Марка товару: суть, види та порівняльні характеристики
Товар як елемент комплексу маркетингу. Суть та особливості використання марочних назв. Види марок та стратегії їх розвитку. Алгоритм розробки та виведення товарів на ринок. Стратегія розширення лінії товарів та розширення меж торговельної марки.
Подобные документы
Ключові поняття, що пов’язані зі стратегією розвитку торговельної марки підприємства. Наведена класифікація стратегій торговельних марок, яка залежить від різних чинників. Розглянуті різні методики оцінки сприйняття торговельної марки споживачами.
статья, добавлен 07.02.2019Поняття та види товарів, особливості відображення даної тематики в різних економічних теоріях. Принципи розробки цінової політики та аналіз впливу на неї різноманітних факторів. Розробка та впровадження нового товару на ринок, розміщення за показниками.
курсовая работа, добавлен 23.11.2016Особливості планування та розробки рекламної кампанії. Основні види маркетингових стратегій, їх суть та застосування. Зміцнення і стабілізація кампаній на сучасному ринку за допомогою реклами. Підвищення обсягу продаж товарів як завдання маркетингу.
статья, добавлен 30.01.2016Поняття та види товарів, їх характеристика та класифікація. Впровадження нового товару на ринок, специфіка його розміщення по ознакам. Реклама товарів, її види в залежності від маркетингових цілей збуту товарів. Визначення обсягу рекламного бюджету.
дипломная работа, добавлен 02.02.2016Підходи до розуміння і класифікації нових товарів. Способи планування товарів: узагальнений, конкретний та розширений. Характеристика рівнів створення торгових марок та упаковок. Моделі процесів прийняття рішень споживачами щодо купівлі товарів-новинок.
доклад, добавлен 11.10.2011Товарна марка: її поняття, складові. Функції маркування продукції з погляду виробника та споживача. Види товарних марок (загальнонаціональні, приватні, загальні, франчайзинг). Поняття товарного знаку. Застосування торгових марок у просуванні товарів.
реферат, добавлен 14.11.2015Вивчення стратегії розробки виробничої програми, що включає виробництво нових товарів, маркетингову діяльність, своєчасна відмова від виробництва малоефективних, морально зношених товарів та перехід на новинки, що забезпечують великі можливості.
реферат, добавлен 21.01.2010Визначення стратегії розвитку товарів фірми за методом Бостонської консультаційної групи. Дослідження етапів життєвого циклу товару: розробки, виходу на ринок, зростання, зрілості та спаду. Характеристика процесу встановлення ціни на конкретний товар.
контрольная работа, добавлен 14.12.2011Цінова політика як важливий елемент загальної стратегії підприємства. Етапи процесу встановлення ціни. Особливості прямого маркетингу товарів виробничого призначення. Процес прийняття рішення про купівлю товарів та послуг для виробничого призначення.
контрольная работа, добавлен 07.10.2011Роль товару в системі маркетингу, використання марочних назв. Функції упаковки виробленої продукції, її вплив на вибір споживачів. Аналіз і перспективи формування товарного асортименту підприємства. Канали розподілу і методи просування товару на ринок.
курсовая работа, добавлен 14.11.2012Маркетинг як нова концепція управління бізнесом. Маркетинговий аналіз ринку продовольчих товарів. Огляд стану торгівлі продовольчими товарами. Методичні підходи до розробки стратегії маркетингу. Організаційне забезпечення розвитку маркетингових процесів.
автореферат, добавлен 05.01.2014Сутність і поняття маркетингового дослідження. Цілі цінової політики та чинники, що на неї впливають. Товар у системі маркетингу. Процес розробки нових товарів. Мета, завдання і основні елементи політики розподілу. Вибір комплексу просування товару.
учебное пособие, добавлен 21.01.2011Сутність поняття "новий товар", аналіз основних його типів. Алгоритм планування нових товарів. Сутність пробного маркетингу. Підхід європейських фірм до розробки нового товару. Характеристика основних причин невдач, а також успіху нової продукції.
реферат, добавлен 01.04.2016Суть та особливості маркетингової стратегії нового товару. Товар-новинка і маркетингова стратегія. Вибір каналів збуту, та їх характеристика. Система збуту нового товару, його особливості та сутність. Ціноутроворення, його сутність, та характеристика.
курсовая работа, добавлен 03.02.2009Поняття та порядок здійснення торговельної діяльності. Товарообіг та його основні показники. Ліцензування і патентування торговельної діяльності. Сертифікація товарів. Види цін на товари. Державне регулювання цін. Сутність штрих-кодування товарів.
контрольная работа, добавлен 04.12.2009Аналіз підходів, які використовують консалтингові компанії для оцінювання доцільності виведення нових товарів і послуг на ринки. Класифікація сегментів споживачів та каналів дистрибуції товару. Структура витрат і потенційні партнери для запуску товару.
статья, добавлен 27.03.2018Способи реалізації товарної марки: словесна назва, символ, написання визначеним шрифтом, знаком. Типи та порівняльна характеристика марочних назв: індивідуальних і колективних. Ефективність роботи зі створення і впровадження на ринок товарної марки.
статья, добавлен 22.07.2017Особливості виведення нового товару на ринок. Комплекс маркетингових стратегій, який при цьому застосовуються на ринку. Дослідження стадій новизни товару; удосконалення основних технічних характеристик без конкретних змін у технологіях виробництва.
статья, добавлен 24.05.2024Формування стратегії марки підприємства-виробника в межах його товарної стратегії. Місце стратегії марки в маркетинговій стратегії підприємства, механізм її інтегрування в товарну стратегію. Тенденції розвитку вітчизняного ринку кондитерських виробів.
автореферат, добавлен 30.08.2013Аналіз маркетингової товарної політики як комплексу заходів, за яких один або кілька товарів використовуються як основний інструменти діяльності фірми. Поняття товару та його життєвого циклу. Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару.
курсовая работа, добавлен 13.12.2015Дослідження особливостей використання товарів під власною торговою маркою. Основні переваги впровадження товарів під власними торговими марками. Ризики співпраці з торговельними мережами товаровиробників. Способи досягнення переваг над конкурентами.
статья, добавлен 04.11.2018Планування та організація каналів збуту товарів-новинок. Завдання маркетингової стратегії. Цінова політика та її прогнозування. Рекламна кампанія, визначення рекламованих властивостей товару. Відсутність аналогів. Визначення ймовірних споживачів.
курсовая работа, добавлен 29.08.2008Особливості ринку промислових товарів. Аналіз стану і структури світової вуглевидобувної галузі. Основні техніко-економічні характеристики буро шнекового комплексу. Оцінка конкурентної ситуації. Розробка оптимальної стратегії для зарубіжного ринку.
дипломная работа, добавлен 25.04.2011Стратегія розвитку нової продукції та її виходу на ринок. Етапи процесу планування нової продукції. Процес адаптації споживачів до нових товарів. Концепція життєвого циклу товару. Удосконалення існуючого варіанту товару або суттєве нововведення.
реферат, добавлен 21.12.2012Поняття, види та стратегії маркетингу. Роль та стратегії маркетингу у сфері мистецтва та культури. Дослідження умов формування конкурентної переваги та виявлення головних цілей діяльності підприємства. Дослідження ринків потенційних товарів та послуг.
реферат, добавлен 24.04.2015