Особенности PR в B2B секторе на примере контейнерного перевозчика, компании Maersk

Характеристика различий в поведении покупателей при покупке промышленных и потребительских товаров. Сравнение рентабельности рекламы и редакционных материалов. Анализ значения сувенирной продукции для компаний В2В сектора. Основные инструменты PR.

Подобные документы

  • Анализ рекламы местных компаний различной направленности. Каналы распространения и характер рекламы, используемые региональными организациями. Установление эффективности регионального рекламного продукта на примере рекламного видеоролика компании "О’кей".

    статья, добавлен 28.01.2019

  • Рассмотрение рекламы как особого вида коммуникационной деятельности. Определение положительных и отрицательных сторон влияния рекламы на потребителя. Анализ основных показателей эффективной рекламы. Оценка эффективности рекламы компании "Gloria Jeans".

    статья, добавлен 22.11.2016

  • Сущность, функции и формы рекламы. Анализ особенностей языка рекламных текстов на примере казахстанской прессы: "Yes!", "Лиза", "Здоровье". Характеристика основных приемов для убеждения потенциальных покупателей. Составление рекомендаций для рекламистов.

    контрольная работа, добавлен 25.04.2011

  • Сущность потребительского рынка, характеристика покупателей. Анализ предпочтений и мотивации покупки конечных потребителей. Модели мотивации А. Маслоу, З. Фрейда, Аллена. Процесс принятия решения о покупке индивидуальными и корпоративными клиентами.

    контрольная работа, добавлен 15.06.2010

  • Понятие рекламы как информации о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Процесс ее классификации по средствам передачи и по направленности на аудиторию. Вспомогательные средства рекламы.

    контрольная работа, добавлен 28.12.2013

  • Анализ конкурентоспособности любой компании, осуществляющей оптовую или розничную продажу товаров и услуг. Характеристика кафе и магазинов на автозаправочном комплексе как удобный и солидный источник дополнительных доходов крупнейших нефтяных компаний.

    статья, добавлен 25.11.2017

  • Характеристика потребительских товаров. Формирование ассортимента продукции, удовлетворяющего потребности покупателя. Товарная марка как средство индивидуализации производителя. Классификация товаров в условиях маркетинга. Элементы фирменного стиля.

    реферат, добавлен 04.03.2016

  • Основные критерии номенклатуры и определяющих показателей потребительских свойств товара. Анализ процесса определения и сопоставления значений измеряемого показателя качества. Обеспечение потребительских требований к качеству продукции разных сортов.

    лекция, добавлен 03.10.2013

  • Сущность методов экспертизы потребительских свойств товаров. Проведение исследования экологических показателей качества продукции. Анализ основных вопросов, решаемых товарным исследованием. Особенности ревизии полимерных материалов и нефтепродуктов.

    курсовая работа, добавлен 04.02.2017

  • Анализ и характеристика основных принципов размещения и выкладки товаров в магазине, их преимущества и недостатки. Значение торгового оборудования в демонстрации товаров для покупателей. Роль выкладки товаров в увеличении объема продаж организации.

    контрольная работа, добавлен 02.10.2016

  • Факторы психологического характера, влияющие на поведение покупателей. Процесс принятия решения покупателем покупки. Предмет и задачи исследования потребительских предпочтений, сбор данных. Формирование приверженности покупателей к марке фирмы товара.

    курсовая работа, добавлен 18.02.2013

  • Исследование теоретических аспектов об ассортименте продукции и товаров, его структуре и методике его анализа. Характеристика основных механизмов реализации продукции. Установление значения этапа изъятия из программы продажи неэффективных товаров.

    курсовая работа, добавлен 29.03.2019

  • Характеристика механизма организации розничной продажи товаров и показателей качества обслуживания покупателей торгового предприятия. Сущность розничной торговли и продажи товаров, их формы и методы. Организация самообслуживания и торгового обслуживания.

    курсовая работа, добавлен 02.11.2014

  • Социоэкономические и психологические критерии сегментирования рынка товаров потребительских и производственно-технического назначения. Анализ поводов для совершения покупки. Степень готовности потребителя к восприятию товара и приверженности к покупке.

    контрольная работа, добавлен 30.01.2018

  • Понятие и значение сегментирования рынка. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров, анализ целевых сегментов рынка. Рекомендации по эффективному использованию сегментов рынка предприятия фармацевтической продукции в Беларуси.

    курсовая работа, добавлен 24.10.2014

  • Теория и сущность корпоративной рекламы и ее особенности. Отличие рекламы в корпоративном секторе от рекламы на потребительском рынке. Основные модели процесса принятия решения. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы.

    реферат, добавлен 27.12.2010

  • Виды покупателей согласно их реакции на введение новых товаров. Процесс, виды и система маркетинга. Этапы исследования поведения покупателей. Классификация человеческих потребностей согласно А. Маслоу. Изучение покупателей и потребителей продукции.

    реферат, добавлен 28.08.2012

  • Основные понятия, концепции и виды рекламы. Методы оценки и особенности ее планирования. Организационно-правовая характеристика компании и совершенствование организации рекламной деятельности. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий.

    курсовая работа, добавлен 21.04.2015

  • Определение Паблик рилейшнз, отличие его от пропаганды. Основные функции Паблик рилейшнз - стимулирование сбыта на рынке промышленных товаров и технологий. Отличие PR от рекламы и журналистики и сферы их пересечения. Исторические примеры PR в компании.

    контрольная работа, добавлен 30.11.2010

  • Рыночная потребность готовой продукции чулочно-носочных изделий. Перечень производимых товаров, жизненный цикл товаров, доля предприятия на рынке и основные конкуренты компании. Разработка ценовой политики предприятия. Сравнение конкурентоспособности.

    курсовая работа, добавлен 06.03.2014

  • Понятие, цели, задачи и функции (продвижение товаров, услуг и информирование покупателей) рекламы. Определение рекламной эффективности газеты, ее основные параметры (тираж, способ и зоны распространения). Составление плана маркетинговых исследований.

    курсовая работа, добавлен 25.03.2013

  • Влияние активной экспансии продукции международных и национальных производителей на усиление конкуренции на региональных рынках потребительских товаров. Предпосылки изменения функций работников фирменной торговли, эффективность данного процесса.

    статья, добавлен 14.02.2018

  • Классификация основных каналов распространения рекламы: в прессе, на телевидении, на радио, в кино и на транспорте. Исследование особенностей наружной и сувенирной рекламы. Анализ свойств печатных бумаг, оказывающих влияние на полиграфическую продукцию.

    реферат, добавлен 12.11.2010

  • Роль рекламы в жизни человека. Сущность механизма воздействия рекламы. Особенности направлений рекламного воздействия. Характеристика методов рекламного воздействия. Структура мотиваций потребителей на рынке товаров. Анализ процесса восприятия рекламы.

    курсовая работа, добавлен 03.06.2013

  • Основные модели поведения покупателей. Выявление факторов, формирующих их, а также проводимое на основе этого позиционирование товаров, стратегии, повышающие его эффективность. Основные ошибки позиционирования. Модель принятия решения о покупке.

    контрольная работа, добавлен 05.05.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.