Особливості банківського брендінгу
Дослідження процесів підтримки бренду банку, оцінка ефективності його функціонування. Етапи трансформації структурного компонента системи управління банка для впровадження системи бренд- менеджменту. Розподіл функцій між бренд-менеджером і маркетологом.
Подобные документы
Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем. Типы торговых марок. Бренд как элемент культуры организации. Сущность, типология и создание архитектуры брендов. Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум.
курсовая работа, добавлен 09.09.2014Обґрунтування необхідності гармонійного розвитку бек-офісу та франт-офісу вищого навчального закладу, що забезпечує умови для створення його ефективного бренду. Управлінський підхід до процесу керування брендом ВНЗ в ринкових та споживчих умовах.
статья, добавлен 30.01.2018Сущность термина "бренд" как комплекса информации о компании, продукте или услуге, юридически защищенный хорошо узнаваемой символикой. Развитие, поддержка ценности бренда. Особенности современного арт-рынка. Создание бизнеса, раскручивающего бренд.
статья, добавлен 23.07.2013У статті досліджується сутність поняття "бренд" та його основна роль у забезпеченні конкурентоспроможності продукту телеканалів та радіостанцій. Порівняння трактування термінів "торгова марка" та "бренд" у вітчизняній та закордонній медійній практиці.
статья, добавлен 05.03.2018Аналіз комунікативного складника поняття "бренд" у контексті сучасних тенденцій розвитку суспільства. Розробка нового підходу до визначення бренда як соціального проекту. Базові типи брендів: комерційний, політичний, громадський, державний бренд.
статья, добавлен 30.01.2017Оцінка потенціалу омнікального маркетингу в міжнародних відносинах. Збільшення впізнаваності, популярності та лояльності бренду. Інформаційне супроводження компанії у соціальних мережах. Інтеграція традиційних і цифрових медіа впливу на споживачів.
статья, добавлен 16.07.2023Визначення і зміст маркетингу. Поняття бренду та брендингу. Класифікація товарів широкого вжитку. Необхідність дослідження ринку. Організація системи формування попиту і стимулювання збуту. Визначення цін на товар з орієнтацією на цільовий прибуток.
контрольная работа, добавлен 15.12.2013Концепція бренд-орієнтованої рекламної діяльності, класифікація рекламних стратегій і аналіз стадій життєвого циклу брендів. Дослідження рекламної активності й ефективності маркетингових комунікацій брендів мінеральних вод на ринку продовольчих товарів.
автореферат, добавлен 08.09.2013Особливості бренд-комунікації. Поняття соціокультурного проекту. Визначення комунікативних властивостей рунічних знаків-символів, їх використання у розробленні фірмових стилів компаній. Різновиди трансформації семантичної складової знаків-символів.
статья, добавлен 03.02.2018Бренд и его значимость на современном этапе развития рыночных отношений. Сущность, различия и функциональная роль в условиях рынка понятий "товарный знак", "торговая марка" и "бренд". Определение основных критериев, элементов и принципов успешного бренда.
статья, добавлен 20.02.2018Визначення тенденцій та закономірностей впливу назви бренду на образ об'єкта номінації та очікування споживачів. Дія назви на об'єкт номінації на етапі емоційної ідентифікації. Емоційне сприйняття назв бренду у формі екзотичного або сучасного імені.
статья, добавлен 29.09.2023Характеристики точок контакту бренду роботодавця, що визначені як площини контактування фахівця з компанією-роботодавцем на етапах циклу взаємодії. Інтерпретація лінгвістично-бальної шкали оцінювання бренду роботодавця. Розрахунок індексу сили бренду.
статья, добавлен 27.03.2016Изучение подходов к операционализации на бренд. Формирование шкалы, позволяющей выявить уровень ориентации на бренд компаний, оперирующих на российском потребительском рынке. Разработка стратегии управления бизнесом с позиции поведенческого подхода.
статья, добавлен 28.06.2021Використання заокруглених цін та їхній вплив на свідомість потенційних споживачів. Суть поняття "цінність бренду", його характеристики і відмінності від ціни товару. Умови формування цінності бренду і її вплив на споживачів та їхні купівельні пріоритети.
статья, добавлен 19.12.2022Сучасні тренди в соціальних мережах та основні технології вірусного маркетингу. Вплив соціальних мереж на вітчизняні бренди. Використання соціальних мереж у стратегіях бренд-менеджменту є ключовим чинником для успішної комунікації з аудиторією.
статья, добавлен 22.09.2024Здійснення теоретичного аналізу феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Сторітелінг як специфічна комунікативна технологія, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію.
статья, добавлен 29.12.2023Анализ использования бренд-плейсмента в американском и российском кино. Место бренд-плейсмента в системе маркетинговых коммуникаций, преимущества и ограничения. Примеры бренд-плейсмента в кинофильмах и сериалах. Рекомендации для российских маркетологов.
статья, добавлен 07.11.2021Психологические приемы создания установки на положительный образ товара. Проблема бренд-нейминга и способов достижения его эффективности с помощью языковых средств. Методы поддержания симпатии и уважения к бренду. Потребительское качество бренда.
реферат, добавлен 21.03.2016Процесуальні моделі створення і розвитку бренду. Визначення асортименту товарів, які будуть маркуватися позначенням. Формування унікальної торговельної пропозиції, визначення бажаного враження, що повинен залишати бренд. Проведення рекламних компаній.
статья, добавлен 27.12.2018- 120. Знаходження інтегрального показника конкурентоспроможності країн в аспекті територіального брендінгу
Розгляд груп споживачів територіальних брендів. Наведення вагових коефіцієнтів та інтегральних показників привабливості вибірки країн з перехідною економікою. Розробка рекомендацій щодо покращення привабливості України в аспекті територіального брендінгу.
статья, добавлен 28.07.2017 Підходи національних та зарубіжних дослідників до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств. Методи вимірювання ефекту від маркетингу до витрат на його здійснення, ціни бренду, показників з урахуванням специфіки діяльності підприємства.
статья, добавлен 05.12.2018Введення основних векторів розвитку комплексу управління рекламними каналами і рухом товарів з міжнародних компаній на зразку Apple Inc. Аналіз змісту психічного та законного підходів до осмислення сутності бренду. Психологія успіху бренду Apple.
реферат, добавлен 28.05.2018Характеристика основних складових частин американської, європейської, японської і корейської, китайської культури брендингу. Схема поєднання концепції та культури брендингу. Бренд-стратегія як невід’ємна частина ринкового лідерства, її головні переваги.
статья, добавлен 31.05.2021Оцінка впливу впровадження CRM-систем на ефективність управління та розвиток підприємств малого бізнесу. Переваги впровадження CRM-системи на підприємства малого бізнесу. Аналіз ключових викликів малого бізнесу, які чинять вплив на вибір CRM-систем.
статья, добавлен 27.06.2024Виды и функции бренд-коммуникаций. Характеристика медаивозможностей Яндекс Дзен. Их воздействие на потребительскую аудиторию. Анализ успешных кейсов использования их функционала. Совершенствование и внедрения новых технологий развития бренд-коммуникаций.
статья, добавлен 13.12.2024