Характеристика корпоративной рекламы
Особенность необходимости в хорошем и устойчивом имидже компании. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и основания ее неэффективности. Характеристика каналов рекламной коммуникации. Отличия рекламирования от связей с общественностью.
Подобные документы
Роль процедурных технологий связей с общественностью в формировании корпоративной культуры. PR-деятельность кафедры "Реклама и связи с общественностью". Средства и методы связей с общественностью. Газета "PR-брейк" как элемент корпоративной культуры.
курсовая работа, добавлен 11.09.2014Содержание понятия рекламирования с точки зрения Д. Оджилви, определение целей рекламы. Характер планирования рекламной кампании с учетом индивидуальности торговой марки. Направления практической реализации связей с общественностью, их отличие рекламы.
реферат, добавлен 14.06.2009Выбор роли рекламных каналов. Цели рекламной коммуникации. Развитие первичного спроса. Исходные требования к фирменной рекламе. Создание или поддержание известности марки. Творческие подходы к рекламе имиджа. Уровни эффективности рекламной коммуникации.
реферат, добавлен 02.07.2010Общие понятия и характеристика рекламы, как способа продвижения товара на рынке. Сущность и этапы разработки рекламной компании, стимулирования сбыта и связей с общественностью. Рекламная стратегия туристической фирмы, ее сравнительная характеристика.
курсовая работа, добавлен 23.09.2012Определение сущности корпоративной (имиджевой) рекламы, которая создает потребность в полном товарном ассортименте. Ознакомление с историей развития компании "Nike". Характеристика основных принципов корпоративной рекламы исследуемой организации.
курсовая работа, добавлен 18.04.2015Определение сущности и отличия рекламы от связей с общественностью при реализации товаров и услуг, продвижения новой информации. Значение формирования позитивного имиджа для регионов России и значение рекламы и связей с общественностью в данном процессе.
курсовая работа, добавлен 22.02.2013Исследование отличительных особенностей традиционных и сетевых каналов коммуникации в рекламе. Анализ роли каналов распространения информации в рекламной коммуникации. Оценка данных зарубежных и отечественных исследовательских групп в области медиа.
статья, добавлен 19.12.2017Характеристика и сущность рекламы как средства массовой коммуникации, анализ роли связей с общественностью и принципы применения пиар-технологий. потенциал использования краудсорсинга (анализ потребительского мнения при производстве рекламных продуктов).
эссе, добавлен 10.03.2015Связи с общественностью - важная структурообразующая часть корпоративной культуры в современном российском социальной системе. Внеценовая конкуренция для формирования управляемого имиджа товаров или услуг самой фирмы - назначение пиар мероприятий.
статья, добавлен 28.02.2019Связи с общественностью в современном обществе. Причины возникновения PR. Создание и поддержание эффективной коммуникации. Сходство медицины и связей с общественностью. Основные направления услуг в области связи с общественностью. Отличие рекламы от PR.
презентация, добавлен 04.05.2012Общие требования к рекламе. Вопрос расовой дискриминации. Законы рекламы для вывесок и наружной рекламы. Свобода массовой информации. Требование о недопустимости неэтичной рекламы. Использование "запрещенных", оскорбительных и непристойных образов.
реферат, добавлен 11.01.2013Определение понятия рекламы, а также характеристика ее функций в маркетинге. Определение объекта рекламирования. Описание основных средств рекламы. Анализ первичных и вторичных целей рекламы. Характеристика специфики профессии "специалист по рекламе".
презентация, добавлен 26.01.2017Исследование интерактивной рекламы как инструмента взаимодействия рекламодателя с целевой аудиторией. Процессы игрофикации в рекламной модели. Эффективность игрового аспекта интерактивной рекламы. Примеры реализации интерактивных технологий в рекламе.
статья, добавлен 21.11.2017Преимущества и недостатки основных средств маркетинговых коммуникаций (рекламы, личных продаж, продвижения продаж и связей с общественностью). Интегрированные маркетинговые коммуникации. Понятие и особенности каналов личной и неличной коммуникации.
реферат, добавлен 23.10.2013Отличия рекламы от PR. Сущность рекламы и связей с общественностью. Реклама в формировании имиджа регионов России. Рост влияния средств массовой коммуникации в современном обществе. Необходимость использования имиджевого подхода в управлении регионом.
курсовая работа, добавлен 14.11.2017Характеристика действий отдела рекламы и связей с общественностью в условиях кризиса. Особенность проведения стратегического планирования PR-отделом. Работа по предотвращению информационных затруднений и создание антикризисной программы организации.
контрольная работа, добавлен 22.06.2016Стилевые особенности русской рекламы. "Трапеза благочестивых и нечестивых" или российский опыт некоммерческой рекламы и особенность развития каналов рекламной коммуникации в России. Центральное бюро объявлений и становление профессиональной деятельности.
учебное пособие, добавлен 07.04.2015Применение рекламных технологий для реализации услуг и товаров на потребительском рынке гостиничной индустрии. Инструменты коммуникативного маркетинга гостиничного бизнеса. Информация об имидже и корпоративной культуре компании в рекламной полиграфии.
статья, добавлен 05.05.2019Теория и сущность корпоративной рекламы и ее особенности. Отличие рекламы в корпоративном секторе от рекламы на потребительском рынке. Основные модели процесса принятия решения. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы.
реферат, добавлен 27.12.2010Функции и результаты воздействия рекламы. Средства маркетинговой коммуникации. Планирование маркетинга и рекламы на примере "Рибок", критерии выбора каналов распространения рекламной кампании. Экономическая оценка эффективности рекламной поддержки.
курсовая работа, добавлен 15.06.2011Исследование значения цвета в рекламе. Определение его воздействия на человека на физиологическом и психологическом уровнях. Характеристика особенностей формирования отношения к продукту или компании под влиянием цвета, используемого в рекламе продукта.
статья, добавлен 18.08.2018Процентное соотношение рекламы на телевидении, радио и в прессе. Роль рекламы в обществе. Типология людей по отношению к рекламе. Исследование отношения потребителей к российской рекламе. Методы исследования, характеристика экспериментальной группы.
курсовая работа, добавлен 26.01.2016Требования, установленные статьей 25 Федерального закона к рекламе биологически активных и пищевых добавок. Основания признания рекламы ненадлежащей. Обязательное наличие предупреждения о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.
реферат, добавлен 15.10.2017Основные проблемы оценки эффективности PR-кампании. Факторы, влияющие на исследования в области связей с общественностью и корпоративной коммуникации. Характеристика главных стадий убеждения. Проведение исследования коммуникативных целей паблик рилейшнз.
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Типология рекламы, особенности ее классификации по средствам передачи. Отличительные черты местной, корпоративной, некоммерческой и международной рекламы. Роль в продвижении ряда товаров и услуг. Описание запрещенных видов рекламной деятельности.
курсовая работа, добавлен 30.01.2014