Позиционирование бренда
Модели, западный и азиатский подходы к позиционированию бренда. Анализ теорий, позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту, по М. Триси и Ф. Виерсему. Проблемы, возникающие при неправильном позиционировании бренда. Сообщение о позиционировании компании.
Подобные документы
Понятие и суть бренда, этапы его создания. Оценка эффективности в контексте управления брендом. Анализ эффективности и оценка восприятия потребителями бренда "Экспедиция. Северная кухня". Рекомендации по привлечению потребителей и усилению позиций бренда.
дипломная работа, добавлен 22.09.2016Понятие и история брендинга. Разработка стратегий позиционирования и атрибутов бренда. Методы оценки марочного капитала. Разработка бренда водно-дисперсионных лакокрасочных материалов. Представление экономической сущности и механизма создания брендинга.
дипломная работа, добавлен 06.01.2011Характеристика и особенности футбольного клуба "Ростов". Анализ фирменного стиля, целевая аудитория, SWOT-анализ. Коммуникационная стратегия формирования бренда футбольного клуба. Позиционирование бренда: миссия, философия. PR и рекламные технологии.
доклад, добавлен 20.04.2015Понятие, сущность и характеристики традиционного бренда и интернет-бренда, их отличительные черты. Специфика этапов построения и продвижения интернет-бренда. Структура бренда и иерархия имиджа. Достоинства и недостатки использования интернета в брендинге.
курсовая работа, добавлен 22.04.2015Разработка теоретической модели лояльности и эффективности бренда. Рассмотрение взаимодействия лидеров мнений с потребителями косметической продукции в России. Эконометрический анализ влияния маркетинга на потребителя, имидж компании и продвижение бренда.
статья, добавлен 11.12.2024Методика раскрутки нового бренда с помощью PR. Развитие и укрепление позиции бренда с помощью PR-инструментов. Антикризисные коммуникации. Стратегия продвижения средствами PR брендов табачной отрасли, на примере компании "Бритиш Американ Тобакко Россия".
контрольная работа, добавлен 21.11.2017Понятие и функции бренда. Особенности российского рынка образовательных услуг. Анализ инструментов продвижения бренда, используемых НИУ ВШЭ. Эффективные инструменты продвижения бренда НИУ ВШЭ по оценке руководителя Центра рекрутинга иностранных студентов.
дипломная работа, добавлен 13.07.2020Характеристика бренда как имени, термина, знака, символа, дизайна или их комбинации, предназначенных для идентификации товаров или услуг производителя. Общая характеристика компании ООО "Кока-Кола". Выявление проблем в персонификации бренда компании.
курсовая работа, добавлен 25.12.2016Маркетинговая стратегия крупнейшего пивовара ABinBEV. Исследования и разработки в области инновационных продуктов и структуры его потребления. Виды позиционирования бренда ABinBEV на рынке, исследование объема продаж, создание контента в социальных сетях.
статья, добавлен 07.12.2024Характеристика причин необходимости оценки стоимости бренда. Анализ понятия товарного знака. Характеристика основных моделей оценки стоимости бренда, применяемых за рубежом. Исследование инструментов, дополняющих комплексную оценку стоимости бренда.
статья, добавлен 18.08.2018- 86. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке
Обоснование роли лояльности как перспективы развития бренда. Методический инструментарий управления эффективным формированием и продвижением нового бренда на рынок. Исследование вопросов стоимостной оценки бренда и его влияние на стоимость предприятия.
автореферат, добавлен 02.09.2018 Анализ влияния бренда на образовательное учреждение. Процесс формирования в сознании потребителя четкого имиджа бренда. Этапы, методы и основные правила продвижения бренда университета в "паутине". Влияние бренда университета на волну зачисления.
статья, добавлен 11.09.2018Понятие бренда и брендинга. Основы формирования бренда в чайной сфере. Российская и зарубежная практика создания бренда. Общая характеристика и анализ рыночной ситуации брендов чайных магазинов. Этапы создания и продвижение бренд–проекта чайного магазина.
курсовая работа, добавлен 10.02.2019Теоретические аспекты феномена "персональный бренд". Характеристика процесса продвижения персонального бренда через социальные сети. Создание алгоритма продвижения персонального бренда для социальной сети Instagram. Программа исследования личного бренда.
дипломная работа, добавлен 02.09.2018Теоретические основы брендинга. Понятие бренда. Основы разработки марки продукта, механизмов его продвижения в индустрии красоты. Российская и зарубежная практика создания бренда в данной сфере. Исследование рыночной ситуации. Этапы создания бренда.
курсовая работа, добавлен 18.02.2019Общая характеристика понятия "бренд". Особенности и сравнительный анализ двух традиций брендинга: англо-американской (западной) и японской (азиатской). Современная конвергенция моделей брендинга. Пути формулировки собственного подхода к созданию бренда.
статья, добавлен 18.06.2012Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Значение бренда в маркетинговой стратегии гостиничного предприятия. Разработка бренда как элемента маркетинговой стратегии. Организационно-управленческая характеристика Пинской ГОС ДОСААФ гостиницы "Спорт", ее показатели. Пути формирования бренда.
курсовая работа, добавлен 23.02.2021Способность предприятия продавать произведенную продукцию как наиболее важный индикатор для потенциальных инвесторов. Понятие и сущность нейминга как процесса разработки названия бренда и важнейшей части маркетинговой стратегии. Позиционирование бренда.
статья, добавлен 30.04.2019Теоретические аспекты использования рекламных технологий в продвижении бренда. Понятие, особенности и атрибуты бренда. Роль рекламного агентства в продвижении телебренда. Поэтапная реализация агентством рекламной кампании для продвижения бренда «Домой!».
курсовая работа, добавлен 15.12.2008Визначення відносно-прогнозного методу оцінки вартості бренда за допомогою ринкових трансакцій згідно з класифікацією Дж. Коммонса. Переваги та напрямки використання результатів оцінки бренда. Система монокритеріальних витратних методів оцінки бренда.
статья, добавлен 02.02.2018Примеры успешного продвижения торгового бренда на пространстве мультимедиа. Характеристика телевидения как бренда. Особенности построения бренда. Стратегии его продвижения. Технологии мультимедиа. Мультимедийная кампания по продвижению телеканала HBO.
контрольная работа, добавлен 21.11.2017Узнаваемость бренда "Nescafe" среди потребителей кофе на российском рынке. Анализ конкуренции и разнообразия рекламы на рынке кофе. Ключевые особенности позиционирования бренда. Объемы продаж и доля рынка, уровень цен, конкуренты компании "Necafe".
контрольная работа, добавлен 28.03.2015Процесс формирования странового бренда. Цель и особенности процесса создания бренда страны. Бренд государства и стереотипы. Политика странового брендинга и идентичность бренда. Анализ технологии формирования и развития национальной индивидуальности.
статья, добавлен 10.02.2018Составление отчета о позиционировании товара. Локализационная, защитная и информативная функции упаковки. Анализ товарной политики фирмы (на примере ООО "ОМНИ"). Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента.
контрольная работа, добавлен 02.02.2010