Методы исследования мотивации и самовосприятия потребителя
Классическая схема процесса мотивации и категории потребностей. Влияние рекламной кампании и эмоционального состояния на поведение потребителя. Количественные и качественные модели оценки потребностей покупателей, структура и порядок проведения опроса.
Подобные документы
Обзор понятия "поведение потребителей" в сфере маркетинга. Общая характеристика мотивации покупателей. Оценка факторов, влияющих на поведение покупателей: культурных, социальных, личностных, психологических. Определение методов мотивационного анализа.
реферат, добавлен 06.04.2016Влияние рекламы на поведение потребителя, проблема краткосрочности рекламных эффектов. Утилитаристский подход к анализу рекламного воздействия, модель поведения потребителя. Рекламные стратегии, поведение рекламирующего производителя в коротком периоде.
статья, добавлен 09.02.2021Поведение потребителя как получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами. Понятие, эволюция, содержание науки о мотивах принятия решений потребителем. Анализ факторов и причинно-следственных связей, которые управляют потребительским спросом.
реферат, добавлен 14.03.2010Маркетинговое исследование и изучение поведения покупателей, видов их потребностей. Гендерные особенности потребительских мотиваций. Характеристика деятельности сети магазинов техники и бытовой электроники "Эксперт". Описание мер по стимулированию продаж.
курсовая работа, добавлен 18.04.2013Понятие, классификация и основные методы удовлетворения потребностей. Сфера сервиса, изучение мотивации поведения клиентов. Совокупность отраслей производственной и непроизводственной сферы, соблюдение культуры обслуживания. Ориентация на клиента.
курсовая работа, добавлен 04.04.2015Сущность и виды рекламной кампании, теоретические основы данной деятельности. Процесс планирования рекламных кампаний и его основные этапы, методы оценки практической эффективности. Рекомендации по оценке эффективности рекламной кампании предприятия.
дипломная работа, добавлен 23.03.2011Реклама – оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. Теоретические разработки рекламной кампании. Выбор принципа финансирования, разработка бюджета рекламы. Методы оценки эффективности рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 19.09.2014Определение роли и структуры экономики в строительной отрасли. Направления исследования мотивации покупателей. Определение психологических факторов, определяющих поведение потребителей. Общие типы исследования рынка. Задачи вторичного исследования.
реферат, добавлен 27.12.2019Покупательское поведение, как объект маркетингового исследования. Характеристика мотивации в поведении покупателей, факторы, влияющие на него. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке. Воздействие маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 13.11.2014Особенности выявления потребностей клиента в туризме, ассортимент предложений. Приемы техники активного слушания как основы выявления потребностей клиента. Основные факторы туристской мотивации. Положения психологии продаж туристического продукта.
реферат, добавлен 15.01.2020Анализ воздействия рекламы на людей и методов привлечения внимания покупателей. Увещевательное воздействия на человека с целью побуждения его приобрести те или иные товары. Воспитание разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
статья, добавлен 26.03.2016Цели рекламной кампании фирмы, зависящие от состояния целевой аудитории. Этапы планирования рекламной кампании, последовательность действий. Эффективное воздействие рекламы. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета, методы его формирования.
контрольная работа, добавлен 27.07.2013Определение понятия и изучение элементов процесса медиапланирования как системы решений по доведению рекламных сообщений до потребителя. Анализ рекламной компании ЗАО "Актион-Медиа". Общая разработка стратегического и тактического медиаплана организации.
курсовая работа, добавлен 24.09.2012Сущность мотивации и поведения потребителей. Влияние мотивации на поведение человека, ее теоретические концепции. Теории содержания мотивации: Маслоу, Альдерфера, Мак-Клелланда, Герцберга. Понимание мотиваций потребителей. Процессуальные теории мотивации.
реферат, добавлен 20.06.2010Позитивистская и постмодернистская парадигмы рыночного поведения покупателя. Культура как фактор потребительского поведения, структура культуры и механизм её действия. Социальное пространство потребителя, место в нём статусной позиции и потребностей.
курсовая работа, добавлен 28.12.2012Определение понятия и сущность маркетингового исследования, его роль, цели и задачи. Структура, технология и этапы проведения маркетингового исследования, его количественные и качественные методы, анкетирование. Описание видов маркетинговой информации.
курсовая работа, добавлен 08.06.2014Факторы, влияющие на общий эффект рекламной кампании. Коммуникативная модель Лассвела и ее основные элементы. Правила разработки эффективного текстового рекламного обращения. Классификация менталитета народа. Способы мотивации при помощи рекламы.
реферат, добавлен 17.04.2009Рыночное поведение потребителей. Мотивационные факторы в поведении покупателей. Позитивистская и постмодернистская парадигмы поведения покупателя. Культура как фактор потребительского поведения. Социальное пространство потребителя и статусная позиция.
курсовая работа, добавлен 03.07.2012Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем: понятие и этапы проведения рекламной кампании, их виды в зависимости от обстоятельств. Планирование рекламной кампании для фирмы "Vannati" по поводу вывода на рынок нового продукта – сока "JOISS".
курсовая работа, добавлен 04.12.2009Особенности качественных методов сбора маркетинговой информации. Достоинства экспертных опросов, специфика их проведения. Общая характеристика предприятия ООО "Светлана". Анализ основных конкурентов фирмы. Исследования рынка потенциальных покупателей.
курсовая работа, добавлен 04.07.2015Характеристика принципов и факторов поведения потребителей. Система личных потребностей. Сегментация рынка. Теория мотивации З. Фрейда и А. Маслоу. Моделирование поведения потребителей. Факторы, побуждающие потребителей при выборе товаров. Покупка товара.
курсовая работа, добавлен 10.06.2013Достоинства и недостатки опроса, его формы. Групповые качественные методы сбора информации. Основные характеристики глубинного интервью и фокус-группы. Количественные методы опроса. Оценка конкурентоспособности аппаратов высокого давления на рынке.
контрольная работа, добавлен 28.03.2013Понятие рекламной кампании. Факторы, которые необходимо учитывать при выборе каналов рекламы. Оценка и сравнение выбранных методов рекламы. Рекомендации для проведения рекламной кампании. Разработка рекламной стратегии для бренда журнала "Домохозяйка".
контрольная работа, добавлен 01.09.2013Личность потребителя и аспекты её рассмотрения. Статусная позиция как объективно необходимые условия для сохранения и развития позиции. Взаимная обусловленность мотивации и поведения покупателя. Теория и маркетинговая стратегия. Создание личности бренда.
курсовая работа, добавлен 13.01.2014Понятие и характерные черты рекламы, сущность и назначение рекламной деятельности на современном этапе. Функции рекламы, структура и средства ее распространения. Влияние рекламы на стимулирование спроса и сбыта продукции, ее психологическое обоснование.
курсовая работа, добавлен 25.01.2010