Основы теории брендинга
Сущность, цели и миссии бренда; описание механизмов его взаимодействия с потребителем. Концепции позиционирования, идентичности, креативности и визуализации торговой марки. Рациональные и эмоциональные преимущества как основные составляющие ДНК бренда.
Подобные документы
Рассмотрение понятия, структуры, видов, правил создания брендов, определение их роли в маркетинге. Ознакомление с историей создания марки "Билайн". Анализ проблем позиционирования и ребрендинга торгового знака российского оператора сотовой связи.
курсовая работа, добавлен 30.06.2010История продвижения отечественной сельскохозяйственной продукции. Отечественный и зарубежный опыт рекламной деятельности в сфере сельхозпроизводства. Использование масс-медиа и Интернета в позиционировании бренда. Методы стимулирования торговой марки.
дипломная работа, добавлен 13.11.2017Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Программа продвижения региона как план реализации бренда Бурятии.
дипломная работа, добавлен 21.10.2010Понятие "бренд" и этапы его эволюции. Влияние различных средств и методов Public Relations на формирование и поддержание бренда. История образования компании "IKEA", создание и популяризация бренда фирмы с помощью широкого спектра инструментов PR.
курсовая работа, добавлен 06.01.2011Бренд образовательного учреждения: понятие, преимущества наличия. Характеристики, атрибуты и отличительные черты брендов образовательных учреждений на мировом и российском рынках. Создание и развитие бренда Южно-Уральского профессионального института.
курсовая работа, добавлен 22.08.2014- 106. Управление брендом
Понятие и маркетинговая характеристика бренда как популярной и легко узнаваемой символики производителя или товарного продукта. Изучение системы управления брендом. Общее описание бренда "L'Oreal" и исследование системной политики его бренд-менеджмента.
курсовая работа, добавлен 14.12.2013 Исследование понятие рекламной кампании, алгоритма ёё проведения. Определение структуры формирования бюджета рекламы и ключевых мероприятий для стимулирования сбыта. Изучение классического цикла планирования бренда, подходов к разработке портфеля бренда.
курс лекций, добавлен 13.06.2012Изобретение сухой фотопластины Джорджем Истманом. Рождение компании по производству сухих пластин на продажу. Совершенствование технологии изготовления прозрачной рулонной пленки и конструкции круглой кассеты. Первая реклама торговой марки "Кодак".
курсовая работа, добавлен 13.05.2011Рассмотрение понятия, предназначения, основных характеристик, порядка разработки бренда. Проведение анализа деятельности компании "ВКТ" по созданию торговой марки "У соседа" с целью разработки маркетинговой стратегии ее успешного продвижения на рынке.
курсовая работа, добавлен 30.06.2010Особенности составления подробного маркетингового плана для выведения на рынок новой торговой марки – корма для котов "Верные друзья". Анализ рынка потребления, конкурентов, стратегии маркетинга и ценообразования. Изучение стратегии позиционирования.
бизнес-план, добавлен 25.05.2010Создание, регистрация и правовое регулирование торговой марки. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Красцветмет". Определение текущей позиции торговой марки предприятия на рынке ювелирных изделий. Разработка стратегии и тактики ее позиционирования.
дипломная работа, добавлен 14.03.2011- 112. Сенсорный брендинг
Разработка концепции сенсорного брендинга (сенсорного маркетинга), исследование его влияния. Воздействие на каналы чувственного восприятия. Роль пяти органов чувств. Синергетический эффект пятимерного бренда. Экономическая добавленная стоимость компании.
курсовая работа, добавлен 14.03.2016 Маркетинговое исследование бренда как торговой марки со сложившимся имиджем. Сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей, прямые выпады в рекламе против конкурентов. Исследование мировой практики рекламных войн известных брендов.
презентация, добавлен 27.10.2020Бренд и брендинг: определения, составные части, предпосылки появления и основополагающие концепции развития. Азиатский тип создания брендов. Условия успешного бренда. От клеймения скота к завоеванию рынков. Герои семидесятых. Разработка подходов к оценке.
контрольная работа, добавлен 07.11.2012Стратегия брендинга в структуре маркетинговой политики фирмы. Сущность и особенности формирования стратегии в сфере услуг. Методы создания конкурентоспособного бренда. Взаимосвязь названий и рынка. Основные методики нейминга. Модель капитала по Фелдвику.
дипломная работа, добавлен 09.01.2014- 116. Технологии брендинга
Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Рекламные коммуникации и их виды. Разработка и применение рекламных стратегий. Ассоциации, связанные с индивидуальностью торговой марки. Виды товарных знаков и их преимущества. Понятие локальных брендов.
шпаргалка, добавлен 13.02.2011 - 117. Разработка концепции создания и продвижения бренда интернет-магазина женской офисной одежды в 3D
Внешний вид сотрудников компании. Деловая форма офисной одежды. Анализ рыночной ситуации в области интернет-продаж женской офисной одежды. Основные критерии создания бренда. Разработка набора коллекции женской одежды, расчет их себестоимости и прибыли.
дипломная работа, добавлен 04.09.2014 - 118. Брендинг городов
Понятие и стратегии брендинга городов. Обоснование необходимости формирования и продвижения бренда города, определяющие его параметры. Специфика использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов. Краткое описание и SWOT-анализ города Москвы.
курсовая работа, добавлен 16.01.2012 Управление процессом продвижения торговой марки на рынок. Понятие бренда, его характеристики и классификация, бренд-имена. Современные и актуальные старые бренды, этапы их создания и секреты успеха. Бренды в искусстве: инструменты маркетинга в театре.
реферат, добавлен 17.05.2009Реклама как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Технология исследования и создания рекламного образа, выбор рекламных средств. Специфика и роль рекламы в туристическом бизнесе. Повышение уровня известности бренда (торговой марки).
реферат, добавлен 02.01.2014Методологические основы конкурентного анализа. Выявление атрибутов бренда и группы прямых конкурентов. Понятие и основные методы измерения ценности рыночного предложения. Анализ ценового позиционирования на российском и американском рынках смартфонов.
дипломная работа, добавлен 28.12.2015Определение регламента отраслевых выставок. Основные средства маркетинговых коммуникаций. Общие рекомендации по работе на выставках всех форматов. Практическая технология работы на стенде. Использование логотипа продвигаемого бренда в одежде сотрудников.
реферат, добавлен 25.11.2011Применение наружной рекламы как одной из наиболее эффективных средств маркетинга. Размещение рекламы на билбордах в городе. Создание запоминающего образа бренда или торговой марки из любой сферы бизнеса. Поддержание имиджа крупных компаний в Белоруссии.
доклад, добавлен 22.02.2017Бренд - товарный знак, торговая марка: разработка концепции, эффективное конкурентоспособное позиционирование: поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке. Анализ восприятия потребителем продукта, поиск ценностей и дифференцирующих факторов.
реферат, добавлен 29.01.2011Общая характеристика консалтингового агентства "Market Advice". История бренда компании, описание конкурентов. Маркетинговая оценка возможности выхода компании на российский рынок, последующей деятельности внутри него, а также потенциала развития бренда.
курсовая работа, добавлен 31.05.2015