ электрического чайника торговой марки Vitek, маркетинговое исследование его рынка. Методы стимулирования сбыта. Разработка рекламной кампании, организация товародвижения. План маркетинга компании Vitek по росту объемов продаж.
курсовая работа, добавлен 14.01.2016Знакомство с анализом франкоязычной социальной рекламы с точки зрения стратегий, используемых для повышения ее эффективности. Рассмотрение стратегий воздействия во франкоязычной социальной рекламе. Общая характеристика преимуществ социальной рекламы.
статья, добавлен 05.05.2022Потребители предприятия, их влияние на деятельности фирмы. Классификация потребителей торговой марки "Faberlic". Краткая характеристика продукции, предлагаемой компанией, ее конкуренты и рынок сбыта организации. Рекомендации по улучшению работы компании.
контрольная работа, добавлен 31.01.2014Рассмотрение позиционирования как одного из этапов освоения целевого рынка. Подробно описаны стратегии позиционирования по Э. Райсу и Дж. Трауту. В статье освещены наиболее распространенные ошибки маркетологов в процессе позиционирования товара.
статья, добавлен 28.01.2021Сущность и задачи торговой рекламы в условиях рынка. Закон о рекламе. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Организация и планирование рекламной работы в торговой организации. Оценка эффективности рекламной работы.
реферат, добавлен 27.11.2010Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации и выявление преимуществ бренда. Разработка стратегии позиционирования продукта и имиджа марки. Методы оценки марочного капитала: дополнительного дохода; освобождения от роялти; финансовых поступлений.
курсовая работа, добавлен 12.12.2013Определение основных направлений развития предприятия и маркетинговых стратегий. Анализ факторов успеха фирмы. Разработка позиционирования и обоснование маркетинговой стратегии для пивоваренной компании "Москва-Эфес" с целью увеличения объема продаж.
дипломная работа, добавлен 23.07.2010Анализ популяризации шоколадной продукции на белорусском рынке. Разработка стратегии продвижения товара на рынке и внедрение новых рекламных стратегий торговой марки. Результаты проведенных маркетинговых исследований. Внедрение новых технологий.
контрольная работа, добавлен 02.09.2016Понятие бренда и торговой марки. Классификация рекламы и средства рекламной деятельности. Основы продвижения, рекламные коммуникации и стимулирование рынка сбыта товаров. Использование рекламы на примере журнала "Выбирай", расчет его рекламного бюджета.
курсовая работа, добавлен 08.02.2015Рассмотрение вопросов разработки стратегии продвижения товаров и услуг в интернете. Определение целей продвижения, целевой аудитории, позиционирования товара и уникального торгового предложения. Рекомендации по разработке и реализации стратегии.
статья, добавлен 20.07.2018Определение стратегии позиционирования исследуемого предприятия: стратегии выбора целевых рынков, товарного анализа, стратегии распределения, ценовой и коммуникационной стратегии. Характеристика основных ресурсов и конкурентных возможностей предприятия.
курсовая работа, добавлен 24.07.2014Сущность и особенности поддерживаемых брендов. Исследование маркетинговой стратегии продвижения продукции компании "Марс". Характеристика особенностей позиционирования, описание продукции бренда "Спорт лайф". Анализ причин успеха концепции Branded House.
реферат, добавлен 28.06.2014Стратегия ценообразования как возможное направление периодического изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара. Подходы к стратегии позиционирования.
контрольная работа, добавлен 17.01.2014Определение понятия торговой марки – имени, предназначенного для идентификации товаров одного продавца и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. Характеристика основных стратегий марочной политики. Исследование рыночных подходов к их оценке.
курсовая работа, добавлен 27.05.2015Создание брэнда как основной первоначальный этап деятельности предприятия. Формирование торговой марки на основе эмоциональных измерений. Большая роль в маркетинге психологического (ментального), социального, духовного и функционального измерений.
контрольная работа, добавлен 29.08.2013Теоретические основы разработки и продвижения бренда. Сущность и значение брендинга в маркетинге. Стратегии продвижения товара. Стимулирование сбыта и влияние стратегий на потребителя. Отличительные качества торговой марки, ее функциональные особенности.
курсовая работа, добавлен 03.12.2013Основные принципы архетипического моделирования образа торговой марки, система "архетип - архетипический образ (символ) - знак" как его основа. Понятие энергетики архетипических образов. Характеристика способов репрезентации женского образа в рекламе.
реферат, добавлен 21.08.2017История возникновения торговой марки Coca-Cola. Система сбыта и рыночная доля компании. Анализ потребительского рынка. Взаимоотношения марок Coca Cola и PepsiCo. Маркетинговые стратегии организации. Анализ внутренней среды и рекламной деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 16.10.2012Сущность понятия торговой марки, определение продавца или производителя товара с ее помощью. Особенности создания индивидуальности марки, ведение ее рекламной компании. Управление портфелем торговых марок, уровни лояльности потребителей по Д. Аакеру.
реферат, добавлен 15.04.2015Современная теория рекламы и концепция "неопровержимых фактов". Позиционирование и его место в разработке рекламной концепции товара. Выбор стратегии позиционирования. Акцентирование функциональных характеристик товара, выгод и возможностей потребителя.
реферат, добавлен 21.06.2009Визуализация традиционной и новой роскоши в печатной рекламе. Анализ изображения рекламных брендов и их виды. Сущность, понятие и характеристика роскоши. Современное состояние рынка моды. Анализ стратегии позиционирования брендов в ценовом сегменте.
курсовая работа, добавлен 26.10.2016Подходы к разработке контент-маркетинговой стратегии. Особенности разработки контент-маркетинговой стратегии для стартапов. Анализ лучших мировых практик контент-маркетинга в бьюти-индустрии. Коммуникации российских стартапов на рынке косметики.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Стимулирование сбыта и организация личных продаж. Структура отдела продаж как прямое отражение стратегии бизнеса любой компании. Решения предпринимателя по рекламе. Стадии рекламной деятельности. Изучение целей и условий проведения рекламных мероприятий.
контрольная работа, добавлен 07.04.2013Рассмотрение понятия конкурентоспособности и её роли в стратегии маркетинга. Определение и анализ конкурентов на рынке. Место разведывательной системы в разработке стратегии компании. Характеристика особенностей создания конкурентной стратегии фирмы.
курсовая работа, добавлен 16.01.2014