Особенности применения маркетинговых метрик российскими FMCG компаниями
Особенности маркетинговой концепции, основанной на принципах стратегии управления бизнесом, ориентированного на стоимость. Анализ эффективности деятельности отделов маркетинга российских компаний, действующих на рынке товаров повседневного спроса.
Подобные документы
Специфика предприятий российского рынка товаров повседневного спроса. Классификация организационных моделей маркетинга с учетом эволюции бизнеса. Формирование механизма интеграции маркетинговых решений в комплексную систему управления предприятиями рынка.
автореферат, добавлен 02.09.2018Обоснование выбора метода управления эффективностью деятельности организации. Методология исследования маркетинговых практик российских компаний. Проведение оценки эффективности маркетинга. Классификация маркетинговых практик на российском рынке.
диссертация, добавлен 28.12.2016Определения маркетинга: основные принципы, функции и понятия. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке и от охвата рынка. Задачи и концепции управления маркетингом. Система маркетинговой информации и процесс маркетинговых исследований.
реферат, добавлен 16.03.2011Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. План маркетинга как основа планирования. Организация маркетинговой деятельности. Проведение специальных маркетинговых мероприятий.
контрольная работа, добавлен 27.04.2014Понятие и подходы к оценке эффектов маркетинговой деятельности, основные способы их выражения. Маркетинговая цепочка создания ценности и классификация метрик. Последовательность проведения исследования маркетинговых метрик в бизнесе, описание выборки.
дипломная работа, добавлен 15.12.2015Концептуальные основы формирования метрики ключевых характеристик результатов маркетинговой деятельности и методики их измерения в рамках концепции маркетинга взаимодействия. Рассмотрение областей экономических измерений для маркетинговых метрик.
статья, добавлен 16.08.2018Концепции управления маркетинговой деятельностью. Оценка эффективности маркетинговых инициатив в соответствии с уровнем стратегического планирования. Задачи, принципы, методы и основные функции маркетинговой деятельности современной организации.
курсовая работа, добавлен 04.04.2017Современные тренды и проблемы селебрити маркетинга. Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса. Общие особенности потребительского поведения. Особенности восприятия медийных личностей в рекламе российскими потребителями.
дипломная работа, добавлен 07.09.2018Отличительные особенности стилей поведения компаний на мировом рынке. Стратегии международного маркетинга. Возможности их адаптации к деятельности российских экспортеров. Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований.
лекция, добавлен 29.08.2015Подходы к разработке контент-маркетинговой стратегии. Особенности разработки контент-маркетинговой стратегии для стартапов. Анализ лучших мировых практик контент-маркетинга в бьюти-индустрии. Коммуникации российских стартапов на рынке косметики.
дипломная работа, добавлен 18.07.2020История развития и основные функции рекламы. Характерные черты маркетинговой коммуникации. Специфика рекламной деятельности в России, расчет ее эффективности на рынке товаров массового спроса. Изучение психологических особенностей российских потребителей.
курсовая работа, добавлен 23.10.2014Раскрытие понятия "конкурентные стратегии предприятия на рынке товаров массового спроса", выявление их основных видов и требований, предъявляемых к ним. Анализ эффективности применения стратегий лидерства в издержках, дифференциации и фокусирования.
контрольная работа, добавлен 14.01.2021Виды и особенности формирования маркетинговых стратегий. Теоретико-методологические основы проведения маркетинговых исследований. Анализ деятельности туристической фирмы в плане маркетинга, разработка программы совершенствования маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 28.01.2011Характеристика маркетинга как ведущей функции управления, определяющей рыночную и производственную стратегии предприятия и основанной на знании потребительского спроса. Стратегические направления развития организации маркетинга в ООО "ВНХМ-ЭкоТех".
курсовая работа, добавлен 18.01.2015Изучение сущности, принципов, целей и функций маркетинга. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия. Анализ концепции совершенствования товара и производства. Особенности использования принципов маркетинга на рынке воздушных перевозок.
курсовая работа, добавлен 08.10.2012Факторы формирования маркетинговой стратегии. Система разработки маркетинговой стратегии и оценка ее эффективности. Векторы расширения рыночной активности И. Ансоффа. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции.
курсовая работа, добавлен 18.10.2012Сущность маркетинга, его цели, основополагающие принципы. Основные концепции проведения маркетинговой деятельности. Ее информационное обеспечение и планирование, разработка комплекса и стратегии маркетинга для эффективного управления предприятием.
курсовая работа, добавлен 12.12.2009Понятие и определение маркетинга, его основные принципы. Цели и задачи службы маркетинга, её место в организационной структуре предприятия. Особенности и функции маркетинговых отделов. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия.
реферат, добавлен 08.05.2009Состояние спроса и основные задачи маркетинга, его роль в экономике. Концепции управления маркетингом, его особенности в России. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Основные факторы внешней среды функционирования фирмы.
курсовая работа, добавлен 16.08.2011Дизайн упаковки товаров повседневного спроса как один из факторов, влияющих на уровень продаж. Критерии, влияющие на возрастание роли упаковки как инструмента маркетинга. Правила эффективных коммуникаций бренда. Принципы фокус-групповой дискуссии.
статья, добавлен 11.09.2018Определение понятия маркетинговой стратегии. Классификации факторов, влияющих на маркетинговую стратегию. Особенности косметического FMCG-рынка. Исследование влияния внешних факторов на маркетинговую стратегию компании в условиях экономического кризиса.
дипломная работа, добавлен 22.10.2016Направления маркетинговой деятельности. Рассмотрение концепции и функции стратегического маркетинга. Особенности разработки стратегии и тактики предприятия. Организация и планирование маркетинга в авиакомпании, ее технико-экономическая характеристика.
курсовая работа, добавлен 17.04.2014Характеристика видов маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке и охвата рынка. Особенности маркетинга товаров производственно-технического назначения, потребительских товаров и услуг. Анализ окружающей среды международного маркетинга.
контрольная работа, добавлен 03.10.2012Анализ алгоритма формирования коммуникативной стратегии организации, действующей на рынке товаров промышленного назначения. Методика разработки комплекса маркетинговых коммуникаций предприятий. Место стратегического маркетинга в формировании ценности.
статья, добавлен 11.09.2018Основная роль маркетинга в повышении эффективности деятельности фирмы. Особенность сущности и концепции маркетинговой системы. Характеристика факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованных товаров.
дипломная работа, добавлен 30.01.2016