Товарные марки
Понятие и суть торговых марок, история их возникновения. Отличительные особенности товарного знака, торговой марки и бренд-нейма. Характеристика, структура, виды и роль товарных марок в современном мире. Принципы правильной разработки торговых марок.
Подобные документы
Определение и виды торговых марок: добавленная стоимость, экономический эффект, защитные барьеры. Сущность бренда, принципы его формирования и критерии оценки практической эффективности. Принципы и этапы организации продвижения рекламной продукции.
курсовая работа, добавлен 24.06.2014- 27. Понятие бренда
Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.
статья, добавлен 12.01.2015 Коммерческая информация и ее защита. История товарных знаков. Роль и значение товарных марок в коммерческой деятельности. Характеристика, особенности использования, регистрация товарных марок и товарных знаков. Правовое регулирование товарных знаков.
курсовая работа, добавлен 15.02.2020Особенности управления процессами развития и продвижения собственных торговых марок. Использование стратегий имитации, позиционирования и бренда. Анализ текущего состояния рынка розничной торговли. Осуществление планирования и проведения фокус-групп.
дипломная работа, добавлен 24.10.2017Социологическое исследование потребителей в брендинге. Восприятие бренда, его цели и задачи. Знание марок, их имидж, использование и покупка. Измерение "лояльности" к ним. Методы исследования "образа марок". Изучение потребительских предпочтений россиян.
контрольная работа, добавлен 29.03.2013Исследование рекламных кампаний и маркетинговой деятельности некоторых наиболее известных торговых марок на российском рынке: "Nestle", "Кирилл и Мефодий", "MTV", "Клинское", "Mountain Dew" и другие. Анализ ключевых факторов успеха этих товарных брендов.
реферат, добавлен 06.05.2010Реклама торговых знаков и марок, ее цели и основные разновидности: имиджевая, реклама бренда, товара или услуги. Этапы создания торговой марки, стратегия управления ею. Понятие и сущность франчайзинга. Анализ рекламных обращений к целевой аудитории.
реферат, добавлен 18.10.2014Стратегии розничных магазинов в отношении собственных марок. Проблема поиска уникальных предложений для собственных марок розничных сетей. Рост влияния розничных магазинов и их торговых марок. Конкурентоспособное качество марок розничных сетей.
книга, добавлен 06.12.2016Понятие и применение брэндинга. Пути формирования марки. Общее впечатление о марке со стороны потребителей. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Процесс формирования марки на примере деятельности рекламного агентства "Софит".
курсовая работа, добавлен 16.11.2021Описание значения бренда в общей маркетинговой деятельности компании и анализ различных методов оценки стоимости бренда. Бренд как нематериальный актив компании. Относительная значимость торговых марок и других активов. Эффективность затрат на брендинг.
статья, добавлен 14.10.2017Виявлення специфічних "патріотичних" торговельних марок, аналіз правових положень щодо таких торговельних марок, які є в Україні, Європейському Союзі та США. Оцінка відповідності патріотичних торговельних марок принципам моралі та публічного порядку.
статья, добавлен 20.07.2023Історія становлення та сутність торгових марок і брендів, роль в економіці. Порівняння параметрів товару та його торгової марки. Види маркетингової діяльності: реклама, паблік рілейшнз, кампанії щодо стимулювання збуту, цінова та збутова політика.
контрольная работа, добавлен 20.07.2014Знайомство з різними аспектами використання торгових марок у межах маркетингової діяльності підприємств. Особливості розробки моделі діагностики стану конкурентоспроможності торгової марки, що дозволяє сформувати програму розвитку торгових марок.
статья, добавлен 30.12.2018Теоретические атрибуты формирования марки. Понятие бренда как торговой марки с имиджем, который закладывается в памяти. Характеристика основных методов осуществления брэндинга. Сущность персонифицированного подхода в разработке марок, его задачи.
курсовая работа, добавлен 22.01.2014Реклама торговой марки как преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Ее цель - достижение более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок. Анализ рекламы с позиции ролей, которые она играет в бизнесе и обществе.
реферат, добавлен 23.11.2009Основные тренды современной экономики в части развития розничного рынка и рынка быстро оборачиваемых потребительских товаров. Роль розничных торговых сетей (ритейлеров) в сегменте реализации продукции. Перспективы развития торговых марок в России.
статья, добавлен 08.07.2016Товарна марка: її поняття, складові. Функції маркування продукції з погляду виробника та споживача. Види товарних марок (загальнонаціональні, приватні, загальні, франчайзинг). Поняття товарного знаку. Застосування торгових марок у просуванні товарів.
реферат, добавлен 14.11.2015Место частных марок в системе брендинга хозяйствующих субъектов на современном этапе. Анализ факторов развития частных марок розничных сетей в системе взаимодействия канала распределения на основе изучения опыта российских и зарубежных ритейлеров.
автореферат, добавлен 29.06.2018- 44. Товарный знак
Изучение понятия и особенностей товарного знака. Характеристика его основных функций. Рассмотрение типов товарных марок в фармации. Основные тенденции в маркетинге фармацевтического бренда. Анализ уровней восприятия и маркировки товарного знака.
презентация, добавлен 22.12.2013 Походження торговельних марок від зародження торгівлі в державах Давнього Сходу до сучасності. Їх зв’язок з ґенезисом торгівлі, використанням бренду для розрізнення товарів. Правовий захист торговельних марок в законодавстві та в судовій практиці.
статья, добавлен 27.03.2023Изучение элементов имиджа рекрутинговых компаний. Роль торговой марки в построении имиджа компании. Создание известных брэндов – одна из важнейших предпосылок развития рекрутингового бизнеса. Специфика торговых марок российских и зарубежных компаний.
реферат, добавлен 21.11.2017Процесс появления и развития интеллектуальной собственности, его побочные эффекты. Сущность товарного знака, его основные задачи. Понятия логотипа, бренда, эмблемы, их основные отличия. Виды торговых марок, их регистрации. Предупредительная маркировка.
контрольная работа, добавлен 03.01.2013Определение и виды торговых марок. Основные требования к торговым маркам. Основные этапы создания упаковки. Создание и развитие брэнда Хлебный Дом "Злаков". Особенности использования упаковки на потребительском рынке. Роль упаковки в продвижении брэнда.
курсовая работа, добавлен 27.12.2011Теоретические основы изучение понятий "торговая марка" и "бренд". Изучение истории превращения торговой марки в бренд. Рассмотрение основных способов создания торговой марки, бренда. Анализ процесса превращения торговой марки на примере компании IKEA.
курсовая работа, добавлен 01.03.2016Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок. Отношение целевого сегмента рынка к бренду. История и этапы развития брендинга, его понятие, сущность и предназначение. Отражение маркетинговой политики фирмы через имидж товара.
реферат, добавлен 06.01.2011