Бренд як конкурентна перевага компанії
Обґрунтовано вплив, який бренд здійснює на конкурентоспроможність організації, і зв'язок конкурентоспроможності з інноваціями. Розглянуто проблеми формування та розвитку конкурентоспроможності бренду в умовах економіки вражень, основні тенденції розвитку.
Подобные документы
Роль нових інформаційно-комунікаційних технологій у сучасному розвитку форм бренду. Дослідження інтеграційних властивостей маркетингового простору для ефективного функціонування всіх форм бренду товару, мережі, персони, спільноти, компанії чи території.
статья, добавлен 28.12.2017Розрахунок інтегрального індексу національного бренду, що ґрунтується на ключових чинниках впливу на його формування в умовах глобальної конкуренції. Формулювання стратегій розвитку перспективності національного бренду і конкурентоспроможності країни.
статья, добавлен 16.02.2022Специфіка структурної організації бренд-сторітелінгу, який визначено як ефективний спосіб донесення інформації до реципієнта, що використовується в різних сферах життєдіяльності людини. Комунікація бренду та клієнтів, основна суть іміджу компанії.
статья, добавлен 19.01.2023Сутність поняття "конкурентоспроможність бренду". Особливості диференціювання торгової марки. Завоювання довіри споживача за допомогою засобів маркетингових комунікацій. Окреслення етапів формування стратегії розвитку бренду в умовах євроінтеграції.
статья, добавлен 07.04.2019Аналіз ефективності діяльності компанії і його конкурентоспроможності. Суть факторів прямого та непрямого впливу на роботу підприємства. Бренд-менеджмент, як необхідний елемент розвитку сучасної фірми. Формування стратегії зміцнення конкурентної позиції.
курсовая работа, добавлен 29.09.2015Дослідження значення бренду як нематеріального активу компанії. Підвищення конкурентоспроможності українських туристичних брендів. Розробка стратегії курортного підприємства ПрАТ "Миргородкурорт". Закріплення позицій на ринку загальнооздоровчих послуг.
статья, добавлен 28.07.2017Процесуальні моделі створення і розвитку бренду. Визначення асортименту товарів, які будуть маркуватися позначенням. Формування унікальної торговельної пропозиції, визначення бажаного враження, що повинен залишати бренд. Проведення рекламних компаній.
статья, добавлен 27.12.2018Термінологічне обґрунтування поняття "бренд", розгляд бренду як інструменту впливу на ринкове середовище. Виявлення складових бренду, що сприяють процесу формування стратегії розвитку товару для підприємства. Принципи та етапи створення бренду.
статья, добавлен 14.07.2016Доведення зростаючого значення брендів у діяльності компаній на закордонних ринках. Аналіз функцій брендів компанії в умовах глобальної економіки. Визначення етапів створення брендів та необхідності формування адекватного цілям корпорації бренд-портфелю.
статья, добавлен 02.01.2019Бренд-амбасадор як найманий фахівець, лідер думки для певної аудиторії, який несе інформацію про бренд в маси і формує його позитивну репутацію. Аналіз ролі бренд-амбасадора в просуванні бренду. Характеристика діяльності компанія "Collective Bias".
статья, добавлен 23.04.2021Наявність у товару бренду, відомого у споживацькому оточенні як значного фактору формування споживчих уподобань. Аналіз зростання мобільності туристичних транснаціональних корпорацій у нарощуванні клієнтської бази та підвищення конкурентоспроможності.
статья, добавлен 06.04.2019Основні фактори конкурентоспроможності підприємства. Дослідження стану та проблем приватної фірми "Лотос", з визначенням характеру ситуації, що склалася. Напрямки вдосконалення маркетингових комунікацій з метою забезпечення конкурентних переваг компанії.
курсовая работа, добавлен 01.12.2016Визначення концептуальних основ та методичних засад управління маркетингом у економіці вражень. Напрямки політики маркетингу-вражень, що спрямовані на облік бажань споживача щодо властивостей товару/послуги та на посилення його конкурентоспроможності.
статья, добавлен 28.08.2020Дослідження ряду визначень поняття "бренд", сформованих вітчизняними та зарубіжними вченими в сфері маркетингу та економіки. Виокремлення декількох підходів до формування визначення терміну, а також виокремлення важливих аспектів даного питання.
статья, добавлен 29.01.2017Окреслення соціально-правової та комунікативної сутності сучасних бренд-стратегій HR директора компанії, як найманого працівника. Просування персонального бренду в умовах соціально шкідливих стереотипів, які формально шкодять самому просуванню бренда.
статья, добавлен 05.01.2023Аналіз поняття "tone of voice" бренду, детально наданий огляд всіх його переваг. Необхідність використання "tone of voice" як маркетингового інструменту щодо просування бренду, який є одним із ключових у побудові, формуванні конкурентних перевагах.
статья, добавлен 10.11.2022Функції та принципи роботи спеціалістів по просуванню брендів. Історія виникнення та становлення бренд-амбасадорів, їх види та роль у просуванні продукції компанії. Особливість послів бренду, їх здатність до стимулювання попиту через рекламні стратегії.
статья, добавлен 10.10.2018Характеристика основних маркетингових інструментів ринкової економіки. Дослідження сутності та значення бренду страхової компанії. Підвищення рівня стандарту якості страхових послуг. Складові алгоритму моделі бренд-орієнтованого управління страховика.
статья, добавлен 19.03.2022"Мейбеллін Нью-Йорк" – косметичний бренд номер один у більше ніж 90 країнах. Історія заснування та розвитку компанії. Маркетингові засоби просування продукції марки, реклама в засобах масової інформації. Основні напрямки ринкової стратегії компанії.
реферат, добавлен 08.11.2014У статті досліджується сутність поняття "бренд" та його основна роль у забезпеченні конкурентоспроможності продукту телеканалів та радіостанцій. Порівняння трактування термінів "торгова марка" та "бренд" у вітчизняній та закордонній медійній практиці.
статья, добавлен 05.03.2018Дослідження взаємозв'язку між брендом роботодавця та загальним брендом організації. Аналіз пріоритетності розвитку бренду роботодавця чи корпоративного бренду для різних галузей на основі порівняльного аналізу компаній, які володіють брендом роботодавця.
статья, добавлен 30.07.2016Розкриття сутності поняття "бренд". Основні аспекти створення успішного бренда: назва, реклама, загальне враження покупців, маркетингові комунікації. Роль формування купівельного попиту та конкурентоспроможності торгівельної марки у розвитку бізнесу.
статья, добавлен 26.03.2016Дослідження сутнісних характеристик та уточнення категорії "національний бренд", обґрунтування його ролі та значення для розвитку макроекономічної стійкості держави. З'ясування методологічних підходів до рейтингового оцінювання національних брендів.
статья, добавлен 19.04.2024Актуалізація національного брендингу у глобальній економічній системі. Ключові засади створення та розвитку національного бренду. Україна у глобальному світі. Інструменти і механізми, інститути і стейкхолдери розбудови успішного національного бренду.
презентация, добавлен 08.11.2017Основні детермінанти формування конкурентоспроможності корпорацій на вітчизняному ринку. Головні тенденції розвитку системи кондитерських виробів в Україні. Оцінка конкурентного середовища виробників даної галузі. Аналіз стратегічних положень фірм.
курсовая работа, добавлен 22.05.2016