Брендинг как приоритетное направление развития маркетинговой деятельности российских предприятий
Брендинг как важнейший инструмент менеджмента и достижения финансового успеха предприятия в условиях жесткой конкуренции современной рыночной экономики. Поиск методов создания четкого образа бренда и формирования направления маркетинговых коммуникаций.
Подобные документы
Рассмотрение основ стратегического брендинга, его сущности, задач, а также основных инструментов, применяемых в рамках стратегического брендинга. Особенности формирования бренда с помощью инструментов, доступных для оптимизации деятельности компании.
статья, добавлен 22.03.2023Трактовка понятия "бренд", "брендинг". Российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования. Анализ конкурентного окружения. Этапы создания бренда кафедры "Реклама и связи с общественностью, сервис и туризм". Рекомендации по продвижению бренда.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Общая характеристика деятельности компании, ее история создания и перспективы развития. Анализ системы маркетинговых коммуникаций и создание коммуникативной платформы бренда. Разработка рекомендаций по совершенствованию бренд-менеджмента в компании.
отчет по практике, добавлен 08.04.2015Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей, характеристика процесса создания бренда, его атрибуты, имидж и роль маркетинговых исследований. Особенности и эффективность разработки бренда на примере компании "Казахстан Кагазы".
дипломная работа, добавлен 23.04.2013Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя путем создания долгосрочного предпочтения товару. Создание привлекательного имиджа, выигрышного образа фирмы у активных и потенциальных покупателей - цель престижной рекламы.
дипломная работа, добавлен 14.08.2018Изучение понятия брендинг. Принципы создания имиджа. Рассмотрение товарных знаков и фирменных наименований. Регистрация и передача прав (франчайзинг). Особенности применения товарных знаков. Анализ элементов, заповедей, преимуществ и недостатков бренда.
доклад, добавлен 29.08.2014Что такое бренд и брендинг, ресторанный бренд и креативные приемы. Типы ресторанных брендов. Функции бренда ресторана. Медийные личности как инструмент для продвижения ресторанных предприятий. Особенности построения креативного ресторанного бренда.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020Суть бренда, определение его функций и принципов формирования. Брендинг городов, как уникальная совокупность продуктов, сбыт которых нужно информационно стимулировать. Брендинг, применяемый в продвижении малых и средних городов. Взаимодействие властей.
статья, добавлен 25.12.2018Проблемы брендинга в российских условиях на примере любого российского бренда. Развитие бренд-менеджмента, роль и место в современном обществе. Конкурентоспособность товаров с зарубежными по качеству и дизайну. Традиции и создание нового брендинга.
курсовая работа, добавлен 28.09.2011Эффективная марочная политика (брендинг) как действенный инструмент маркетинга, позволяющий управлять уровнем добавленной стоимости товара, увеличивать марочный капитал, повышать конкурентоспособность предприятия. Стратегии расширения торговой марки.
реферат, добавлен 17.05.2009История возникновения брендинга, пути его развития. Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Ребрендинг фирмы. Формирование имиджа торговой марки. Процесс создания бренда, основные элементы и его позиционирование.
курсовая работа, добавлен 06.01.2011Суть брендинга: процесс создания, управление, мировой опыт. "Сильный и успешный бренд" для отечественного производителя. Позиционирование бренда на украинском рынке, основные проблемы и возможности. ТМ "Roshen" как пример удачного пути развития бренда.
курсовая работа, добавлен 10.04.2012Характеристика маркетинговой деятельности предприятия в условиях современной рыночной экономики. Сущность и цели маркетинга в современных условиях; этапы проведения и основные элементы (анализ рынка, потребителей, конкурентов, процесса товародвижения).
курсовая работа, добавлен 26.01.2014Брендинг – процесс разработки, формирования и совершенствования бренда как узнаваемого имиджа товара. Бренд – внушаемый покупателю по установленной системе имидж товара, который выделяет его среди конкурентов. Разработка высококачественного бренда.
статья, добавлен 13.03.2019Брендинг, как коммуникационная стратегия в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК). Сущность ИМК и его инструменты. Понятие бренда, персонификация в брендинге (на примере уральского). Особенности восприятие уральских брендов потребителями.
курсовая работа, добавлен 16.12.2015Понятие, сущность и специфика бренда, его характеристика и отличия от марки. Классификация подделок, характеристика инструментов правовой защиты. Значение бренд-нейма, способы образования названия бренда, его графическое изображение и фирменный стиль.
реферат, добавлен 16.03.2015Реклама в Древнем мире, в средние века, в современных условиях. Понятие рекламы: функции, средства рекламы, виды туристической рекламы. Рекламное агентство, директ-маркетинг, брендинг. Задачи спонсоринга, терминология медиапланирования, паблик рилейшенз.
шпаргалка, добавлен 28.03.2012Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Определение стратегии бренда, ее элементов. Принцип формирования бренда, разработанный Россером Ривзом. Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010- 44. Бренд и брендинг
Правовой и психологический подход к пониманию бренда как информации, сохраненной в памяти потребителей. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Бренды - объект купли-продажи. Основные группы факторов, влияющих на формирование бренда.
курсовая работа, добавлен 10.09.2012 Понятие бренда, виды и способы создания. Изучение брендинг-маркетинга с использованием мирового опыта и сравнение его с российской действительностью. Брендинг-маркетинг на примере компании "Адидас". Элементы рекламной компании и прямой маркетинг.
курсовая работа, добавлен 08.05.2009Понятие, виды и способы создания бренда, характеристика мирового опыта использования брендинга. Использование рекламы в продвижении торговых марок. Проблемы российского брендинг маркетинга, описание и специфика конкурентов оптово-розничного предприятия.
курсовая работа, добавлен 05.05.2015Разработка маркетинговой стратегии, которая предусматривает систему мер, направленных на поддержание благоприятного для потребителей территориального продукта образа города. Формирование бренда муниципального образования. Привлечение инвестиций.
статья, добавлен 25.12.2018Маркетинговые технологии как система научно-гуманитарных знаний для реализации конкретного рыночного замысла при помощи определённых условий, средств и способов. Брендинг - инструмент управления взаимоотношениями с различными целевыми аудиториями.
дипломная работа, добавлен 30.07.2018Характеристика мегатрендов развития современной экономики. Виртуализация бизнеса и типология иррационального потребления. Исследование воздействия неуправляемых маркетинговых переменных на развитие взаимоотношений в интерфейсе "продавец-бренд-покупатель".
статья, добавлен 28.06.2021Понятие маркетинговых коммуникаций. Механизм формирования коммуникационных средств маркетинга. Оценка существующих систем маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития экономики. Анализ спроса и предложения на рынке маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 16.05.2016