Событийный маркетинг в сфере масс-медиа: особенности управления и оценки эффективности
История возникновения событийного маркетинга. Выявление критериев для классификации событийной деятельности радиостанций. Существующие системы оценки эффективности событийного маркетинга. Методика проведения фокус-групп. Метод экспертного опроса.
Подобные документы
Обзор теоретической базы по вопросу событийного маркетинга. Рассмотрение особенностей событийного маркетинга в России. Анализ тенденций медиа-рынка. Изучение деятельности компании Hearst Shkulev Media. Исследование мероприятий, проводимых компанией.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Значение креативных индустрий для развития творческого потенциала и самореализации человека. Исследование нового для сферы культуры подхода к организации досуговой деятельности, как использование event-маркетинга. Обзор проблем событийного маркетинга.
статья, добавлен 25.08.2020Основные понятия и инструменты маркетинга территории. Сравнительный анализ наиболее крупных городов Приволжского федерального округа в отношении событийной насыщенности. Оценка туристического потока и событийного календаря в Нижегородской области.
дипломная работа, добавлен 05.08.2018Идеи и подходы концепций маркетинга, в частности событийного маркетинга, и его влияния на развитие инфраструктуры регионов РФ. Комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью запоминающихся событий: концертов, фестивалей.
статья, добавлен 11.03.2019Исследование основных функций, средств и приемов управления имиджем предприятия. Актуальность использования event-маркетинга. Возможности использования событийного маркетинга в процессе формирования имиджа на разных стадиях жизненного цикла организации.
статья, добавлен 17.08.2018Концепция современного событийного маркетинга. Его социальная направленность. Группы event-мероприятий. Возможности, угрозы, преимущества и недостатки российского event-маркетинга, определенные с помощью матрицы SWOT-анализа. Тенденции его развития.
статья, добавлен 11.09.2018Определение места событийного маркетинга в системе продвижения бренда Maison Marquise. Основные позиционирования и цели распространения товара в формировании его имиджа. Особенность разработки рекламы проекта по подготовке и проведению мероприятия.
курсовая работа, добавлен 01.10.2014Анализ событийного маркетинга крупных компаний. Особенность основных видов и форм событий. Характеристика первого появления новостей и брендов среди аудитории. Создание оригинальной концепции, соответствующей стилю и задачам позиционирования организации.
реферат, добавлен 30.03.2015Основные аспекты понятия эффективности маркетинга. Подходы к оценке эффективности отдельных составляющих маркетинговой деятельности. Качественные, количественные, социологические, балльные и информационные методы оценки эффективности маркетинга.
доклад, добавлен 13.10.2011Обзор результатов опроса представителей компаний, применяющих разные технологии маркетинговых коммуникаций. Виды событийных активностей, используемых компаниями. Доля событийного маркетинга в общем рекламном бюджете. Оценка результативности его элементов.
статья, добавлен 14.09.2017Роль, значение и сущность оценки эффективности маркетинга, проблемы ее определения. Оценка качества маркетинга MQA. Подход на основе оценки отдельных составляющих маркетинговой деятельности. Подход, основанный на стадиях оценки эффективности маркетинга.
курсовая работа, добавлен 28.11.2013Анализ понятия результативности и эффективности маркетинга. Традиционные инструменты оценки качества маркетинговой деятельности (МД) на стратегическом уровне (BSC маркетинга, ROI маркетинга и др.). Подходы к разработке системы оценки эффективности МД.
статья, добавлен 01.02.2019Проведение исследования событийного маркетинга и его роли в продвижении брендов. Характеристика основных этапов реализации ивента. Выявление главных предпочтений в мероприятиях разных сегментов абитуриентов с помощью качественного анализа интервью.
дипломная работа, добавлен 07.12.2019Событийная деятельность как составляющая маркетинга дестинаций. Этапы маркетинговой работы по продвижению территории. Рекомендации по продвижению малых городов с помощью событийного туризма. Типы проводимых событий в городах Ленинградской области.
дипломная работа, добавлен 10.12.2019Подготовка и проведение крупных спортивных мероприятий. Использование информационно-коммуникативных технологий спортивно-событийного маркетинга в позиционировании городов. Итоги Олимпийских и Параолимпийских игр в Сочи. Продвижение геобрендов в России.
дипломная работа, добавлен 21.06.2016Характеристика видов организационных структур и место службы маркетинга в них. Изучение критериев оценки эффективности работы службы маркетинга. Анализ организации взаимодействия службы маркетинга со службой сбыта и основными структурными подразделениями.
контрольная работа, добавлен 26.10.2010Маркетинг в сфере государственного управления. Подходы к оценке удовлетворенности потребителей социальных услуг. Методика проведения опроса по измерению спроса. Анализ эффективности целевых программ как фактор оценки деятельности государственных органов.
диссертация, добавлен 28.12.2016Исследование рынка и мнений потенциальных потребителей как один из важных инструментов маркетинга. Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований. Метод фокус-групп, его достоинства и недостатки. Сравнение традиционных и онлайн фокус-групп.
контрольная работа, добавлен 16.04.2015Экономическая сущность рекламы, изменения и тенденции современной медиа. Анализ подходов к оценке эффективности медиа маркетинга и разработка собственной методики кроссканального анализа медиа запусков на примере рекламной кампании бренда "КиноПоиск".
дипломная работа, добавлен 19.08.2020Общая характеристика понятия событийного маркетинга. Изучение имиджа и формирования имиджа. Обоснование комплексного подхода к использованию маркетинговых коммуникаций с целью формирования имиджа организаций. Рекомендации коммерческой организации.
курсовая работа, добавлен 18.01.2016Особенности проведения исследований в сфере маркетинговых коммуникаций. Анализ влияния событийного маркетинга на потребителя. Опрос посетителей мероприятия "Lego Ninjago". Способы продвижения товаров и услуг. Средства стимулирования сбыта и продаж.
дипломная работа, добавлен 06.11.2015Исследование содержания и критерии оценки эффективности маркетинговой деятельности современного предприятия. Его количественные и качественные показатели. Основные факторы, влияющие на эффективности системы маркетинга, а также главные пути ее повышения.
статья, добавлен 11.09.2018- 23. Оценка эффективности маркетинговых компаний в социальных медиа при продвижении интернет-сервисов
Анализ преимуществ электронной коммерции. Планирование маркетинга в социальных медиасетях. Продвижение интернет-сервиса обработки изображений mix2pics. Проведение кампании, методика оценки ее эффективности. Рекомендации по дальнейшему внедрению сервиса.
магистерская работа, добавлен 30.08.2016 Понятие событийного маркетинга, его виды и характеристика. Роль и значение специальных событий и общие требования к ним. Мероприятия event-маркетинга: сущность и виды. Технологии создания эффективных событий. Праздники, конкурсы, фестивали, церемонии.
курсовая работа, добавлен 14.06.2014Фокус-группа как метод маркетинговых исследований. Особенности проведения традиционных опросов населения или определенных групп людей. Определение наиболее значимых для потребителя свойств товара или услуги. Специфика проведения опроса фокус-группы.
реферат, добавлен 03.10.2014