Объекты маркетинга. Принципы сегментации рынка
Объекты маркетинга: нужда, потребность, спрос. Виды и разновидности потребностей. Выбор целевых сегментов рынка. Факторы, влияющие на определение варианта стратегии охвата рынка. Недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
Подобные документы
Сущность, задачи и функции маркетинга. Принципы предпринимательской и маркетинговой деятельности. Различие между потребительским и промышленным маркетингом. Уровни товаров, их классификация. Деление рынка на сегменты, его значение, критерии сегментации.
контрольная работа, добавлен 03.05.2010Система целей фирмы. Продукция предприятия и область ее применения. Выбор маркетинговой стратегии. Анализ целевого рынка фирмы. Способы сегментации рынка. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Выбор стратегии охвата целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 06.04.2010Изучение основных факторов сегментации рынка по группам потребителей. Параметры оценки рынка по продукту: цена, каналы сбыта, технические характеристики. Система потребительских предпочтений. Виды целевого маркетинга и определение рыночных стратегий.
лекция, добавлен 14.12.2019Разделение рынка на четкие группы потребителей. Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий. Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.
курсовая работа, добавлен 25.11.2014Анализ теоретических подходов к определению сегментирования рынка: характеристика понятия и критерии сегментации, методы и принципы. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Примеры маркетинговых ходов по сегментированию рынка реальных фирм.
курсовая работа, добавлен 25.08.2011Философия, стратегия и задачи маркетинга на примере винодельческого производства. Его рабочие идеи: нужда, потребность, запросы, обмен, сделка, рынок. Товарная стратегия виноделов. Вино как товар в условиях рынка. Управленческие функции маркетинга вина.
реферат, добавлен 25.12.2020Понятие целевого рынка и целевого сегмента в экономической литературе. Прогнозирование сбыта - основа всей системы планирования в условиях рынка. Признаки, объекты и критерии сегментации рынка сбыта. Разновидности маркетинговых стратегий предприятия.
реферат, добавлен 01.06.2013Сущность, цели и основы маркетинговой деятельности для рынка продавца и рынка покупателя. Классификация маркетинга в зависимости от видов спроса. Характеристика аналитической, производственной, сбытовой функции, функции управления и контроля маркетинга.
контрольная работа, добавлен 04.01.2011Сегментирование рынка как один из основных элементов современного маркетинга. Особенности проведения этой процедуры. Основные признаки сегментации потребительского рынка. Рынок как объективная основа маркетинга, критерии его потребительской емкости.
контрольная работа, добавлен 18.03.2013Цельная концепция управления в условиях рыночных отношений. Характеристика понятий: нужда, запрос, товар, обмен, сделка и рынок. Идея человеческих потребностей. Основные принципы маркетинга. Определяющие факторы содержания "внешняя среда маркетинга".
контрольная работа, добавлен 01.10.2013Роль агропродовольственного маркетинга как экономического инструмента управления. Сегментирование рынка АПК в системе целевого маркетинга. Маркетинговый сегмент агропродовольственного рынка. Ассортиментная политика. Критерии сегментации потребителей.
дипломная работа, добавлен 29.07.2018Обзор и анализ понятия и техники процесса сегментации рынка с целью выяснения его роли в практическом маркетинге. Основные критерии сегментации потребительских рынков. Выделение одной или нескольких целевых групп потребителей. Основные функции маркетинга.
реферат, добавлен 12.06.2014- 113. Основы маркетинга
Определение понятия маркетинга, характеристика его принципов и сущности. Концепция, цели и задачи маркетинга в условиях рыночных отношений. Анализ базовых маркетинговых понятий: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен, условия их реализации.
реферат, добавлен 14.10.2014 Современная концепция маркетинга: цели и принципы. Причины провала новых товаров. Основные виды маркетинговых исследований, определение емкости рынка. Сегментация и методы разработки целевого рынка. Анализ рыночных возможностей и разработка рынка.
учебное пособие, добавлен 30.07.2017- 115. Сегментация рынка
Сегментация рынка как одно из основных направлений маркетинговой деятельности. Выявление потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. Принципы и методы сегментации, общая схема. Выбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 12.03.2009 - 116. Основы маркетинга
История возникновения и концепции маркетинга, его аналитическая, сбытовая и организационная функции. Факторы, влияющие на потребителя и моделирование покупки. Понятие и способы сегментации рынка. Внутренние и внешние источники маркетинговой информации.
шпаргалка, добавлен 09.04.2013 Понятие и преимущества матрицы "рост - доля рынка" Бостонской консалтинговой группы. Отличительные черты атакующей и оборонительной стратегии маркетинга при введении на рынок нового товара. Стратегии отступления, которые применяют при стагнации рынка.
лекция, добавлен 30.08.2013Понятие, сущность стратегического планирования. Стратегии роста фирмы. Значение изучения потребителя. Понятие потребительского рынка. Модели потребительского поведения. Понятие сегментации рынка, стратегия его охвата. Виды, критерии, признаки сегментации.
контрольная работа, добавлен 17.05.2010Сегментирование рынка как важный элемент маркетинга. Варианты охвата рынка. Выявление привлекательности сегментов. Позиционирование товара на рынке. Сегментирование рынка физкультурно-спортивных услуг на примере спортивного комплекса "Благовещенск".
курсовая работа, добавлен 07.01.2013- 120. Основы маркетинга
Ключевые понятия маркетинга. Основные концепции управления предприятием в условиях рынка. Прямой маркетинг и метод индивидуальных продаж. Способы стимулирования продаж. Планирование рекламных действий. Критерии сегментации потребительского рынка.
шпаргалка, добавлен 28.09.2013 Аспекты маркетинг-плана: спрос и емкость рынка, анализ конкуренции, стратегия маркетинга компании, результаты исследования рынка, прогнозы объемов продаж. Основные блоки мероприятий в плане маркетинга, этапы его разработки и контроль за исполнением.
контрольная работа, добавлен 13.02.2009- 122. Основы маркетинга
История возникновения и этапы эволюции маркетинга. Возникновение товарного производства и рынка. Маркетинг: определения, содержание, цели, принципы и задачи. Определение ёмкости рынка и оценка его конъюнктуры. Ориентация предприятия на потребителя.
лекция, добавлен 11.09.2014 Методы сегментирования: метод группировок, априорный, кластерный, функциональных карт, сегментации по выгодам. Детальное рассмотрение факторов, влияющих на выбор стратегии охвата рынка. Непосредственный способ формирования потребительских групп на рынке.
статья, добавлен 09.12.2024Классификация маркетинга в зависимости от широты охвата рынка: интегрированный, массовый, вертикальный и горизонтальный. Разработка рекламы объекта маркетинга - учебника по развитию мелкой моторики у дошкольников. Типичные примеры закрытых вопросов.
контрольная работа, добавлен 27.10.2012Определение сегментации рынка товаров, основные критерии и признаки. Характеристика возможных вариантов охвата рынка. Методы выявления привлекательности сегментов. Составление анкеты для проведения маркетингового исследования. Оценка холдинга "Ангстрем".
курсовая работа, добавлен 16.02.2014