Фокус-группа как маркетинговая стратегия
Характеристика фокус-группы как качественного метода проведения группового глубинного интервью: суть фокус-группы; история развития метода фокус-групп; достоинства и недостатки метода; классификация основных возможностей изучения поведения потребителя.
Подобные документы
Понятие метода фокус-групп, его основы и история развития. Виды групп, достоинства и недостатки метода. Основные возможности изучения поведения методом фокус-группы. Эмоциональная и поведенческая реакция потребителей на позиционирование шампуня.
курсовая работа, добавлен 08.12.2014История развития и особенности использования метода глубокого группового интервью; его достоинства и недостатки. Выявление принципов создания фокус-группы по определенным критериям. Оценка роли модератора в продуктивности маркетингового исследования.
курсовая работа, добавлен 31.01.2011Характеристика количественных и качественных методов в маркетинговых исследованиях. Исследование особенностей метода фокус-групп. Изучение сферы его применения. Анализ сценария проведения фокус-группы. Рассмотрение вариантов структурирования обсуждения.
курсовая работа, добавлен 19.02.2014Сущность и принципы методики фокус-группы. Плюсы и минусы использования фокус-групп. Исследование российского рынка шоколада. Изучение эмоциональной и поведенческой реакций целевой аудитории на позиционирование шоколада путем проведение фокус-группы.
курсовая работа, добавлен 24.01.2017Фокус-группа как метод маркетинговых исследований. Особенности проведения традиционных опросов населения или определенных групп людей. Определение наиболее значимых для потребителя свойств товара или услуги. Специфика проведения опроса фокус-группы.
реферат, добавлен 03.10.2014Использование фокусированного группового интервью для получения различной маркетинговой информации от потребителей. Особенности методики проведения фокус-группы, рассмотрение её этапов и факторов, влияющих на процесс взаимодействия в такой группе.
курсовая работа, добавлен 23.03.2011- 7. Фокус-группы
Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях. Особенности метода фокус-групп, этапы подготовки и проведения исследования. Перечень конкретных практических рекомендаций для проведения фокус-групп, решение возникающих проблем.
контрольная работа, добавлен 24.11.2012 Возникновение фокус-групп как исследовательского метода, его достоинства и недостатки, применение в маркетинге. Фокусированное (полустандартизированное) интервью, проходящее в форме групповой дискуссии. Первые попытки проведения групповых интервью.
презентация, добавлен 16.04.2015Исследование рынка и мнение потенциальных потребителей как одни из важных инструментов маркетинга. Методы сбора данных при маркетинговых исследованиях. Достоинства и недостатки фокусированного группового интервью. Методика проведения фокус-групп.
курсовая работа, добавлен 09.02.2014Проведение группового глубинного фокусированного интервью в форме дискуссии. Собор субъективной информации об обозначенном круге проблем. Фокус-группы, посвященные изучению восприятия рекламы. Анализ покупательского и информационного поведения групп.
реферат, добавлен 20.12.2010Определение, актуальность, этапы, сфера применения маркетинговых исследований. Изучение основных методов сбора маркетинговых данных. Теоретические и методологические основы метода фокус-групп. Характеристика критериев проверки при проведении фокус-групп.
реферат, добавлен 09.05.2012Маркетинговые исследования потребителей услуг туристического характера. Классификация основных возможностей изучения поведения потенциального покупателя. Теоретические и методологические основы метода фокус–групп, его реализация и анализ преимуществ.
курсовая работа, добавлен 02.12.2010Исследование рынка и мнений потенциальных потребителей как один из важных инструментов маркетинга. Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований. Метод фокус-групп, его достоинства и недостатки. Сравнение традиционных и онлайн фокус-групп.
контрольная работа, добавлен 16.04.2015Метод фокус-групп как метод сбора данных при проведении маркетинговых исследований. Проведение различных опросов, которые основаны на использовании структурированных вопросов закрытого типа. Качественные исследования, анализ и интерпретация данных.
курсовая работа, добавлен 08.03.2012Рассмотрение некоторых особенностей организации фокус-групп в режиме онлайн. Описание выбора поля и организация пространства исследования, возможность записи данных. Качество результатов онлайн фокус-групп в зависимости от квалификации их модераторов.
статья, добавлен 31.03.2017Понятие фокус-группы, принципы и правила ее формирования, структура и взаимосвязь участников. Условия и возможности ее использования в маркетинговых коммуникациях. Разработка и оценка эффективности рекомендаций по улучшению заданного рекламного ролика.
методичка, добавлен 08.10.2015Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований. Фокусированное групповое интервью. Метод фокус-групп и его определение. Проецирование модератором своих собственных взглядов, чувств, отношения к изучаемому предмету на полученную информацию.
курсовая работа, добавлен 25.02.2011Достоинства и недостатки опроса, его формы. Групповые качественные методы сбора информации. Основные характеристики глубинного интервью и фокус-группы. Количественные методы опроса. Оценка конкурентоспособности аппаратов высокого давления на рынке.
контрольная работа, добавлен 28.03.2013Аспекты маркетинговых исследований. Интернет, как область их проведения. Интернет-опросы: виды, характеристика. Онлайн фокус-группы. Сравнение традиционных и онлайн фокус-групп. Российский опыт проведения маркетинговых исследований услуг в сети Интернет.
курсовая работа, добавлен 23.10.2014Основные этапы проведения маркетинговых исследований. Сущность фокусирования как одного из методов сбора первичной информации на потребительском рынке. Ознакомление с организационными и техническими требованиями к использованию методики фокус-групп.
контрольная работа, добавлен 12.11.2014Исследование методов сбора количественных и качественных данных. Характеристика технологии сбора вторичной информации. Отличительные черты фокус-группы. Применение глубинного интервью. Виды опроса. Достоинства и недостатки телефонного и почтового опроса.
реферат, добавлен 22.12.2016Характеристика и описание продукции ОАО "Красный пищевик", прогнозирование объемов продаж будущих периодов, определение места на рынке и оценка конкурентов. SWOT-анализ данного предприятия. Проведение фокус-группы, формулировка и проверка гипотезы.
курсовая работа, добавлен 17.12.2012Метод фокус-групп как один из наиболее эффективных методов исследования, применяемых в коммерческом, социальном и политическом маркетинге. Традиционный маркетинг товаров и услуг, анализ эффективности рекламы. Изучение имиджей политических деятелей.
книга, добавлен 17.11.2014Анализ маркетинговой деятельности с интеллектуальной собственностью. Понятие емкости рынка - объема товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. Процесс формирования фокус-группы.
контрольная работа, добавлен 25.10.2012Задачи, функции рекламы как инструмента маркетинга. Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Описание деятельности ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть". Фокус-группа как метод получения маркетинговой информации, рекомендации проведения.
дипломная работа, добавлен 09.12.2013