Понятие и сущность маркетинга
Функциональная структура управления маркетингом. Комплексное исследование рынков сбыта. Критерии сегментации товарного рынка и изучение мотивов спроса потребителей. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентных преимуществ.
Подобные документы
Понятие и сущность маркетинга, его цели и виды, структура и методы управления им: изучение мотивов спроса потребителей, классификация покупательских потребностей, исследование конкуренции на рынках сбыта, осуществление ценовой и ассортиментной политики.
курс лекций, добавлен 13.05.2011Понятие и особенности конъюнктуры товарного рынка. Проведение анализа состояния спроса с целью определения задач и стратегий маркетинга. Принципы сегментации рынка потребительских товаров. Сущность и способы продления жизненного цикла продукции.
реферат, добавлен 14.11.2011Сущность и принципы сегментации. Эволюция продуктовых рынков и определяющие ее факторы. Методика и критерии выделения макро- и микросегментов. Рассмотрение возможных стратегий охвата рынка. Правила эффективной целевой сегментации и позиционирования товара
курсовая работа, добавлен 22.12.2013Сущность и понятие маркетинга. Задачи маркетинга в соответствии с состоянием спроса. Влияние "жизненного цикла" товара на его спрос. Принципы управления маркетингом. Изучение мотивации потребителей. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
курс лекций, добавлен 03.03.2018Функциональная, рыночная, региональная, товарно-рыночная и дивизионная организация службы маркетинга. Задачи и функции бюро прогнозирования и планирования маркетинга, изучения рынка сбыта и спроса, отдела конъюнктуры рынка, спроса и рекламы продукции.
курсовая работа, добавлен 05.05.2009Социально-экономическая сущность маркетинга. Цели маркетинга, его роль в бизнесе. Основные виды и функции маркетинга. Критерии сегментации и отбора рынков. Концепции управления маркетингом. Жизненный цикл товара и ценовая политика в маркетинге.
реферат, добавлен 31.07.2014Принципы изучения потребителей, факторы, влияющие на их поведение. Определение "сегмента рынка", "потребительского рынка" "конъюнктуры рынка". Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Изучение и оценка конъюнктуры товарного рынка.
курсовая работа, добавлен 16.05.2018Выбор предприятием целевых рынков (рыночных сегментов, ниш, индивидуальных потребителей) и разработка комплекса маркетинга. Анализ процесса сегментирования рынка. Принципы сегментации рынка. Классификация потребителей, модель покупательского поведения.
курсовая работа, добавлен 04.08.2010Ситуации, характеризующие состояние спроса. Потребители как объект изучения. Критерии сегментации. Изучение конкурентоспособности товара. Концепция жизненного цикла. Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы и формулирование стратегий развития.
контрольная работа, добавлен 19.08.2013Изучение основных факторов сегментации рынка по группам потребителей. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Система потребительских предпочтений. Виды целевого маркетинга и определение рыночных стратегий.
лекция, добавлен 14.12.2019Определение понятия, сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия, факторы, влияющие на нее. Анализ рынков сбыта, организационной структуры управления, рыночных возможностей и конкурентных преимуществ фирмы ОАО "Птицефабрика Оршанская".
курсовая работа, добавлен 20.10.2014Понятие целевого рынка и целевого сегмента в экономической литературе. Прогнозирование сбыта - основа всей системы планирования в условиях рынка. Признаки, объекты и критерии сегментации рынка сбыта. Разновидности маркетинговых стратегий предприятия.
реферат, добавлен 01.06.2013Потенциальный рынок с точки зрения маркетинга и сегментация как один из важнейших инструментов маркетинга. Понятие сегментации рынка, ее цель, основные условия сегмента, критерии, методы и принципы сегментирования целевых рынков, схема сегментации.
курсовая работа, добавлен 24.04.2014Выделение целевого рынка и целевого сегмента для выявления потенциальных групп потребителей. Сущность и особенности метода группировок, кластерного анализа. Критерии сегментации потребительского и промышленного рынков, стратегия позиционирование товара.
реферат, добавлен 01.04.2012Комплексное исследование товарных рынков как одна из главных функций маркетинга. Планирование и организация сбора информации, цели и задачи маркетинговых исследований. Сущность и особенности рынка услуг, характеристика процесса сегментации рынка.
контрольная работа, добавлен 13.03.2010Обзор и анализ понятия и техники процесса сегментации рынка с целью выяснения его роли в практическом маркетинге. Основные критерии сегментации потребительских рынков. Выделение одной или нескольких целевых групп потребителей. Основные функции маркетинга.
реферат, добавлен 12.06.2014Определение сегментации рынка товаров, характеристика их критериев и признаков. Особенности процесса сегментирования потребительского рынка. Предназначение и использование маркетинга, сущность прогнозирования сбыта. Описание методов рыночной сегментации.
контрольная работа, добавлен 16.05.2016Сравнительный анализ концепции, формы сделки, контакта с покупателем, оценки эффективности в маркетинге и сбыте. Изучение специфики и инструментов маркетинга оптовой торговли. Понятие сегментации потребителей, ее основные критерии и предназначение.
контрольная работа, добавлен 27.04.2013Предпосылки возникновения маркетинга. Маркетинговое исследование рынка. Товар, как средство удовлетворения потребителей. Сущность и значение товарной и ценовой политики. Маркетинговые коммуникации продвижения товара. Особенности управления маркетингом.
курс лекций, добавлен 06.06.2016Общий подход к сегментации деловых рынков и основные критерии. Этапы развития концепций маркетинга. Критерии сегментации Жан-Жака Ламбена. Правила эффективной сегментации. Основные стадии стратегического маркетинга и стратегического планирования на фирме.
реферат, добавлен 31.01.2010Роль агропродовольственного маркетинга как экономического инструмента управления. Сегментирование рынка АПК в системе целевого маркетинга. Маркетинговый сегмент агропродовольственного рынка. Ассортиментная политика. Критерии сегментации потребителей.
дипломная работа, добавлен 29.07.2018История возникновения, сущность и содержание маркетинга. Организационно-функциональная структура компании и организация управления маркетингом. Разработка предложений по совершенствованию системы управления маркетингом Торговой Компании "Красный Куб".
дипломная работа, добавлен 17.04.2014Процесс управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Исследование потребностей и желаний клиентов. Выявление новых рынков с помощью сетки развития товара и рынка. Расширение границ рынка.
презентация, добавлен 18.05.2012Сущность и принципы маркетинга. Процесс управления маркетингом на предприятии, исследование рынка с целью удовлетворения спроса на продукцию и услуги. Разработка и планирование комплекса маркетинга. Реализация концепции маркетинга на предприятии
статья, добавлен 28.01.2018Процесс управления маркетингом, его сущность и значение. Организация службы маркетинга на предприятии. Субъекты маркетинга. Рыночный спрос и предложение. Эластичность спроса и предложения. Спрос и его польза. Взаимосвязь спроса и маркетинга, их сущность.
реферат, добавлен 13.02.2009