Анализ проблем и совершенствование стратегии позиционирования бренда
Понятие "стратегии позиционирования" в сфере маркетинга. Анализ внешней и внутренней среды компании, ее интернет-ресурсы. Выявление и анализ целевой аудитории, разработка стратегии продвижения товаров и услуг. Разработка стратегии позиционирования бренда.
Подобные документы
Определение понятия позиционирования продукта, его ключевых концепций и идей. Характеристика особенностей позиционирования гостиничного продукта. Анализ внешней и внутренней среды гостиницы. Разработка мероприятий по улучшению стратегии позиционирования.
курсовая работа, добавлен 21.04.2016Соотношение содержания понятий "бренд", "имидж" и "репутация". Создание и продвижение бренда на примере элитной недвижимости. Разработка марочной стратегии и ее реализация в системе маркетинга. Концепция позиционирования бренда, анализ целевой аудитории.
курсовая работа, добавлен 26.07.2013Понятие, стадии и ресурсы для создания бренда, определение позиционирования и стратегии бренда компании. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Организация и распространение имиджа организации, анализ целевой аудитории и создание названия товара.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Определение, цель и задачи позиционирования, виды и методики позиционирования товара. Стратегии позиционирования товара, характеристика ООО "ТД "Чернянский". Сегментирование потребителей, выбор критериев и стратегии позиционирования товара на предприятии.
курсовая работа, добавлен 15.12.2014Возникновение у потребителя позитивных ассоциаций как одна из основных целей бренда. Участие в выставке - эффективный способ продвижения компании на рынке товаров и услуг. Маркетинговая деятельность - элемент системы позиционирования предприятия.
дипломная работа, добавлен 14.08.2018Анализ условий конкуренции и внешней макросреды предприятия. Определение базовой стратегии маркетинга. SWOT-анализ деятельности. Разработка товарной, коммуникационной и ценовой стратегии. Механизм позиционирования товара в выбранном сегменте рынка.
курсовая работа, добавлен 15.05.2012Теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда. Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской. Выбор стратегии продвижения.
дипломная работа, добавлен 10.11.2017Коммуникационная концепция бренда. Идентификация бренда как распознавание объекта по набору признаков. Признаки идентичности бренда. Ключевые свойства и характер бренда, его функциональные и эмоциональные выгоды. Архитектура бренда, каналы коммуникации.
курсовая работа, добавлен 12.05.2014Определение, цель и задачи позиционирования. Виды и методики позиционирования товара. Этапы разработки стратегии позиционирования. Общая характеристика организации и состояние аналитической работы. Перспективные направлений развития фирмы "Орифлейм".
дипломная работа, добавлен 16.01.2012Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Понятие маркетинговой стратегии продвижения, элементы эффективной digital стратегии. Разработка стратегии продвижения в digital среде на В2В рынке. Анализ внешней и внутренней среды компании. Рекомендации по продвижению в условиях эпидемии вируса.
дипломная работа, добавлен 13.07.2020Понятие и история брендинга. Анализ рыночной ситуации, выявление преимуществ, разработка атрибутов бренда, выбор стратегии позиционирования, имиджа марки. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы.
курсовая работа, добавлен 29.05.2012Основные этапы создания маркетинговой стратегии. Юридические аспекты написания маркетинговой стратегии. Совершенствование стратегии продвижения бренда "ОнЛайм Ростелеком" на российский рынок. Расчет бюджета программы продвижения и ее эффективности.
курсовая работа, добавлен 16.02.2015Разработка алгоритма продвижения торговой марки. Мониторинг рынка спроса и потребления. Оценка и выбор стратегии позиционирования продукции. Повышение уровня сервиса и гарантий. Построение маркетинговой стратегии в соответствии с жизненным циклом товара.
статья, добавлен 28.11.2020Рассмотрение основной специфики деятельности организации, ее целевой аудитории и принципов работы. Анализ основных конкурентов компании и выявление основных проблем. Разработка стратегии PR-продвижения компании. Оценка рисков стратегии продвижения.
курсовая работа, добавлен 05.09.2018История позиционирования и общая характеристика его сущности, концепции и существующие идеи. Пути проникновения в человеческое сознание. Проблемы разработки стратегии позиционирования на примере предприятия, выявление его перспективных направлений.
курсовая работа, добавлен 22.01.2011Раскрытие теоретических аспектов позиционирования товара. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции. Определение текущего положения минеральной воды "Заповедник" на рынке. Выявление конкурентов и анализ положения товара по отношению к ним.
курсовая работа, добавлен 06.12.2013Сущность и особенности поддерживаемых брендов. Исследование маркетинговой стратегии продвижения продукции компании "Марс". Характеристика особенностей позиционирования, описание продукции бренда "Спорт лайф". Анализ причин успеха концепции Branded House.
реферат, добавлен 28.06.2014Сущность коммуникационной стратегии. Анализ текущей ситуации. Выбор целевой аудитории. Определение набора инструментов, каналов коммуникации в сети Интернет. Расчет эффективности баннерной рекламы. Позиционирование бренда, коммуникативное сообщение.
статья, добавлен 13.06.2015Роль стратегии маркетинга. Портфельная стратегия: матрица Ансоффа и выбор вектора роста. Стратегия позиционирования товара. Эмоционально-ценностный, функциональный и физический уровень позиционирования. Стратегии маркетинга относительно рыночной доли.
презентация, добавлен 19.11.2014Понятие позиционирования товара в системе классического маркетинга. Классификация стратегий позиционирования по Райсу и Трауту, а также стратегий, влияющих на восприятие потребителя. Продвижение бренда в маркетинговой стратегии на примере компании Марс.
статья, добавлен 28.01.2021Анализ внешней и внутренней среды организации. SWOT-анализ. Формулировка проблем. Разработка стратегии маркетинга компании. Разработка миссии и целей бизнеса. Обозначение стратегий по уровням компании. Реализация стратегии. Стратегический контроль.
курсовая работа, добавлен 31.07.2013Современные методы завоевания симпатий целевой аудитории и продвижения товаров. Сохранение имиджа бренда среди искушенных покупателей. Цель и инструменты позиционирования торговой марки. Использование рекламы и проведение маркетинговых исследований.
реферат, добавлен 23.11.2019Разработка и представление стратегии позиционирования. Последовательность шагов при проведении сегментации и позиционирования продуктов. Основные теории позиционирования товаров на рынке. Особенности и условия применения позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 22.12.2010Связь позиционирования с имиджем компании. Особенности маркетинговой политики на региональном рынке туристических услуг. Характеристика количественного и качественного состава персонала ООО "РосТур". Разработка стратегии позиционирования на предприятии.
курсовая работа, добавлен 09.12.2015