Стратегии позиционирования товара на рынке
История позиционирования и общая характеристика его сущности, концепции и существующие идеи. Пути проникновения в человеческое сознание. Проблемы разработки стратегии позиционирования на примере предприятия, выявление его перспективных направлений.
Подобные документы
Определение и сущность понятия позиционирования. Особенности позиционирования торговых центров. Использование PR-технологий в позиционировании и продвижении торгового предприятия. Разработка специального мероприятия по продвижению торгового центра.
дипломная работа, добавлен 08.03.2020Классификация нововведений на промышленном рынке. Посредники на рынке и особенности позиционирования. Личная продажа товаров производственного назначения. Ценовые стратегии. Управление конкурентоспособностью промышленной продукции. Маркетинговая политика.
контрольная работа, добавлен 20.02.2009Понятие, идеи, функции и элементы маркетинга. Сущность рынка и его основные законы. Принципы выбора целевых сегментов и позиционирования товара на рынке. Особенности составления бизнес-плана развития предприятия. Пути выхода фирмы на внешний рынок.
шпаргалка, добавлен 30.03.2011Стратегии продвижения товара: "толкай", "тяни", географического расширения рынка, диверсификации, сегментации, маркетинга. Анализ конкурентов, оценка конкурентоспособности компании. Сегментирование целевой аудитории. Методы позиционирования нового товара.
дипломная работа, добавлен 19.11.2015Анализ факторов, влияющих на выбор компанией продуктовой стратегии. Особенности применения недифференцированного маркетинга, концентрированного маркетинга, позиционирования и дифференциации товара. Классификация продуктовых стратегий по Ф. Котлеру.
доклад, добавлен 10.12.2017Сегментация рынка по демографическому и географическому принципам. Место и роль сервисного обслуживания и упаковки товара в товарной политике предприятия. Стимулирование сбыта: виды и методы. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте.
контрольная работа, добавлен 12.02.2014Концепция позиционирования в рекламе, политике, религии и других, предполагающих использование массовых коммуникаций сферах деятельности. Основной принцип удачного позиционирования: использовать уже имеющиеся связи в умах и сознании потребителей.
реферат, добавлен 06.02.2013Сущность и особенности поддерживаемых брендов. Исследование маркетинговой стратегии продвижения продукции компании "Марс". Характеристика особенностей позиционирования, описание продукции бренда "Спорт лайф". Анализ причин успеха концепции Branded House.
реферат, добавлен 28.06.2014Основные принципы и виды сегментирования рынков - потребительских и товаров промышленного назначения. Порядок выбора стратегии охвата рынка предприятием. Основы целевого и дифференцированного маркетинга. Способы позиционирования товара-новинки на рынке.
курсовая работа, добавлен 11.12.2014Изучение сущности, принципов и стратегий сегментации рынка. Проведение анализа потребителей, выбор и оценка целевых сегментов рынка для исследуемого предприятия. Принципы позиционирования на рынке. Отличительные черты стратегии массового маркетинга.
курсовая работа, добавлен 13.10.2012Основные этапы разработки стратегии позиционирования торговой марки. Главные задачи стратегического маркетинга. Кривая рыночного спроса. Технологический процесс планирования цены. Выявление ценообразующих факторов. Сущность маркетинговой логистики.
дипломная работа, добавлен 11.03.2014- 87. Benetton в ситуации кризиса, падения производства, сокращения рабочих мест. Сохранение основной идеи
Описание компании "Benneton", ее основных характеристик и свойств. SWOT-анализ, определение сильных и слабых сторон товара, возможностей и угроз. Выбор стратегии позиционирования товара. Расчет бюджета рекламной кампании, оценка ее эффективности.
практическая работа, добавлен 18.05.2015 Определение значения, сущности и содержания процесса сегментации рынка, позиционирования. Проведение сегментирования для рынка средств по уходу за волосами в городе Красноярске. Предложение вариантов позиционирования популярных марок шампуня на рынке.
курсовая работа, добавлен 14.03.2015Исследование рынка детских игрушек и определение его емкости. Ознакомление с сегментацией рынка, выбором стратегии охвата рынка и способов позиционирования товара. Рассмотрение основных путей повышения конкурентоспособности товара и компании на рынке.
курсовая работа, добавлен 10.04.2014Понятие, стадии и ресурсы для создания бренда, определение позиционирования и стратегии бренда компании. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Организация и распространение имиджа организации, анализ целевой аудитории и создание названия товара.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Основные составляющие и виды PR-деятельности. Цели и задачи позиционирования товара на рынке. Эффект суггестии в рекламе, приемы и механизмы внушения. Виды интернет-рекламы, этапы ее продвижения. Разработка интернет-рекламы с применением суггестии.
курсовая работа, добавлен 02.03.2017Атрибуты влияния бренда. Роль территориального позиционирования в создании выигрышного имиджа итальянских брендов одежды сегмента luxury. Влияние индивидуальных характеристик респондентов на степень восприятия территориального позиционирования.
дипломная работа, добавлен 30.08.2016Побуждение потребителей к определенным действиям как одна из основных задач, решаемых при разработке рекламного слогана. Процесс позиционирования – комплекс мер, направленных на формирование благоприятного имиджа фирмы или товара в рыночной среде.
курсовая работа, добавлен 31.05.2015Характеристика этапов разработки рекламной стратегии. Суть конкурентной среды и политики продвижения. Определение ключевых конкурентов кафе-кондитерской. Проведение исследования стратегического позиционирования. Особенность сегментирования потребителей.
дипломная работа, добавлен 14.07.2016Основные этапы разработки рекламной кампании. Создание бюджета и выбор средств распространения информации. Построение стратегии маркетингового обращения. Анализ недостоверной, неэтичной, скучной и неэстетической рекламы. Способы позиционирования товара.
контрольная работа, добавлен 08.12.2015Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.
реферат, добавлен 20.02.2015Характеристика процесса позиционирования: стратегии, задачи, принципы и подходы к данному процессу. Классификация гормональных контрацептивных препаратов, общие принципы маркетинга на соответствующем рынке. Общая характеристика аптечной организации.
курсовая работа, добавлен 27.11.2014Концепция бизнеса и техническая характеристика устройства автоматического позиционирования антенны. Анализ емкости рынка и разработка производственного плана по выпуску устройства. Определение цены и направлений сбытовой политики, расчет безубыточности.
бизнес-план, добавлен 25.06.2013Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия и исследование потребительского рынка, характеристика главных этапов. Процесс проведения анкетирования и опроса населения. Разработка стратегии позиционирования предприятия розничной торговли.
курсовая работа, добавлен 22.05.2013Сущность и принципы маркетинга, его основные задачи и концепции. Цели использования и виды рекламы, особенности брендинга и стратегии позиционирования товара. Выбор и построение каналов сбыта, методы его стимулирования. Система ценообразования в компании.
курсовая работа, добавлен 13.04.2013