Оцінювання рівня доброчесності маркетингової політики промоції зеленого бренду країни як каталізатора зеленого інвестування
Вплив грінвошингу на зелений бренд країни. Науково-методичний підхід з використанням інструментарію Google, контент-аналізу, що враховує сприйняття стейкхолдерами дезорієнтувальної інформації про зелений бренд, аналіз досягнення Цілей сталого розвитку.
Подобные документы
Аналіз змісту понять "бренд", "брендинг". Дослідження впливу позитивного іміджу бренду на свідомість споживача. Способи підвищення суб'єктивної цінності бренду, його психологічне сприйняття та універсальні мотиви, що спонукають людей до його вибору.
статья, добавлен 16.09.2022Формування схематичного підходу до розробки бренд-стратегії, сприяння структуруванню самого процесу та забезпечення системності підходу до досягнення мети. Формування ідеї та розробки стратегії просування бренду для реалізації стратегічних цілей.
статья, добавлен 22.04.2024Бренд-амбасадор як найманий фахівець, лідер думки для певної аудиторії, який несе інформацію про бренд в маси і формує його позитивну репутацію. Аналіз ролі бренд-амбасадора в просуванні бренду. Характеристика діяльності компанія "Collective Bias".
статья, добавлен 23.04.2021Розробка авторської моделі оцінювання ринкових позицій бренду з переліком факторів впливу на бренд та їх важливості. Графічне зображення результатів дослідження для визначення можливостей та позицій серед конкурентів. Оцінка бренду в умовах конкуренції.
статья, добавлен 09.10.2022Дослідження сутнісних характеристик та уточнення категорії "національний бренд", обґрунтування його ролі та значення для розвитку макроекономічної стійкості держави. З'ясування методологічних підходів до рейтингового оцінювання національних брендів.
статья, добавлен 19.04.2024Характеристика основних маркетингових інструментів ринкової економіки. Дослідження сутності та значення бренду страхової компанії. Підвищення рівня стандарту якості страхових послуг. Складові алгоритму моделі бренд-орієнтованого управління страховика.
статья, добавлен 19.03.2022Дослідження сутності та факторів впливу на процес створення бренду, впровадження бренд-орієнтованого управління на підприємствах. Відмінність бренду від торгової марки, товарного знаку. Роль і місце брендингу у маркетингової діяльності підприємства.
статья, добавлен 01.01.2019Обґрунтування необхідності переведення автомобільного парку дизельного спецтранспорту підприємств гірничодобувної промисловості на інноваційні "зелені" технології у комплексі із розробкою екологічно дружнього, "зеленого", маркетингового інструментарію.
статья, добавлен 07.01.2024Визначення процесу впливу позитивного іміджу бренду на свідомість споживача. Описання способів підвищення суб'єктивної цінності бренду для споживача. Розгляд та характеристика універсальних мотивів та цілей, що спонукають людей до вибору бренду.
статья, добавлен 25.07.2022Основні складові та функції бренду. Напрями маркетингової діяльності для ефективного сприйняття торговельної марки. Методичні рекомендації щодо створення конкурентоспроможного бренду. Проблеми, що виникають у процесі створення й реалізації бренду.
статья, добавлен 12.09.2010Зміни якості зеленого часнику під час зберігання в різних видах упаковки і різних температурних режимах. Обґрунтування його умов і термінів з найменшими втратами маси і якості. Динаміка змін вітаміну С, каротиноїдів і хлорофілу у листі зеленого часнику.
статья, добавлен 21.07.2018Термінологічне обґрунтування поняття "бренд", розгляд бренду як інструменту впливу на ринкове середовище. Виявлення складових бренду, що сприяють процесу формування стратегії розвитку товару для підприємства. Принципи та етапи створення бренду.
статья, добавлен 14.07.2016Обґрунтовано вплив, який бренд здійснює на конкурентоспроможність організації, і зв'язок конкурентоспроможності з інноваціями. Розглянуто проблеми формування та розвитку конкурентоспроможності бренду в умовах економіки вражень, основні тенденції розвитку.
статья, добавлен 20.10.2020Поняття та терміни товарознавчої експертизи. Права та обов'язки експерта. Експертна оцінка зеленого чаю за органолептичними показниками. Чинники, які впливають на формування якості продукту. Документальне оформлення експертної оцінки за інструкцією.
курсовая работа, добавлен 24.02.2013Аналіз напрямів формування брендингової політики. Співвідношення показників капіталу бренду для споживача в момент здійснення рішення про вибір товару чи послуги. Використання в умовах розвитку дідіжітал-маркетингу, стрімкого поширення контент-маркетингу.
статья, добавлен 25.07.2024Розрахунок інтегрального індексу національного бренду, що ґрунтується на ключових чинниках впливу на його формування в умовах глобальної конкуренції. Формулювання стратегій розвитку перспективності національного бренду і конкурентоспроможності країни.
статья, добавлен 16.02.2022Специфіка структурної організації бренд-сторітелінгу, який визначено як ефективний спосіб донесення інформації до реципієнта, що використовується в різних сферах життєдіяльності людини. Комунікація бренду та клієнтів, основна суть іміджу компанії.
статья, добавлен 19.01.2023Завдання контент-маркетингу для управління брендингом підприємства. Висвітлення його ролі на кожному рівні моделі "Колесо бренду". Вплив використання контенту на зростання показників капіталу бренду. Приклади кейсів успішного використання контенту.
статья, добавлен 22.07.2024Аналіз сучасних підходів до емоційного маркетингу та їх впливу на сприйняття бренду в цифрову епоху. специфіку використання різних інструментів для різних архетипів брендів, демонструючи, як вони можуть бути оптимізовані для досягнення максимального резон
статья, добавлен 14.05.2024Мета наукової статті полягає у виокремленні характерних ознак міжнародної маркетингової діяльності в умовах імперативізації сталого розвитку та інституціоналізації кліматичної адженди, що детермінує перегляд підходів до економічного зростання як такого.
статья, добавлен 19.12.2023Характеристика ринку чаю. Вимоги стандарту до якості зеленого чаю, її експертиза та висновки про відповідність державним стандартам. Товарознавча експертиза якості зразків (органолептичні показники). Структура виробництва та ринок чаю в Україні.
статья, добавлен 06.04.2015Сутність, значення та основні рішення сучасної маркетингової цінової політики. Методичний підхід до аналізу маркетингової цінової політики роздрібних торговельних мереж, що передбачає оцінювання загального рівня цін та інструментів їх диференціації.
статья, добавлен 21.02.2022Історія бренду та брендингу. Візуальні складові бренду, елементи фірмового стилю. Дослідження сприйняття бренду у сучасному ринковому просторі. Аналіз рекламно-комунікаційної активності бренду. Комунікаційна активність бренду торгової марки Kodak.
курсовая работа, добавлен 15.05.2019- 24. Афективна складова образу бренду та її вплив на лояльність споживчої поведінки студентської молоді
Результати емпіричного дослідження афективної складової образу бренду. Вплив на лояльність поведінки студентів. Зміст афективної складової образу бренд відповідно до моделі Андреасена, ядром якої є комплекс установок споживача до опрацювання інформації.
статья, добавлен 14.05.2018 Аналіз макроекономічного змісту понять "імідж" та "репутація", визначення їх взаємозв’язку й впливу на бренд держави. Виокремлення сильних сторін України, які варто враховувати при формуванні її іміджу. Розробка заходів вдосконалення бренду України.
статья, добавлен 03.02.2018