Брендинг и модификация поведения потребителей в условиях кардинальной трансформации экономики
Характеристика мегатрендов развития современной экономики. Виртуализация бизнеса и типология иррационального потребления. Исследование воздействия неуправляемых маркетинговых переменных на развитие взаимоотношений в интерфейсе "продавец-бренд-покупатель".
Подобные документы
Брендинг и его особенности в индустрии моды. Рынок фэшн-ритейла. Бренд-коммуникации брендов ZARA, UNIQLO и H&M. Исследование факторов, влияющих на удержание потребителей. Рекомендации, направленные на поддержание лояльности потребителей к фэшн-брендам.
дипломная работа, добавлен 04.12.2019Анализ взаимоотношений производителей с потребителями. Поиск новых маркетинговых приёмов в условиях глобализации. Изучение концепции сенсорного брендинга М. Линдстрома. Методы разработки и управления брендом. Развитие теории институциональной экономики.
автореферат, добавлен 30.04.2018Создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение стадий развития бренда. Продвижение товаров, услуг, брендинг. Исследование поведения покупателей. Особенности рынка сотовой связи. Ребрендинг на примере оператора сотовой связи "Кар-Тел".
курсовая работа, добавлен 11.05.2014Поведение потребителей и его принципы. Методы изучения поведения потребителей. Процесс моделирования конечного потребителя. Модель "черного ящика". Типология потребителей. Моделирование поведения организаций-потребителей. Права потребителей в России.
курсовая работа, добавлен 24.07.2012Цель и направления анализа покупателей. Исследование особенностей разработки маркетинговой стратегии и маркетинговых действий. Характеристика и моделирование покупательского поведения. Выявление мнений и предпочтений потребителей, мотивации покупок.
контрольная работа, добавлен 13.02.2015Несоответствие модели поведения рыночных субъектов новым условиям хозяйствования как проблема национальной экономики Российской Федерации. Бренд - образ торговой марки или определенного товара, выделенного покупателем среди конкурирующих изделий.
курсовая работа, добавлен 15.12.2017Теоретические вопросы потребления как составной части совокупного спроса. Модели и функции потребления. Развитие потребления в России. Динамика и структура потребления в РФ. Особенности поведения потребителей, тенденции потребительского поведения.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Бренд университета как проявление особенностей образовательного учреждения. Современные маркетинговые коммуникации и брендинг в высшем образовании. Исследование осведомленности об университете потенциальных потребителей (абитуриентов, и их родителей).
статья, добавлен 18.05.2018История изучения бессознательных мотивов потребителей для рекламных и маркетинговых целей. Характеристика основных типов потребительского поведения в России и за рубежом. Измерение жизненного стиля потенциальных покупателей, технология сбора данных.
реферат, добавлен 27.12.2010История возникновения и применения брендинга, его развитие и значение в России. Понятие и сущность термина "бренд", цели и задачи брендинга. Создание комплекта документов бренда, характеристика и специфика бренд-имиджа и бренд-бука. Описание гайдлайна.
реферат, добавлен 14.04.2015Изучение потребителей в процессе маркетинговых исследований. Теория рыночного выбора. Исследование потребностей потребителя ООО "Рика". Моделирование спроса и потребления в маркетинговом исследовании. Автоматизация исследования поведения потребителя.
курсовая работа, добавлен 16.09.2013Носители воззрений на тенденции развития информационной экономики. Сторонники традиционного бизнеса, апологеты интернет-бизнеса и нетократы. Объективные закономерности развития современной интернет-экономики. Влияние технологий на предпринимательство.
статья, добавлен 02.09.2016- 13. Бренд и брендинг
Рассмотрение бренда как совокупности признаков компании, определяющих их отличия от конкурентов в восприятии потенциальных потребителей. Исследование особенностей торговой марки. Характеристика основных видов и основополагающих элементов бренда.
презентация, добавлен 23.12.2014 Брендинг - процесс по построению бренда, инструмент создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Дополнительная цена за возможность обладания продукцией под определенным брендом.
статья, добавлен 29.04.2018Теоретические основы маркетинговых исследований потребителей. Личностные, культурные, социальные и психологические факторы, определяющие оценки и поведения потребителей. Краткая характеристика фирмы "Рика" как субъекта рынка канцелярских товаров.
курсовая работа, добавлен 08.10.2010Особенности поведения покупателя на рынке. Оценка эффективности работы маркетинговых коммуникаций в формировании бренда. Цель, задачи и целевая аудитория Philip Morris International. Изучение основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 07.06.2016Принципы правильного представления о поведении потребителей. Психографика как измерение показателей стилей жизни человека. Смысл значений в маркетинге "потребитель" и "покупатель". Теории мотивации, предельной полезности и рационального потребления.
реферат, добавлен 25.02.2013Сущность бренда, его функции и условия формирования в условиях рыночной экономики. Особенности брендинга в рамках российского рынка. Мониторинг стиля ведения бизнеса, привычек потребителей, формирование у них предпочтения к определенной торговой марке.
статья, добавлен 30.10.2016Содержание постоянно растущих требований к руководителям маркетинговых подразделений в современных условиях цифровизации экономики. Выявлены более точные, информативные показатели в достижении лояльности к бренду, обеспечивающие конкурентные преимущества.
статья, добавлен 09.04.2021- 20. Проблемы сегментирования потребителей по объему потребления на примере ярославского рынка фаст-фуда
Исследование вопросов сегментирования потребителей по объему потребления в современных рыночных условиях. Сравнение особенностей поведения "тяжелых" и "легких" потребителей на примере рынка общественного питания. Факторы, влияющие на выбор фаст-фуда.
статья, добавлен 06.06.2018 Эффективность отношений "бренд - потребитель", ее зависимость от организации маркетинговых коммуникаций. Результативность рекламного процесса. Факторы, воздействующие на механизм взаимоотношений "бренд - потребитель". Требования к формированию бренда.
реферат, добавлен 26.05.2013- 22. Бренд и брендинг
Правовой и психологический подход к пониманию бренда как информации, сохраненной в памяти потребителей. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Бренды - объект купли-продажи. Основные группы факторов, влияющих на формирование бренда.
курсовая работа, добавлен 10.09.2012 Актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Характеристика возможных средств воздействия на потребителей.
курсовая работа, добавлен 04.02.2010Значимость изучения поведения потребителей и влияния референтных групп на потребителей. Понятие и методы маркетинговых исследований, технология их проведения. Анализ отдельных характеристик рынка, особенностей поведения посетителей салонов красоты.
курсовая работа, добавлен 30.05.2014Ключевые факторы, влияющие на поведение потребителей. Параметры и компоненты отношения потребителей к фирме. Методологические основы проведения маркетинговых исследований поведения потребителей. Характеристика сети магазинов "Магнит" и ее деятельности.
курсовая работа, добавлен 06.05.2014