Засоби реалізації мовної гри в рекламному тексті
Проаналізовано лексичні засоби створення ігрових прийомів та особливості їх функціонування у слоганах німецькомовної комерційної реклами. З’ясовано, що для моделювання мовної гри використовуються лексико-стилістичні ресурси, зокрема каламбур, оксиморон.
Подобные документы
Дослідження та аналіз особливостей лудично маркованих оказіональних утворень на матеріалі слоганів німецькомовної комерційної реклами. Визначенняо їх типових структурних й семантичних характеристик та особливостей функціонування в рекламному тексті.
статья, добавлен 31.10.2022Дослідження мовної гри як засобу сугестивного впливу на потенційних споживачів телевізійної реклами. Особливості мовної гри як текстотвірного чинника рекламного дискурсу. Основні засоби вияву мовної гри в українському телевізійному рекламному дискурсі.
статья, добавлен 30.07.2020Дослідження особливостей реалізації мовної гри в сучасному українському газетному тексті. З’ясовано, що в сучасному українському газетному тексті найактивніше мовна гра реалізується на лексичному та синтаксичному рівнях. Засоби репрезентації мовної гри.
статья, добавлен 27.10.2022Розвиток реклами як мовного явища. Проаналізовано праці низки українських та зарубіжних науковців, які досліджують структурні та функціональні характеристики рекламних текстів та особливості їх створення. Функціонально-стильовий статус рекламного гасла.
статья, добавлен 06.09.2024Формування домінантної мовної одиниці "fake news" на основі трансформацій денотативно-сигніфікативного зв’язку, зумовленого екстралінгвістичними чинниками. Лексичні та граматичні засоби впливу лексеми є синонімічні засоби, евфемізми на семіотичному рівні.
статья, добавлен 23.12.2021Мовна гра у статті визначається як особлива форма лінгвокреативного мислення, що має асоціативну природу і спрямована на використання лінгвістичних прийомів, що підкреслюють парадокс між стандартною формою і відхиленням від неї. Рівні реалізації мовної гр
статья, добавлен 27.10.2022Аналіз графічних паравербальних засобів, які використовуються в сучасному англомовному рекламному дискурсі. Виокремлено графічні паравербальні засоби англомовної реклами, окреслено особливості їх функціонування та прагматичний вплив на споживача.
статья, добавлен 11.04.2018Лексико-семантичні, морфологічні, синтаксичні та семантико-стилістичні засоби зв’язності в українському газетному тексті. Особливості вияву заголовкової зв’язності в різних українських виданнях. Форми та засоби репрезентації гіпертекстової зв’язності.
автореферат, добавлен 27.09.2014Суть способів реалізації мовної гри та її можливостей для досягнення комунікативного ефекту в комерційній рекламі, що є одним із засобів масової інформації. Поліфункціональна специфіка лексико-семантичного ресурсу гри слів у текстах комерційної реклами.
статья, добавлен 28.04.2020Вербальні засоби вираження категорії адресованості в німецьких та українських політичних слоганах. Лексичні й граматичні маркери експліцитного та імпліцитного способів вираження адресата та їх роль в реалізації комунікативно-прагматичного змісту слоганів.
статья, добавлен 07.05.2019Вербальні та невербальні засоби передачі прихованої інформації в дискурсі англомовної комерційної реклами. Сукупність мовленнєво-мисленнєвих засобів в промоушені. Експліцитна та імпліцитна типи інформації. Cпособи вираження адресата та об’єкта розкрути.
автореферат, добавлен 22.04.2014Дослідження дискурсу дебатів Європейського парламенту з огляду на його мультикультурний склад. Основні лексичні засоби модерації, що використовуються для збільшення смислової невизначеності висловлювань. Роль евфемізмів у політичному дискурсі і в тексті.
статья, добавлен 09.01.2019Розглянуто особливості функціонування явища мовної компресії, яке є одним із аспектів вираження закону мовної економії й водночас засобом досягнення лаконічності висловлювання. Проаналізовано розвиток мовної компресії в радіообміні цивільної авіації.
статья, добавлен 07.08.2022Засоби вираження модального значення необхідності в офіційно-діловому тексті на функціонально-семантичному рівні. Визначення функцій мовних та немовних засобів категорій текстової інформації. Найуживаніші лексичні модифікатори в офіційно-ділових текстах.
статья, добавлен 09.01.2019Виявлення звукових повторів, рим, метричних компонентів, співрозмірності довжини й побудови мовленнєвих одиниць у німецькомовній комерційній рекламі. Виявлення лексико-синтаксичних засобів ритмізації. Роль ритму у стилістичному і прагматичному аспектах.
статья, добавлен 12.04.2018Вивчення особливостей інтерлінгвального підходу у відображенні мовної особистості. Маркери інтерлінгвальної симетрії у художньому дискурсі К. Ліспектор. Основні засоби конструювання та відображення самоідентичності мовної особистості у новелі "Любов".
статья, добавлен 05.03.2018Дослідження когнітивних, семантичних та функціональних особливостей мовної градації, засоби їхнього вираження в сучасній російській мові. Рівні та сфери мовної репрезентації градації, способи її вираження в тексті. Типи індикаторів градуальності.
автореферат, добавлен 29.09.2015Дослідження соціальної реклами як особливого різновиду французького рекламного дискурсу. Визначення стилістичних особливостей французької соціальної реклами, а саме тих стилістичних фігур, які найбільше притаманні французькому рекламному дискурсу.
статья, добавлен 07.11.2022Дослідження каламбуру і прийомів його творення в прозовому дискурсі на матеріалі оповідання "Портобелло-Роуд" Мюріел Спарк. Характеристики поняття "каламбур" у мовознавстві з акцентом на значущості цього різновиду мовної гри для лінгвістичної поетики.
статья, добавлен 10.12.2016Аналіз основних фонетико-морфологічних, лексико-фразеологічних та стилістичних засобів вираження мовної особистості Івана Огієнка у публіцистичному дискурсі. Фонетичні та морфологічні риси мовлення дослідника, стилістичні фігури мовлення вченого.
статья, добавлен 15.02.2018Творча спадщина Ірини Жиленко у контексті новітньої української літератури. Дослідження лексико-стилістичних особливостей художньої мови книги спогадів "Homo feriens". Специфіка мовної палітри твору, засоби експресивності, колористична палітра тексту.
статья, добавлен 28.09.2016Розгляд засобів мовної гри, що застосовуються в текстах німецькомовної реклами, їх функції та способи збереження ефективності у перекладі українською мовою. Фактори, що впливають на адекватність перекладу німецькомовних рекламних текстів українською.
статья, добавлен 13.03.2023Сутність та значення омонімії у тексті, лексико-семантичні прийоми мовної гри в українському постмодерному тексті. Особливості реалізації омонімів у текстах художнього та публіцистичного стилів. Використання омонімії у мові як засіб економії її ресурсів.
статья, добавлен 15.08.2017Визначаються і описуються засоби вираження оцінки на лексико-фразеологічному рівні, досліджуються особливості їх функціонування у художньому дискурсі Марії Матіос. Здійснено спробу визначити сутність мовної оцінки, її основні види та характеристики.
статья, добавлен 25.10.2022Дослідження мовних особливостей слоганів в англомовному рекламному дискурсі. Вивчення маніпулятивних прийомів у різного роду текстах, зокрема у рекламних слоганах. Визначення поняття "слоган", яке використовується в міжнародній рекламній практиці.
статья, добавлен 14.12.2023