Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций
Рассмотрение понятийного аппарата теорий маркетинговых коммуникаций и мониторинга эффективности его методического аппарата. Анализ модели Лэвиджа-Стэнера, метода оцени локального экономического эффекта и коэффициентного нивелирования "силы носителя".
Подобные документы
Общая характеристика деятельности предприятия, анализ рыночной среды на микро- и макроуровне. Оценка товарной политики, ассортиментных групп. Понятие, цели и задачи рекламы. Методология планирования данной деятельности в общей системе коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 01.12.2014Факторы, влияющие на оценку эффективности работы связей с общественностью. Проблематичность оценки эффективности сферы корпоративных коммуникаций. Анализ вторичной информации, опрос, контент-анализ, фокус-группы как методы исследований Public Relations.
реферат, добавлен 07.12.2010Характеристика объективных компонентов качества. Создание позитивного образа товара. Формирование доверия, лояльности, приверженности потребителей. Повешение эффективности маркетинговых коммуникаций. Продуктовая, сегментная организация службы маркетинга.
контрольная работа, добавлен 12.11.2014Исследование рекламной деятельности на рынке телевизионных услуг в виртуальной среде. Анализ российского рыка СМИ в Интернете и обоснование разработки мероприятий продвижения компании. Формирование маркетинговых коммуникаций для канала "Ночное такси".
дипломная работа, добавлен 13.06.2012Изучение сущности понятия и специфики маркетинговых инструментов и механизмов в туризме. Разработка программы повышения эффективности работы предприятий турбизнеса с применением маркетинговых механизмов и инструментов и оценка результатов ее применения.
курсовая работа, добавлен 18.12.2010Маркетинговое понимание товара. Классификация товаров. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка. Маркетинговый комплекс продвижения товара. Система маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа, добавлен 26.05.2006Понятие и модели коммуникаций. Что такое паблик рилейшнз (PR), его значение в коммуникативных процессах. Модели коммуникаций значимые для PR, материальный объект в роли коммуникативного сообщения. Цели и средства паблик рилейшнз, основные блоки PR-работы.
контрольная работа, добавлен 20.02.2011Методика продвижения социально-культурных проектов посредством маркетинговых коммуникаций. Исследование противоречий между возможностями маркетинговых технологий продвижения социально-ориентированных проектов и степенью их использования на практике.
курсовая работа, добавлен 09.11.2016Сущность и преимущество прямого маркетинга, и его роль в организации эффективных отношений с потребителями. Анализ уровня развития различных форм прямого маркетинга на исследуемых предприятиях, оценка эффективности его воздействия на потребителей.
курсовая работа, добавлен 22.03.2011Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
курсовая работа, добавлен 18.09.2014Тенденции развития высшего образования России. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Изучение брендовой политики вуза в Нижнем Новгороде. Усиление сотрудничества с зарубежными университетами. Использование современных методов обучения.
дипломная работа, добавлен 31.05.2014Выставки и ярмарки как один из элементов в системе маркетинговых коммуникаций. Характеристика выставки "Luxury Leisure" в Международном выставочном центре "Крокус Экспо". Оценка эффективности, участия ведущих туристских фирм выставки "Luxury Leisure".
контрольная работа, добавлен 02.07.2012Анализ финансово-экономического состояния предприятия, общая характеристика его деятельности. Усовершенствование системы стимулирования сбыта, его место в системе маркетинговых коммуникаций. Анализ схемы продвижения в сравнении со схемами конкурентов.
курсовая работа, добавлен 03.10.2014Формирование имиджа фирмы и мнения о престижности ее товаров и услуг. Характеристика основных элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Общая характеристика и маркетинговая политика стоматологической клиники ООО "Джерман Медикал Центр".
курсовая работа, добавлен 27.09.2013Определение основных понятий брендинга в современных условиях маркетинговых коммуникаций. Характеристика проекта по созданию мастерской красоты, процесс создания бренда и рекомендации по улучшению эффективности коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа, добавлен 17.08.2015Жизненный цикл товара и его этапы. Понятие, цели, назначение и классификация маркетинговых коммуникаций. Структура служб международного маркетинга. Описание потребностей человека в одежде с использованием матрицы потребностей. Факторы макросреды объекта.
контрольная работа, добавлен 14.04.2019Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Социальные и психологические факторы рекламной восприимчивости. Применение маркетинговых принципов в управлении социальными процессами. Оценка осведомленности аудитории и восприимчивости к рекламному продукту.
дипломная работа, добавлен 18.10.2010- 118. Анализ эффективности маркетинговых стимулов коммерческой организации ЗАО "Русская чайная компания"
Теоретические аспекты исследования влияния маркетинговых стимулов на поведение потребителей на рынке. Анализ методов стимулирования сбыта продукции, эффективности рекламных мероприятий. Коммерческо-хозяйственная деятельность ЗАО "Русская чайная компания".
курсовая работа, добавлен 10.01.2016 Характеристика целей системы маркетинга, стимулирование уровня потребительской удовлетворенности. Определение критериев оценки различных вариантов маркетингового решения и ограничение реализации решений. Анализ маркетинговых коммуникаций и конкуренции.
курсовая работа, добавлен 25.10.2010Инструменты маркетинговых коммуникаций. Современные подходы к феномену бренда. Интернет-реклама как направление бренд-коммуникаций. Первый Национальный канал Белорусского радио: основные направления деятельности, концепции продвижения и медиастратегия.
дипломная работа, добавлен 26.10.2014Рекламные коммуникации: понятие, задачи и основные характеристики. Анализ эффективности рекламных коммуникаций на современном российском рынке товаров и услуг. Исследование социально-психологической и экономической эффективности рекламных коммуникаций.
курсовая работа, добавлен 10.12.2013- 122. Построение модели оценки эффективности на примере Брифа компании "Сохраним национальную культуру"
Определение понятия модели оценки эффективности. Раскрытие основных критериев эффективности рекламы путем выявления содержания экономической и коммуникативной ее эффективности. Разработка модели оценки эффективности рекламы на примере брифа кампании.
курсовая работа, добавлен 17.12.2014 Сущность, планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы, система маркетингового контроля. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Ирбис". Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа, добавлен 15.02.2013Раскрытие сущности стимулирования сбыта и определение его роли в комплексе маркетинговых коммуникаций. Рассмотрение целей и способов продвижения товаров на рынке. Описание методов контроля и оценки результатов комплексной программы стимулирования сбыта.
курсовая работа, добавлен 11.10.2010Коммуникация как жизненно важная система организации. Характеристика ОАО "Лукойл": знакомство с деятельностью, анализ способов усовершенствования процесса управления организационными коммуникациями. Анализ модели комплекса маркетинговых коммуникаций.
дипломная работа, добавлен 08.09.2013