Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли
Понятие, виды и способы создания бренда, характеристика мирового опыта использования брендинга. Использование рекламы в продвижении торговых марок. Проблемы российского брендинг маркетинга, описание и специфика конкурентов оптово-розничного предприятия.
Подобные документы
Особенности современного рекламного процесса. Средства распространения рекламы: пресса, радио, телевидение. Стимулирование сбыта. Создание общественной репутации. Мероприятия Паблик Рилейшнз. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания потребителя.
курсовая работа, добавлен 08.05.2013- 102. Розничная торговля
Понятие и цель розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий. Классификации предприятий розничной торговли. Маркетинговые решения розничного торговца. Различия между оптовой и розничной торговлей. Эффективность работы розничного торговца.
реферат, добавлен 07.02.2011 Брендинг городов: сущность и инструменты. Роль муниципального управления в осуществлении брендинга города, его формирование, поддержка и продвижение на основе европейского опыта брендирования территорий. Креативные города Голландии, практика Украины.
книга, добавлен 18.09.2013- 104. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Маркетинговая технология брендинга, инструментарий и цели. Торговый знак как объект интеллектуальной собственности, защищающий название и атрибуты товара. Экономические отношения в процессе развития бренда с использованием франчайзинговой формы.
реферат, добавлен 26.01.2014Цели брендинга и международных рейтинговых оценок стран. Использование маркетинговых технологий по конструированию и представительности национального бренда России на мировом рынке. Роль политики "мягкой силы" в формировании положительного имиджа РФ.
статья, добавлен 08.12.2021Рассмотрение стратегических задач брендинга. Характеристика создания капитала и планирования идентичности бренда. Применение стратегий в компании. Призма отличительных особенностей бренда. Проведение эмпирического исследования для оценки его восприятия.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014История и практика внедрения маркетинга в России, создание служб изучения спроса в розничных и оптово-розничных торговых объединениях. Организация курсов повышения квалификации. Факторы, из-за которых осложняется внедрение маркетинга на российские рынки.
реферат, добавлен 27.04.2015Понятие, сущность и значение маркетинга в книгоиздательском деле. Характеристика рынка и особенности его возможных сегментов. Описание и специфика комплекса маркетинга, его использование. Отличительные черты и роль концепций маркетинга в издательстве.
курсовая работа, добавлен 15.04.2016Анализ особенностей брендинга люксовой косметики. Характеристика этапов становления и развития известных косметических брендов класса "люкс". Описание специфики бренда "Clinique". Характеристика особенностей целевой аудитории косметики "Clinique" в Пензе.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Структура рынка розничной торговли. Современные тенденции в розничной торговле. Принципы и функции маркетинга. Структура оборота розничной торговли России. Полный цикл маркетинга, связывающий исходную потребность с конечным благом, ее удовлетворяющим.
презентация, добавлен 19.12.2013Изучение особенностей концепции нового маркетинга, ориентированной на увеличение стоимости бизнеса, существенную часть которого могут составлять нематериальные активы, включающие потребительский капитал. Брендинг, как часть стратегического менеджмента.
статья, добавлен 29.06.2012Анализ отношений силы воздействия сообщений бренда, имиджа и репутации. Фундаментальные свойства аутентичного индивидуального торгового знака. Предпосылки формирования концепций персонального брендинга. Инструменты создания положительного образа.
реферат, добавлен 02.07.2017Реклама в Древнем мире, в средние века, в современных условиях. Понятие рекламы: функции, средства рекламы, виды туристической рекламы. Рекламное агентство, директ-маркетинг, брендинг. Задачи спонсоринга, терминология медиапланирования, паблик рилейшенз.
шпаргалка, добавлен 28.03.2012Рассмотрение рекламы как одного из видов маркетинговых коммуникаций при продвижении товаров и услуг и как самостоятельной сферы бизнеса. Специфика маркетинга на рынке рекламы. Формирование положительного имиджа рекламного предприятия в деловой среде.
статья, добавлен 25.09.2018Характеристика и история развития бренда, его основные свойства. Понятие эмоционирования. Власть над подсознанием потребителя. Виды расширения марки: анализ преимуществ и недостатков. Элементы стратегии бренда. Брендинг как метод репозиционирования.
курсовая работа, добавлен 10.01.2011Особенности реализации светоэлектротехнической и кабельно-проводниковой продукции. Исследование эффективности применения матрицы Мак-Кинси при разработке стратегии развития продаж. Определение конкурентоспособности оптово-розничного предприятия на рынке.
статья, добавлен 26.01.2019Брендинг – процесс разработки, формирования и совершенствования бренда как узнаваемого имиджа товара. Бренд – внушаемый покупателю по установленной системе имидж товара, который выделяет его среди конкурентов. Разработка высококачественного бренда.
статья, добавлен 13.03.2019Социологическое исследование потребителей в брендинге. Восприятие бренда, его цели и задачи. Знание марок, их имидж, использование и покупка. Измерение "лояльности" к ним. Методы исследования "образа марок". Изучение потребительских предпочтений россиян.
контрольная работа, добавлен 29.03.2013Актуальность создания национального бренда для Республики Казахстан. Исследование зарубежного опыта создания и продвижения брендов. Теории и практики создания национального бренда. Использование маркетинговых инструментов для создания странового бренда.
статья, добавлен 27.01.2018Рекламная деятельность в системе маркетинга. Мировой рынок рекламы. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Особенности международных рекламных кампаний.
курсовая работа, добавлен 31.07.2012Исследование сущности и методики разработки брендинга и маркетинга территорий. Изучение основных понятий феномена. Выявление стратегических задач маркетинга и определение его роли в повышении имиджа территории. Страновые бренды в условиях глобализации.
статья, добавлен 25.02.2021Понятие бренда, его характеристики и индивидуальность, функциональные качества и основные этапы создания. Общий анализ деятельности ГК "МДМ", изучение бренда предприятия и использование рекламы в его продвижении. Оценка эффективности работы с брендом.
курсовая работа, добавлен 21.11.2012Исследование петли взаимного усиления в растущей процветающей компании, арены инноваций Янсена, принципов построения инновационных структур управления. Изучение стадий и этапов брендинга, создания и позиционирования бренда, сегментирования потребителя.
шпаргалка, добавлен 28.03.2011Сущность и типология торговых марок. Характеристики и функции товарного знака, его применение. Определение и типы бренда. Интегрированный брендинг. Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем. Бренд как элемент культуры организации.
контрольная работа, добавлен 11.11.2010