Особенности развития брендинга на российских и зарубежных рынках
Разработка названия компании или продукта как один из важнейших стратегических этапов брендинга. Рейтинг кредитных организаций топ-500 брендов мира. Брендинг в России как декоративная, оформительская часть бизнеса, как нематериальный актив и репутация.
Подобные документы
Изучение зарубежных и российских бизнес-кейсов по стандартизации стратегии глобального бренда. Глубинное интервью с экспертами, посвященное свойствам адаптации всеобщего торгового знака на локальном рынке. Модель рекламного воздействия Росситера-Перси.
дипломная работа, добавлен 03.07.2017Характеристика и значение маркетинговой деятельности на предприятии. Описание компании Sony на рынке электроники, её проблемы в области маркетинга, возможные пути совершенствования. Эффективность рекламной деятельности компании, сущность брендинга.
контрольная работа, добавлен 18.12.2014Маркетинговая технология брендинга, инструментарий и цели. Торговый знак как объект интеллектуальной собственности, защищающий название и атрибуты товара. Экономические отношения в процессе развития бренда с использованием франчайзинговой формы.
реферат, добавлен 26.01.2014Исследование и характеристика актуальности маркетинга и брендинга территорий. Ознакомление с примерами городов–брендов: Лондоном, Парижем, Сиднеем, Римом, Барселоной, Амстердамом, Нью-Йорком, Лос-Анджелесом, Мадридом, Берлином, Москвой, Санкт-Петербургом.
статья, добавлен 30.01.2018Исследование проблем, с которыми сталкивается предприятие при продвижении продукта. Основные этапы реализации стратегии продвижения бренда. Формирование потребителя. Оценка ситуации. Определение целей. Стратегия выхода на рынок. Залог успешного брендинга.
статья, добавлен 01.03.2019Сравнение опыта применения концепций сити-маркетинга и стратегического планирования в городах Волгоград (Россия) и Базель (Швейцария). Интеграция средств территориального маркетинга, сити-брендинга и стратегического управления на местном уровне.
статья, добавлен 12.01.2021Место частных марок в системе брендинга хозяйствующих субъектов на современном этапе. Анализ факторов развития частных марок розничных сетей в системе взаимодействия канала распределения на основе изучения опыта российских и зарубежных ритейлеров.
автореферат, добавлен 29.06.2018- 108. Бренд
Разработка бренда в сфере гостиничного бизнеса. Использование интернет-брендинга в гостиничном бизнесе. Особенности применения логотипа в качестве инструмента идентификации компании. Типы и функции логотипов. Сущность и классификация слоганов и легенд.
презентация, добавлен 15.06.2016 Понятие бренда, виды и способы его создания. Основные правила создания торговых марок, четыре принципа управления ею. Стандартизация и глобализация в маркетинге, выбор стратегии брендирования. Проведение анализа рыночной ситуации в процессе брендинга.
курсовая работа, добавлен 11.07.2011История графического дизайна, понятие и становление, особенности его современного направления развития в России: оформительская и рекламная графика, бренд и брендинг. Ребрендинг фирменного стиля для кондитерской фабрики и анализ исходных условий.
курсовая работа, добавлен 12.04.2014Изучение сущности и типов брендов, понятие интегрированного брендинга. Анализ жизненного цикла изделия, роль маркетинга в увеличении спроса на товар. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта, эффективность рекламных мероприятий.
курсовая работа, добавлен 18.01.2010Основные понятия брендинга. Дифференциация и сегментация рынка. Определение стратегии бренда, ее элементов. Принцип формирования бренда, разработанный Россером Ривзом. Примеры неудачного использования названий автомобилей на международных рынках.
курсовая работа, добавлен 08.03.2010Задачи исследования брендинга городов, изучение влияния "наивного" географического знания на территориальный брендинг. Методы маркетинговых коммуникаций и формирования имиджа для достопримечательностей Москвы, увеличения притока капитала в сфере туризма.
диссертация, добавлен 30.08.2016- 114. Современная концепция социального маркетинга как средство увеличения капитала брендов корпораций
Применение коммуникационных технологий, которые создают в сознании потребителя образ организации как нужной, востребованной как на рынке, так и для общества. Методы социального брендинга. Участие потребителей в социально-ориентированной активности бренда.
статья, добавлен 19.12.2017 Теоретические основы концепции формирования проекта в системе предпринимательства. Ключевые положения анализа брендинга в современных условиях. Маркетинговое обоснование направлений развития бренда. Организационный план и сетевой график проекта.
дипломная работа, добавлен 25.01.2022Особенности разработки бренда территории, базирующегося на ее уникальной идентичности. Изучение зарубежного и российского опыта брендинга городов. Формирование бренда органами власти и неправительственными организациями с целью развития территорий.
статья, добавлен 04.12.2018- 117. Бренд и брендинг
Понятие и сущность бренда, история его возникновения. Содержание бренда, уровни его архетипов. Значение и применение брендинга, процесс его создания. Предварительные исследования и выбор на их основании тактики действий для развития марки компании.
презентация, добавлен 17.10.2014 Различия между продуктами и брендами. Стереотипность человеческого сознания и его влияние на формирование бренда. Понятие о ролевой модели продукта. Цели и задачи сегментирования аудитории покупателей. Ролевые модели, привлекательные для потребителя.
статья, добавлен 20.02.2018Особенности американской, японской, скандинавской и российской моделей маркетинга. Основные этапы работы и компетенции компании, необходимые для выхода на внешние рынки. Сущность и задачи брендинга, пути усиления воздействия бренда на потребителей.
контрольная работа, добавлен 27.04.2013- 120. Исследование стратегии "Ко-брендинга" как формы представления концепции латерального маркетинга
Исследование стратегии "Ко-брендинга" как формы представления латерального маркетинга, позволяющего осуществлять эффективное развитие фирмы в рыночных условиях. Применение технологий латерального маркетинга как методики поиска нестандартных решений.
статья, добавлен 23.05.2022 Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Теоретические основы марочной политики фирмы и ее определение. Понятие торговой марки и ее место в бренде фирмы. Организационная характеристика предприятия, анализ брендинга и разработка рекомендаций по совершенствованию марочной политики организации.
курсовая работа, добавлен 24.02.2014Понятие бренда, брендинга территории: структура, идеологический фундамент, конкурентные преимущества. Коммуникационная составляющая брендинга территорий на примере Химки, Саратова и Тульской области, его восприятие - показатель эффективности коммуникации.
дипломная работа, добавлен 10.12.2019- 124. Разработка технологии создания и продвижение бренда на зарубежный рынок на примере компании "Bosco"
Достижение определенных целей коммуникации для каждой целевой аудитории как основная цель стратегии продвижения товара в рамках всей маркетинговой программы. Брендбук – концепция, которая возникла в связи с внедрением фирменных терминов и брендинга.
курсовая работа, добавлен 23.11.2019 Исследование сущности и методики разработки брендинга и маркетинга территорий. Изучение основных понятий феномена. Выявление стратегических задач маркетинга и определение его роли в повышении имиджа территории. Страновые бренды в условиях глобализации.
статья, добавлен 25.02.2021