Стратегічний маркетинг
Сутність і сфера стратегічного маркетингу. Закономірності сегментації та методика вибору цільових сегментів. Принципи управління портфелем бізнесу фірми. Маркетингові стратегії диференціації та позиціонування, а також фактори конкурентоспроможності.
Подобные документы
Визначення місця комплексу маркетингу, сегментації, особливостей вибору стратегії, позиціонування. Аналіз етапів формування маркетингової стратегії на підприємствах, визначення ринкових складових процесу формування маркетингової стратегії підприємства.
статья, добавлен 19.03.2016Загальна характеристика фірми та структури бізнес-плану. Розробка стратегії і тактики маркетингу підприємства, товарної та цінової політики. Оцінка привабливості ринків та конкурентних можливостей фірми. Бюджет, контроль та ревізія маркетингу фірми.
курсовая работа, добавлен 09.02.2011Маркетинг як система діяльності підприємства на ринку. Господарська концепція управління діяльністю компанії і реалізації товарів. Розвиток ринкової економіки. Види цінової стратегії організації. Аналіз виробничо-господарських, збутових можливостей фірми.
реферат, добавлен 10.02.2016Процес планування нової продукції, управління інноваційним проектом. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів. Маркетингові принципи ціноутворення. Організація збуту продукції. Комунікаційна політика. Визначення конкурентоспроможності.
курсовая работа, добавлен 10.06.2013Аналіз принципів стратегічного маркетингу з притаманним йому функціональним апаратом, який обумовлює майбутнє, і є одним з найважливіших елементів конкурентної боротьби. Роль маркетингової стратегії, що є основним інструментом цілеспрямованого розвитку.
контрольная работа, добавлен 03.10.2009Основні напрями, суть та приклади стратегії диверсифікації. Досягнення максимального рівня сегментації ринку з використанням стратегії індивідуалізованого маркетингу. Характеристика недиференційованого, індивідуального та відволікаючого маркетингу.
статья, добавлен 07.10.2018Впровадження інновацій у маркетингові стратегії українських підприємств. Висвітлення ключових аспектів конкурентоспроможності та успіху бізнесу в умовах постійних змін, високої конкуренції та еволюції ринкового оточення. Сутність та основні компоненти інн
статья, добавлен 03.09.2024Впровадження та реалізація парадигми стратегічного маркетингу в Україні. Формування системи моніторингу середовища. Підвищення конкурентоспроможності й адаптаційних здібностей компанії в умовах військового стану та післявоєнний період відновлення.
статья, добавлен 21.04.2024Розвиток світової торгівлі та проблеми входження до неї українських товаровиробників. Показники середовища міжнародних цільових ринків та адаптаційних можливостей підприємства. Модулі стратегічного планування міжнародного маркетингу і його забезпечення.
автореферат, добавлен 08.09.2013Теоретичні підходи до маркетингу послуг. Сутність та характеристики виробничих і невиробничих послуг, їх привабливість та основи просування на ринок. Стратегії диференціації і концентрації послуг. Кількісні і якісні методи оцінки конкурентоспроможності.
курсовая работа, добавлен 27.07.2015Теоретико-методичні основи організаційно-економічного забезпечення стратегічного маркетингу на підприємствах готельно-ресторанного бізнесу. Дослідження глобалізаційного середовища існування організацій сфери послуг та виділення закону євросегментації.
статья, добавлен 27.08.2020Сутність маркетингової програми. Поняття, загальні принципи маркетингу, його види. Управління маркетинговою діяльністю. Функції маркетингу на сучаному етапі. Основні вимоги та принципи ефективного управління підприємством, його організаційні форми.
шпаргалка, добавлен 02.05.2009Розгляд внутрішніх і зовнішніх факторів конкурентоспроможності підприємства на прикладі заводу ПАТ "НКМЗ". Організація і функціонування відділу маркетингу в умовах ринкових відносин. Принципи сегментації ринку збуту товару. Зміст цінової стратегії.
отчет по практике, добавлен 08.03.2014Аналіз шляхів створення міцного зв'язку між продуктами чи послугами компаній та потребами споживачів. Сутнісні характеристики процесу вибору цільового ринку. Значення маркетингових стратегій сегментації в різноманітному та конкурентному бізнес-середовищі.
статья, добавлен 26.03.2024Стратегічний аналіз в процесі визначення маркетингової стратегії розвитку фірми. Проблеми розробки практичних рекомендацій щодо використання інструментів стратегічного управління. Комплексний та якісний аналіз стратегічних господарських підрозділів.
статья, добавлен 16.08.2017Основні стратегічні завдання й принципи маркетингу. Його сутність як філософія бізнесу. Комплекс заходів, які визначають позицію продукту на ринку (маркетинг-мікс). Основні види сучасного маркетингу: орієнтований на продукт, на споживача та змішаний.
презентация, добавлен 23.09.2013Сутність процесу управління маркетингом, його основна концепція. Характеристика основних етапів процесу управління маркетингом. Створення організаційних структур для реалізації маркетингової стратегії. Сегментування ринків і позиціонування товарів.
курс лекций, добавлен 03.06.2013Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток. Організація збуту продукції фірми.
курсовая работа, добавлен 25.10.2014Дослідження стратегічного маркетингу, його змісту та функцій. Покращення технічних та організаційних можливостей виробництва. Стратегічний маркетинг і його роль у банківській діяльності. Реалізація стратегій управління асортиментом послуг банку.
реферат, добавлен 29.07.2017Зміст процесу опрацювання маркетингової стратегії. Взаємозв'язок корпоративної політики фірми та її основних складових. Здійснення стратегічного й операційного планування маркетингу. Аналіз визначення цільових ринків. Розробка брендингової поведінки.
реферат, добавлен 02.02.2017Сутність сегментації ринку. Проблеми при обранні стратегії охоплення ринку. Критерії вибору сегменту. Стратегії охоплення ринку. Недиференційований, диференційований, концентрований маркетинг. Вибір стратегії. Закріплення позиції товару на ринку.
курсовая работа, добавлен 11.10.2008Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів. Концепція маркетингу підприємства. Розроблення товару, складання ціноутворення i організація збуту. Матриця класифікації індивідуальних потреб. Вплив факторів макросередовища на діяльність фірми.
курсовая работа, добавлен 31.01.2014Еволюція маркетингу. Порівняльна характеристика альтернативних стратегій охоплення ринку. Особливості засобів впливу маркетингової комунікації. Класифікація реклами за її цілями. Управління рекламуванням. Підготовка до пропагування продукції фірми.
контрольная работа, добавлен 16.05.2015Основні цілі проведення сегментування ринку. Властивості цільових сегментів. Розробка концепції маркетингу партнерських відносин на м’ясопереробному підприємстві. Практичні рекомендації щодо удосконалення кожного компонента конкурентоспроможності.
статья, добавлен 31.05.2021Аналіз сутності латерального маркетингу, логіки та етапів процесу його реалізації. Застосування латерального маркетингу як стратегічного інструмента організації ринкової пропозиції з цінністю для споживача та комерційною привабливістю для підприємства.
статья, добавлен 12.10.2018