Влияние взаимодействия брендов и инноваций на конкурентное преимущество компании
Рассмотрение вопроса существования взаимосвязи между брендом и инновациями в компании. Определение условий появления положительного синергетического эффекта от взаимодействия бренад и инноваций, который отразится на конкурентном преимуществе компании.
Подобные документы
Понятия "репутация компании" и "корпоративный имидж", определение взаимосвязи между ними. Основные составляющие репутации компании и ее экономической стоимости. Роль PR-коммуникаций и кризисных сообщений в формировании имиджевого капитала компании.
курсовая работа, добавлен 26.08.2011Ценность бренда как актива, который может предоставить компании долгосрочное конкурентное преимущество. Проблемы оценки стоимости брендов в сделках слияний и поглощений, методы ее расчета. Метод премии и метод коэффициента лояльности потребителей.
реферат, добавлен 20.02.2019Современная школа маркетинга брендов. Понятие архитектуры брендов и ее отличие от таких понятий, как "портфельная стратегия" и "марочная стратегия". Этапы создания и воплощения архитектуры брендов. Формирование структуры портфеля брендов компании.
реферат, добавлен 06.06.2012Бренды как проявление мысли, идеи, инноваций, умений, репутации и возможностей компании. Рассмотрение особенностей и основных проблем выявления факторов стоимости бренда IT-компании. Анализ модели, описывающей процесс передачи обещания бренда покупателю.
дипломная работа, добавлен 14.12.2019Стандарты взаимодействия с поставщиками. Разработка требований к закупаемой продукции или услугам. Финансово-экономическая характеристика компании Shenhua. Создание системы стратегического моделирования взаимодействия данной компании с поставщиками.
курсовая работа, добавлен 31.12.2016Ключевые факторы успеха компании "Балтимор". Информация о компании, ее миссия и оценка эффективности действующей стратегии. Построение карты стратегических групп. Анализ конкурентной среды, оценка конкурентных преимуществ. Разработка стратегии роста.
курсовая работа, добавлен 28.11.2012Место интересов клиента в системе приоритетов руководства и акционеров. Отражение таргетинг сервиса - клиент-ориентированность как базового концепта сервиса, градиент Бизнеса/Компании, для обеспечения конкурентного преимущества и имиджа компании.
статья, добавлен 17.12.2021Конкурентные преимущества компании Mr. Doors на мировом рынке мебельной продукции в сегменте класса «Люкс». Основополагающие цели ее бизнеса. Задачи и функции PR-менеджера торговой сети. Методы его работы. Формы взаимодействия персонала с потребителем.
презентация, добавлен 13.06.2015Коммуникационная компания с целью повышения качества обслуживания клиентов и выход на лидерские позиции в области инноваций. Рост доходов за счет развития бизнеса, усиление взаимодействия между подразделениями и достижение устойчивой доходности.
курсовая работа, добавлен 12.07.2015Определение стратегических целей российской компании "Деревообрабатывающий комбинат-3" в условиях современного рынка. Факторы, оказывающие влияние на выбор ценовой стратегии российской компании. Стратегии ассортиментного ценообразования компании.
презентация, добавлен 08.10.2017Рассмотрение теоретических аспектов влияния социальной ответственности компании на построение долгосрочных отношений с потребителями в рамках маркетинга взаимодействия. Анализ важности повышения уровня воспринимаемой социальной ответственности компании.
статья, добавлен 31.08.2018Анализ связи процессов диверсификации с модификацией важнейших составляющих деятельности компании: готового продукта, отрасли и положения компании. Основные направления диверсификации с учетом принципа взаимодействия стратегических зон хозяйствования.
статья, добавлен 19.12.2017Теоретические основы формирования репутации авиационной компании. Применение и классификация PR-технологий. Формирование положительного имиджа авиационной компании. Определение и анализ целевой аудитории направленной на сегментацию на рынке труда.
курсовая работа, добавлен 16.05.2017Анализ типичных проблем межорганизационного взаимодействия в цепи поставок торговой компании и их систематизация. Разработка системы мер по повышению эффективности межорганизационного взаимодействия. Экономическая эффективность предлагаемых инициатив.
дипломная работа, добавлен 14.07.2020Описание компании "McDonald's", период планирования маркетингового плана. Анализ мезосреды организации, проведение SWOT-анализа. Конкурентное преимущество и стратегия, сущность товарной, сбытовой и ценовой политики. Организация и реализация бюджета.
курсовая работа, добавлен 11.06.2015Характеристика имиджа как образа компании, который создается на протяжении длительного времени и создается репутацией и положительными отзывами. Изучение работы по созданию положительного имиджа компании. Определение целесообразного продвижения к цели.
статья, добавлен 15.03.2019Характер и особенности влияния персональных брендов сотрудников и руководителей, а также популярных (эксперты, лидеры мнений) брендов на имидж современной компании. Инструменты и механизмы продвижения персонального бренда, используемые приемы и значение.
контрольная работа, добавлен 02.07.2017Особенности организации инновационного процесса. Жизненный цикл новшества и инновации. Рассмотрение основных источников инвестиций. Производство, продажа и ремонт умного холодильного оборудования. Внедрение инноваций и разработка бизнес-плана компании.
курсовая работа, добавлен 05.06.2020Рассмотрение развития компании и карьеры её основателя Д. Ма. Выявление онлайн и медиа-активов компании на современном этапе и определение особенностей ведения бизнеса в стиле Alibaba. Оценка динамики и характера репрезентации компании в российских СМИ.
магистерская работа, добавлен 23.12.2019Сущность и функции цены. Основы ценовой политики организации в условиях рыночных отношений. Характеристика ценовой политики на конкурентном рынке. Анализ цен фирмы в сравнении с конкурентами. Принципы формировании цен на продукт деятельности компании.
курсовая работа, добавлен 20.06.2013Характеристика напитка и история возникновения компании. Филиалы и основной бизнес компании. Место "Coca-Cola" в рейтинге мировых брендов. Проблемы напитка "Coca-Cola", его вредное воздействие на организм человека. Перспективы развития компании.
презентация, добавлен 09.11.2015Изучение рекламной деятельности компании Nike,. Описание основных инструментов продвижения продукции и целевая аудитория. Статистика использования рекламного носителя, конкурентное окружение компании. Рекламные компании, которые привели к успеху Nike.
дипломная работа, добавлен 18.06.2018Маркетинговые исследования покупок домашних хозяйств компании ООО "ГФК Русь". Особенности сканерного метода сбора данных, его основные преимущества в определении эффективности и конкурентности бренда, целевой аудитории, динамики покупательского поведения.
творческая работа, добавлен 26.06.2014Теоретические знания и умение внедрять стратегии, позволяющие повышать эффективность работы компании. Определение специализации компании и работа над брендом фирмы. Исследование актуальных стратегий увеличения количества клиентов без больших вложений.
статья, добавлен 30.03.2019Силы, формирующие конкуренцию в отрасли. Соперничество, основные конкуренты и ошибки. Конкурентные стратегии и преимущества компании PepsiCo. Экспансия на зарубежные рынки, внешнеэкономическая стратегия, мотивы инвестирования и целевые направления.
контрольная работа, добавлен 12.12.2012