Модификация стратегий брендинга и адаптация коммуникационных решений глобальных брендов на локальном рынке
Изучение зарубежных и российских бизнес-кейсов по стандартизации стратегии глобального бренда. Глубинное интервью с экспертами, посвященное свойствам адаптации всеобщего торгового знака на локальном рынке. Модель рекламного воздействия Росситера-Перси.
Подобные документы
Обсуждение преимуществ и недостатков стандартизации маркетинговых коммуникационных процессов на международном рынке. Формирование эффективной стратегии укрепления глобального имиджа бренда. Управленческие факторы, влияющие на степень адаптации компании.
статья, добавлен 29.03.2022Специфика брендинга на рынке. Оценка имиджа бренда (его восприятия потребителями) с помощью метода Advanced Brand Concept Map. Иерархия брендов компании. Разработка концепции их идентичности и Создание брифа для визуального воплощения бренд-архитектуры.
дипломная работа, добавлен 19.09.2016Этическая неправильность общественного института брендинга. На рынках развивающихся стран, таких как Турция, Индия и Китай, состояние глобальных и локальных брендов. Распределение предпочтений российских потребителей к происхождению бренда по категориям.
статья, добавлен 30.12.2020Предпосылки и условия глобализации во взаимосвязи с характеристиками и особенностями международных, глобальных, многонациональных и транснациональных брендов. Факторы восприятия бренда на международном рынке. Начало мировой либерализации рынков.
статья, добавлен 29.08.2018Изучение понятия бренд-менеджмента, основной целью которого является создание добавленной стоимости бренда. Основные проблемы адаптации глобального торгового знака к национальным рынкам. Разработка фирменного стиля, нейминга, бренд-бука и ребрендинга.
статья, добавлен 28.01.2018Теоретические основы создания и продвижения брендов. Составляющие авторитета марки и влияние на формирование ассортимента. Тенденция на российском продуктовом рынке, стремление к здоровому образу жизни. Предпосылки брендинга на рынке мясных изделий.
курсовая работа, добавлен 23.12.2013Ценности брендов как компонент в системе марочной идентичности. Исследование марочных ценностей на российском рынке. Анализа структуры и содержания брендов, представленных на российском рынке. Проблемы, связанные с изучением ценностей российских брендов.
статья, добавлен 29.08.2018Анализ отношений силы воздействия сообщений бренда, имиджа и репутации. Фундаментальные свойства аутентичного индивидуального торгового знака. Предпосылки формирования концепций персонального брендинга. Инструменты создания положительного образа.
реферат, добавлен 02.07.2017Применение коммуникационных технологий, которые создают в сознании потребителя образ организации как нужной, востребованной как на рынке, так и для общества. Методы социального брендинга. Участие потребителей в социально-ориентированной активности бренда.
статья, добавлен 19.12.2017Понятие бренда, его составляющие, инструменты и механизмы улучшения. Отличия цикла создания фабричной марки от программы разработки нового продукта. Рестайлинг как один из инструментов ребрендинга. Способы ретрансляции обновленного торгового знака.
курсовая работа, добавлен 02.06.2016Характеристика процесса адаптации рекламы к отечественному рынку и его особенности. Основные тенденции и направления брендинга в России и в зарубежных странах. Развитие сферы рекламы в 1990-х годах в державе. Характерные черты российского потребителя.
курсовая работа, добавлен 01.05.2019- 12. Создание методологии разработки стратегии продвижения бренда товаров на В2В-рынке индустрии красоты
Особенности маркетинга на В2В-рынке, отличие его от маркетинга на В2С-рынке. Процесс разработки стратегии продвижении бренда, маркетинговый аудит, концептуальные основы продвижения. Стратегия продвижения для бренда WAHL с учетом особенностей рынка.
дипломная работа, добавлен 14.07.2016 Понятие, основные принципы формирования бренда. Стратегии продвижения на рынке обувной продукции. Организации современного бизнеса. Связь бренда и потребителя. Куда "исчез" товар и почему необходимо различать товарное и брендинговое позиционирование.
реферат, добавлен 21.11.2017Исследование теоретических основ разработки названий брендов. Изучение способов генерации имени бренда. Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда среди конкурентов на рынке. Фоносемантический и лингвистический анализ названий бренда мороженого.
курсовая работа, добавлен 29.11.2016Рост актуальности формирования коммуникационных стратегий в условиях глобализации бизнеса и адаптации к новым целям компаний. Рассмотрение условий, которые необходимо учитывать при работе с коммуникационной стратегией при выходе на национальные рынки.
статья, добавлен 28.04.2018Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке. Разработка рекламной стратегии. Анализ основных характеристик товара - залог успеха на рынке. Типы позиционирования бренда. Проведение тестов и фокус-групп для оценки марки.
курсовая работа, добавлен 15.01.2015Разработка названия компании или продукта как один из важнейших стратегических этапов брендинга. Рейтинг кредитных организаций топ-500 брендов мира. Брендинг в России как декоративная, оформительская часть бизнеса, как нематериальный актив и репутация.
статья, добавлен 11.09.2018Рассмотрение стратегии творческого исполнения рекламы, нацеленной на усиление осведомленности о марке (брэндинге) и способности рекламы убеждать. Возможность использования матрицы Росситера-Перси. Рекламные приемы стимулирования узнавания марки.
реферат, добавлен 25.11.2013Стратегии коммуникации "люксовых" брендов как основа построения рекламных стратегий. Теоретические подходы к определению эффективного планирования рекламных кампаний. Разработка и выбор стратегий при размещении медийной рекламы "люксовых" брендов.
диссертация, добавлен 05.03.2014Теоретические основы разработки и продвижения бренда. Сущность и значение брендинга в маркетинге. Стратегии продвижения товара. Стимулирование сбыта и влияние стратегий на потребителя. Отличительные качества торговой марки, ее функциональные особенности.
курсовая работа, добавлен 03.12.2013Основные теоретические понятия бренда и брендинга. Концепция формирования единой медиа-маркетинговой экосистемы организации. Практические рекомендации по формированию стратегии продвижения бренда "Dich" на рынке дизайнерской одежды Санкт-Петербурга.
дипломная работа, добавлен 23.07.2016Анализ специфики брендинга на рынке образовательных услуг. Характеристика этапов разработки бренда. Определение текущей позиции компании на рынке и разработка концепции позиционирования бренда для компьютерной школы. Разработка бренд-платформы проекта.
презентация, добавлен 30.08.2017Изучение методов разработки стратегии маркетинга на потребительском рынке. Исследование потенциала на пивном рынке России и Нижегородской области. Анализ конкурентной среды, маркетинговых стратегий, применяемых конкурентами и позиций конкурирующих марок.
курсовая работа, добавлен 06.05.2015Теоретические аспекты формирования бренда. Особенность торгового знака и его истоков. Эмпирический маркетинг и его применение. Характеристики критериев управления внутренним бренд-билдингом. Процесс участия сотрудников в вырабатывании фабричной марки.
курсовая работа, добавлен 17.11.2015Изучение сущности бренда, его функций и экономического значения. Рассмотрение компаний-лидеров на рынке. Роль репутации фирмы в уровне качества продукции и потребительских предпочтениях. Основная характеристика брендов, их имидж и индивидуальность.
реферат, добавлен 07.03.2014