Локус-брендинг как отражение специфики геокультурного пространства (лингвокогнитивный аспект)
Рассматривается процесс локус-брендинга, направленный на формирование геокультурного бренда на основе реализации ряда дискурсивных практик. Отмечается роль взаимодействия вербальной и визуальной составляющих в создании полноценного образа местности.
Подобные документы
Процесс формирования и развития бренда. Проанализировано значение бренда в индустрии гостеприимства. Рассмотрены ключевые направления формирования брендом. Определена роль программ лояльности в создании и укреплении долгосрочных взаимоотношений.
статья, добавлен 16.11.2020Сущность и предпосылки возникновения территориального брендинга. Формирование имиджа бренда и выбор каналов продвижения. Позиционирование, основанное на привлечении различных целевых групп. Анализ тенденций развития регионального брендинга в России.
дипломная работа, добавлен 10.02.2014Трактовка понятия "бренд", "брендинг". Российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования. Анализ конкурентного окружения. Этапы создания бренда кафедры "Реклама и связи с общественностью, сервис и туризм". Рекомендации по продвижению бренда.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019- 29. Развитие бренда как индикатора привлекательности компании при первичном публичном предложении акций
Принципы создания устойчивого конкурентного преимущества. Стратегии брендинга, позволяющие повысить эффективность взаимодействия эмитента и инвесторов в процессе первичного публичного предложения акций. Роль бренда при выходе компаний на фондовый рынок.
статья, добавлен 18.08.2018 Понятие и назначение бренда. Роль индивидуального бренда в формировании эмоционального профиля ВУЗа. Разработка алгоритма формирования бренда высшего учебного заведения на основе существующих методик и практических примеров коммерческого брендинга.
статья, добавлен 28.03.2020Исследование проблем, с которыми сталкивается предприятие при продвижении продукта. Основные этапы реализации стратегии продвижения бренда. Формирование потребителя. Оценка ситуации. Определение целей. Стратегия выхода на рынок. Залог успешного брендинга.
статья, добавлен 01.03.2019Совокупность методологического инструментария маркетинга, применяемая вузами. Исследование симбиоза товарной и социальной составляющих бренда. Проблемам и перспективам развития маркетинга и брендинга в сфере образовательных услуг. Оценка бренда вуза.
автореферат, добавлен 02.05.2018Знакомство с основными вопросами теории и репрезентации брендинга. Анализ сложных концептуальных/дескриптивных и эконометрических моделей бренда/брендинга, основанных на концепциях/конструктах, представленных в классических работах Д. Аакера и К. Келлера.
статья, добавлен 25.06.2021Проблемы брендинга в российских условиях на примере любого российского бренда. Развитие бренд-менеджмента, роль и место в современном обществе. Конкурентоспособность товаров с зарубежными по качеству и дизайну. Традиции и создание нового брендинга.
курсовая работа, добавлен 28.09.2011Процесс создания территориального бренда и основные стадии его разработки. Сущность брендинга в формировании образа для инвесторов, власти и туристов. Понятие визуальной идентификации как маркетингового инструмента и принцип разработки логотипа.
статья, добавлен 22.03.2016Территориальный брендинг, как процесс управления брендом: его сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение. Основные этапы брендинга территорий, его главные отличия от маркетинга. Основные примеры зарубежного территориального брендинга.
курсовая работа, добавлен 02.06.2014Рассмотрение понятия и сущности брендинга. Анализ основных вопросов по созданию и формированию конкурентоспособного бренда. Оценка применения брендинга в современных условиях. Анализ предприятия "Coca-Cola", особенностей его создания и формирования.
курсовая работа, добавлен 08.12.2017Формирование единой теоретической базы в области брендинга. Поиск способов создания дополнительных конкурентных преимуществ компании, нацеленных на завоевание доверия потребителей. Финансовая оценка стоимости бренда. Повышение конкурентоспособности фирмы.
автореферат, добавлен 30.07.2018- 39. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Рассмотрение проблемы соотношения понятий брендинг территорий и дестинаций. Роль туризма в формировании концепции брендинга территорий. Проблемы определения термина туристская дестинация, ключевые различия в стратегиях брендинга территорий и дестинаций.
реферат, добавлен 07.02.2017Теоретические основы брендинга. Бренд в сфере услуг и его особенности. Российская и зарубежная практика брендинга в сфере услуг. Практическая составляющая в создании бренда: анализ рыночной ситуации, разработка бренда, рекомендации по его продвижению.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019История отечественного брендинга, характеристика этапов его развития. Восприятие бренда "Электротеатр Станиславский" представителями целевых аудиторий. Узнаваемость брендов театров, основные атрибуты идеального театра. Мероприятия для продвижения бренда.
курсовая работа, добавлен 19.01.2018Сущность бренда, виды и способы его создания. Определение приоритетных направлений брендинга и возможностей их использования во внешнеэкономической деятельности предприятий. Влияние технологий брендинга на экспортную деятельность в Республике Беларусь.
курсовая работа, добавлен 24.02.2011Понятие бренда, виды и способы его создания. Технология управления брендингом, как перспективное направление рекламной деятельности. Проблемы российского брендинг-маркетинга. Анализ стратегии развития российских брендов. Особенности брендинга в Японии.
дипломная работа, добавлен 06.01.2011Анализ применения психологических и психофизиологических знаний в таких разделах брендинга, как разработка его визуальной составляющей и нейминг. Анализ результатов исследования предпочтений респондентов в отношении цвета и формы брендового изображения.
статья, добавлен 08.01.2021Анализ особенностей брендинга люксовой косметики. Характеристика этапов становления и развития известных косметических брендов класса "люкс". Описание специфики бренда "Clinique". Характеристика особенностей целевой аудитории косметики "Clinique" в Пензе.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Значение брендинга для увеличения прибыльности и объёма продаж. Отличие бренда от торговой марки. Отрицательные стороны брендинга, классификация подделок, правовая защита. Разработка атрибутов бренда: значение бренд-нейма, графическое изображение.
курсовая работа, добавлен 04.05.2014Брендинг как фундаментальный стратегический процесс, включающий в себя все аспекты деятельности фирмы. Торговая марка - маркетинговое понятие, используемое для обозначения внешнего оформления товара с целью его идентификации и отличия от конкурентов.
курсовая работа, добавлен 08.06.2015Цели брендинга и международных рейтинговых оценок стран. Использование маркетинговых технологий по конструированию и представительности национального бренда России на мировом рынке. Роль политики "мягкой силы" в формировании положительного имиджа РФ.
статья, добавлен 08.12.2021Исторические формы продвижения территорий. Брендинг в информационную эпоху. Понятие и сущность бренда территории. Формирование бренда территории муниципального образования "Зональненское сельское поселение". Основные этапы брендирования территории.
курсовая работа, добавлен 22.10.2017