Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством
Сутність, цілі та інструменти маркетингових комунікацій, значення в системі управління підприємством. Характеристика етапів маркетингових комунікацій, властивості ключового маркетингового комунікатора. Канали формальних та неформальних комунікацій.
Подобные документы
У науковій статті авторами проаналізовано методологічні засади концепції формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій, внутрішню логіку їх еволюційного розвитку та доцільність використання у світовій практиці суб’єктів туристичного ринку.
статья, добавлен 10.01.2024Розгляд маркетингового аналізу досліджень на прикладі організацій різних типів. Визначення понять "світові тенденції організацій маркетингових досліджень", "системи маркетингових комунікацій", "внутрішній і зовнішній аспекти маркетингових досліджень".
статья, добавлен 30.01.2016Досліджуються зміни, що відбулися з ринком маркетингових комунікацій за минулий рік. Розглянуто, активізацію яких механізмів спровокувала війна, які основні помилки допускали компанії, рівень адаптації українських підприємців та вектор розвитку ситуації.
статья, добавлен 18.12.2023Особливість формування інтегрованої системи маркетингових акцій. Характеристика досягнення синергізму в умовах комунікацій маркетингу. Аналіз вивчення Інтернет-реклами як найрозвиненішого сегменту реклами. Дослідження основних наслідків медіаінфляції.
статья, добавлен 30.10.2016Основні елементи реалізації процесу просування товару. Послідовність формування комплексу маркетингових комунікацій. Результативність стимулювання збуту. Організація конкурентноздатної маркетингової системи. Формування засобів впливу на споживачів.
контрольная работа, добавлен 24.10.2012Особливості розвитку високотехнологічного маркетингу. Зв'язок маркетингу і маркетингових комунікацій, роль маркетингових комунікацій в розвитку високотехнологічного маркетингу. Причини, характерні для формування комплексу високотехнологічного маркетингу.
статья, добавлен 31.08.2018Особливості маркетингових комунікацій для ринку лікеро-горілчаної продукції. Чинники для розробки і виведення на нього нового товару. Обґрунтування вибору інноваційного виду продукції для завоювання більшої долі на ринку. Технологія виробництва віскі.
статья, добавлен 11.05.2018Аналіз значимості системи маркетингових комунікацій в просуванні продукції промислових підприємств. Зазначення основних проблем, що заперечують формування ефективної системи комунікацій. Стратегії розробок нової конкурентоспроможної продукції компаній.
статья, добавлен 01.10.2018Суть і функції комунікативної політики, розгляд основних елементів маркетингових комунікацій. Порівняльний аналіз інструментів маркетингових комунікацій. Суть та функції, реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, пропаганди і директ-маркетингу.
статья, добавлен 28.12.2017Основні проблеми і тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій. Сучасне спрямування комунікативно-інформаційних трендів, доцільність використання зазначених підходів підприємствами легкої промисловості у своїй комерційно-господарській діяльності.
статья, добавлен 20.11.2018Тенденції у маркетингових комунікаціях. Структура маркетингових комунікацій організації, управління комунікаціями в digital-маркетингу. Розробка концептуальних підходів до вдосконалення стратегії конкурентоздатності підприємства на вітчизняному ринку.
статья, добавлен 25.08.2018Сутність маркетингової цінової політики. Алгоритм маркетингового розрахунку цін. Крива попиту та пропонування. Управління цінами підприємства. Методи маркетингового ціноутворення. Витрати на випуск продукції. Алгоритм формування маркетингових комунікацій.
курс лекций, добавлен 27.08.2013Особливості організації маркетингових комунікацій. Визначення засобів стимулювання збуту. Характеристика методів організації роботи з громадськістю. Значення упаковки та реклами на місті продажу. Оцінка ефективності маркетингової політики комунікацій.
курс лекций, добавлен 08.12.2017Інструменти комунікацій для використання промисловими підприємствами, особливості їх впровадження та застосування. Найсучасніші веб-сайти та мультимедійні презентації. Обґрунтування необхідності співпраці із спеціалізованими маркетинговими агентствами.
статья, добавлен 28.02.2012Дослідження складу груп інструментів маркетингових комунікацій підприємств. Розгляд переліку послуг, що надаються підприємствами сфери реклами повного циклу. Зміщення акцентів з якісних характеристик продукції на формування позитивного іміджу фірми.
статья, добавлен 30.06.2020Основні інструменти маркетингових комунікацій, їх класифікація та характеристика особливостей. Цілі комунікативної політики та стадії ухвалення рішення споживачем з приводу покупки товару. Ключові маркетингові комунікатори та ефективність їх використання.
контрольная работа, добавлен 15.10.2014Узагальнення позитивного та негативного досвіду вітчизняних і зарубіжних компаній у галузі застосування ігрових технологій у процесі маркетингових комунікацій та управління підприємством. Можливості використання гейміфікації в управлінні персоналом.
статья, добавлен 14.04.2022Реклама та теорія комунікацій. Основні засоби маркетингових комунікацій. Характеристика реклами, її основні функції. Інформаційна, комунікаційна та економічна функції реклами. Класифікація реклами. Комерційна, соціальна, політична та релігійна реклама.
реферат, добавлен 28.03.2013Аналіз маркетингових комунікацій у закладах охорони здоров’я в умовах економіки сталого розвитку. Основні аспекти соціальної відповідальності медичного бізнесу. Планування комунікаційних заходів, що створює основу для впровадження ефективного медіаплану.
статья, добавлен 26.07.2024Оцінка основних проблем компаній у сфері маркетингу. Аналіз ключових змін в стратегіях маркетингових комунікацій в умовах війни. Дослідження дій і засобів у сфері маркетингових комунікацій, які в умовах війни допоможуть у процесі просування товарів.
статья, добавлен 27.12.2023Систематизація теоретичних положень щодо місця івент-маркетингу в комплексі маркетингових комунікацій. Класифікація подій в івент-маркетингу. Порівняльний аналіз понять "подієвий маркетинг" та "подієвий менеджмент". Парадокс спеціальних заходів.
реферат, добавлен 06.05.2020Висвітлення основних видів сторітелінгу та особливостей різних типів історій, які доцільно використовувати для промоції товарів або послуг на ринку. Аналіз досвіду провідних компаній світу, що застосовують сторітелінг у своїх маркетингових комунікаціях.
статья, добавлен 18.11.2022Дослідження узагальненої характеристики стратегічних комунікацій як засобу впливу на цільову аудиторію. Визначення мети та складових частин (елементів) стратегічної комунікації, розгляд роль та місця комунікацій у системі інформування цільової аудиторії.
статья, добавлен 27.03.2024Проаналізовано проникнення Інтернет та соціальних мереж в Україні. Доведено, що це створює перспективи використання інтернет-реклами та інтернет-комунікацій українськими агропідприємствами. Недостатньо глибоке розуміння маркетингу та його інструментів.
статья, добавлен 04.12.2023Визначення факторів, наслідком яких стали не тільки зміни базових вимог споживачів до товарів, зміна їхніх переваг і очікувань, а й зміна їхніх ціннісних орієнтацій. Оцінка потреб та поведінки споживачів у контексті сучасних маркетингових комунікацій.
статья, добавлен 24.05.2022