Собственная торговая марка как фактор повышения конкурентоспособности торговых розничных сетей
Преимущества и недостатки использования собственных торговых марок в деятельности торговых компаний. Классификация и виды собственных торговых марок в сфере розничной торговли. Позитивный опыт создания и продвижения СТМ на примере компании ОАО "Магнит".
Подобные документы
Роль крупных розничных ритейлеров в современных условиях. Значимость частных торговых марок как дополнительного источника дохода торговых сетей. Специфика позиционирования и продвижения частных торговых марок в сравнении с традиционными брендами.
статья, добавлен 29.08.2018Особенности управления процессами развития и продвижения собственных торговых марок. Использование стратегий имитации, позиционирования и бренда. Анализ текущего состояния рынка розничной торговли. Осуществление планирования и проведения фокус-групп.
дипломная работа, добавлен 24.10.2017Мировой опыт создания торговых марок. Проблемы формирования торговых марок в России. Стратегии марочной политики. Использование торговой марки на оптово-розничном предприятии "Kaleva". Место рекламы в продвижении торговых марок, их история и описание.
курсовая работа, добавлен 07.10.2013Стратегии розничных магазинов в отношении собственных марок. Проблема поиска уникальных предложений для собственных марок розничных сетей. Рост влияния розничных магазинов и их торговых марок. Конкурентоспособное качество марок розничных сетей.
книга, добавлен 06.12.2016Торговая марка "Магазин для магазинов". Использование рекламы в продвижении торговых марок. Эффективность использования торговых марок. Понятие бренда и способы создания. Мировой опыт брендинга. Характеристика компании "МДМ" как объекта исследования.
курсовая работа, добавлен 29.12.2013Форматы магазинов сетей и их классификация. Исторические корни их появления. Организационно-правовые основы создания розничных торговых сетей. Зарубежный опыт развития Walmart, Media Markt и Otto. Характеристика деятельности магазина компании "Магнит".
курсовая работа, добавлен 29.10.2014Проблемы развития розничной торговли в России на примере торговых предприятий непродовольственными товарами. Направления развития непродовольственных розничных торговых сетей. Характеристика развития сетевой торговли бытовой техникой и электроникой.
статья, добавлен 03.05.2017Вертикальная и горизонтальная интеграция в торговле, ее роль в повышении конкурентоспособности. Значение обслуживания покупателей в розничной торговле. Особенности собственных торговых марок. Стратегии роста торговых предприятий. Типы поставщиков.
шпаргалка, добавлен 17.04.2013Комплексно исследованы некоторые аспекты продвижения торговых марок (брендов) с точки зрения их использования в продвижении политических объектов. Рассматривается возможность практического использования торговых марок в политической сфере деятельности.
статья, добавлен 25.02.2020- 10. Региональные особенности развития услуг розничных торговых сетей на примере Республики Татарстан
Трансформация форматов розничной торговли в сторону развития услуг розничных торговых сетей. Обеспечение повышения качества торгового обслуживания и расширение линейки услуг сетевой торговли. Особенность определения услуг розничных торговых сетей.
статья, добавлен 03.04.2023 - 11. Торговая марка
Определение и виды торговых марок. Особенности источника и происхождения добавленной стоимости торговой марки и стратегии ее позиционирования. Характеристика экономического эффекта торговой марки, ее защитные барьеры. Обоснование дилеммы торговых марок.
реферат, добавлен 18.03.2009 Сущность торговой марки и товарного знака, их основные виды. Классификация торговых марок в соответствии с предлагаемыми ценностями. Правовое регулирование использования товарного знака. Порядок регистрации товарного знака (торговой марки) в России.
курсовая работа, добавлен 07.06.2016- 13. Товарные марки
Понятие и суть торговых марок, история их возникновения. Отличительные особенности товарного знака, торговой марки и бренд-нейма. Характеристика, структура, виды и роль товарных марок в современном мире. Принципы правильной разработки торговых марок.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015 Изучение особенностей работы дискаунтера. Анализ ассортимента собственных торговых марок конкретных магазинов с узким ассортиментом и минимальным набором услуг для покупателей в городе Киров. Рассмотрение основных принципов доходности сети дискаунтеров.
статья, добавлен 14.04.2016Определение, виды, ценность и индивидуальность торговых марок. Исследование понятия интегральной маркетинговой коммуникации. Анализ современных торговых марок. Изучение особенностей создания и внедрения стратегий по претворению позиции марки в жизнь.
контрольная работа, добавлен 02.04.2013Исследование рекламных кампаний и маркетинговой деятельности некоторых наиболее известных торговых марок на российском рынке: "Nestle", "Кирилл и Мефодий", "MTV", "Клинское", "Mountain Dew" и другие. Анализ ключевых факторов успеха этих товарных брендов.
реферат, добавлен 06.05.2010Активное развитие розничных торговых сетей как характерная черта российской розничной торговли. Преимущества и направления развития сетей с учетом специфики Закона о торговле и Стратегии развития торговли России на 2011-2015 годы и период до 2020 года.
статья, добавлен 29.08.2020Понятие, цели, методы и основы функционирования торговых сетей. Проблемы взаимоотношений государства, торговых сетей и производителей. Государственное регулирование в сфере торговли и анализ законодательства, регулирующего современную торговлю.
курсовая работа, добавлен 24.09.2013Формирование маркетинговых стратегий в сетевой организации бизнеса, сущность и применение брэндинга. Предпосылки и ограничения стратегического маркетингового управления в практике российских компаний, наличие собственных торговых марок розничных сетей.
диссертация, добавлен 20.07.2015Теоретические подходы к размещению розничных торговых предприятий. Факторы и принципы размещения торговых точек. Типы торговых зон. Логистические стратегии розничных торговых предприятий. Характеристика размещения торгового предприятия "Ашан" ТРК Мега.
контрольная работа, добавлен 22.12.2014Обоснование направлений развития логистических цепей поставок товаропроводящей сети потребительского рынка региона в контексте сложившейся асинхронности производства и обращения. Исследование условий и факторов формирования розничных торговых сетей.
автореферат, добавлен 01.05.2018Классификация розничных торговых предприятий. Типы и виды розничных торговых предприятий в России и за рубежом, применение передового зарубежного опыта. Функции розничных торговых предприятий. Практический анализ магазина "Обувь для всей семьи".
курсовая работа, добавлен 24.06.2010Роль стратегии продвижения для собственных торговых марок и продукции собственного производства в розничной торговле. Жизненный цикл продукции, её виды и элементы. Экономическая характеристика торгового предприятия и рекомендации по продвижению продукции.
дипломная работа, добавлен 25.04.2015Место частных марок в системе брендинга хозяйствующих субъектов на современном этапе. Анализ факторов развития частных марок розничных сетей в системе взаимодействия канала распределения на основе изучения опыта российских и зарубежных ритейлеров.
автореферат, добавлен 29.06.2018Классификация торговых услуг. Требования к качеству торговых услуг. Услуги оптовой и розничной торговли. Особенности поведения потребителей разных видов услуг в торговле. Особенности маркетинговых мероприятий и товарной политики торговых организаций.
курсовая работа, добавлен 18.10.2011