Стратегии позиционирования товаров
Основные принципы позиционирования товара на рынке. Использование ключевого преимущества товара, позволяющего потребителю удовлетворять свои потребности наилучшим образом. Исследование покупательского поведения для определения побудительных факторов.
Подобные документы
Сущность, участники и цели проведения маркетинговых исследований. Особенности процесса выделения сегментов и выбора целевого рынка. Стратегическая разработка товара. Факторы успеха и провала нового товара. Специфика позиционирования нового товара.
реферат, добавлен 07.10.2012Сущность и назначение маркетинга, его основные цели и задачи. Методы маркетинговой деятельности, этапы и особенности реализации маркетинговых исследований. Принципы позиционирования товара на рынке. Значение рекламы в стимулировании спроса и сбыта.
контрольная работа, добавлен 13.11.2009Изучение видов маркетинговых концепций, их характеристик, преимуществ и областей применения. Осуществление позиционирования товара в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Рассмотрение основных ошибок позиционирования.
реферат, добавлен 18.12.2013Значение, анализ и пути совершенствования стратегии продвижения товаров на рынке. Сбор маркетинговой информации и разработка стратегии продвижения товара. Организация сбыта продукции на предприятия. Казахстанский рынок парфюмерно-косметического товара.
курсовая работа, добавлен 27.10.2010Основные характеристики товара, его назначение и область применения. Исследование конкурирующих товаров. Сегментация рынка. Исследование потребителей товара. Разработка маркетинговой стратегии. Формирование каналов сбыта и система товародвижения.
курсовая работа, добавлен 12.03.2011Определение сущности понятия "позиционирование" и исследование роли и значения позиционирования в стратегической маркетинговой деятельности предприятия. Основные принципы и условия эффективного позиционирования продукта (марки) в сознании потребителя.
статья, добавлен 30.01.2016Производство и поставка на рынок герметизирующих материалов марки "Герметекс". Выявление целевой аудитории. Позиционирование товара на рынке. Недостатки в работе предприятия. Основные каналы коммуникаций. Определение стилей покупательского поведения.
реферат, добавлен 28.12.2011Рассмотрение сущности стратегического планирования и планирования маркетинга. Приведение способов разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара. Изучение стратегических вопросов позиционирования товара, выявления и оценки целевого рынка.
курсовая работа, добавлен 12.10.2014Основные характеристики товара на рынке. Теоретические основы качества, конкурентоспособности товаров. Методы оценки конкурентоспособности товара. Система управления качеством продукции. Оценка конкурентоспособности товара "Пивоваренной компании Балтика".
курсовая работа, добавлен 26.03.2013Характеристика этапов процесса разработки нового товара. Критерии отбора идей производства новых продуктов. Отличия понятий идеи товара и концепции его позиционирования. Способы представления товара на пробном, региональном и национальном рынках.
курсовая работа, добавлен 10.04.2011Сущность и принципы маркетинга, его основные задачи и концепции. Цели использования и виды рекламы, особенности брендинга и стратегии позиционирования товара. Выбор и построение каналов сбыта, методы его стимулирования. Система ценообразования в компании.
курсовая работа, добавлен 13.04.2013Сущность жизненного цикла товара, виды кривых. Методы создания новых товаров. Разработка маркетинговой стратегии, направления. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара. Этап роста популярности и спроса товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 28.03.2017Изложение процесса разработки нового товара: последовательность этапов и методы создания товара; классификация и жизненный цикл товаров; стратегии маркетинга; новые товары в рыночной стратегии; матрица потребностей; сущность товара по модели Ф. Котлера.
курсовая работа, добавлен 08.04.2014Область применения мотоцикла. Основные характеристики товара. Исследование конкурирующих товаров и потребителей товара. Определение ёмкости рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Оценка эластичности спроса и предложения по показателю общей выручки.
курсовая работа, добавлен 06.08.2013Формирование маркетинговой стратегии высшего учебного заведения регионального уровня. Создание конкурентного преимущества. Методы позиционирования и их применимость при разработке маркетинговой стратегии регионального ВУЗа. Меры по коррекции имиджа.
статья, добавлен 28.05.2017Выбор маркетинговой стратегии охвата рынка. Стратегии позиционирования, влияние на эффективность рекламы стратегий. Рыночная стратегия фирмы на рынке дифференцированного продукта. Программа вывода на рынок товара на примере ЗАО "Первая видео-компания".
курсовая работа, добавлен 14.10.2012Определение целевого маркетинга (сегментирование рынка, дифференцирование). Учет конкретной целевой группы потребителей при позиционировании товара. Составление матрицы позиционирования "Конкурентоспособность продукции – привлекательность рынка".
реферат, добавлен 14.01.2011Теоретические аспекты позиционирования компании на внутреннем рынке. Виды PR-инструментов при позиционировании компании на внутреннем рынке. Анализ способов позиционирования компании. Способы оптимизации позиционирования компании "Кубань-Вино".
дипломная работа, добавлен 11.06.2014Теоретические основы товарной политики. Классификация товаров в зависимости от характера покупательского поведения потребителей. Анализ жизненного цикла товара на предприятии. Потребительские свойства товара. Разработка мероприятий товарной политики.
курсовая работа, добавлен 25.10.2017Сущность и основные этапы процесса сегментирования рынка, его характерные признаки и критерии. Методы сегментации на потребительском рынке. Выявление и критерии оценки степени привлекательности того или иного сегмента. Принципы позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 22.06.2014Покупатель (потребитель) товара как главный объект в системе маркетинга. Понятие и сущность покупательского поведения. Основные свойства и факторы восприятия товара покупателем. Методы управления поведением посетителей на основе восприятий и ощущений.
контрольная работа, добавлен 21.11.2016Комплекс маркетинга как набор переменных факторов маркетинга, используемых организацией для получения ответной реакции от целевого рынка. Характеристика концепции позиционирования товара и дифференцирования торгового предложения на целевом рынке.
статья, добавлен 27.01.2019Сущность и основные виды позиционирования рыночных предложений. Выбор стратегии позиционирования, этапы ее реализации, принципы и возможные ошибки. Организация маркетинговой деятельности и рекомендации по ее совершенствованию на примере КП "Центр".
курсовая работа, добавлен 09.09.2014Определение понятия позиционирования, его ключевые концепции и идеи. Стратегия эффективного обозначения товара. Разработка политики фирмы по достижению максимальных продаж. Главные условия, необходимые для эффективного позиционирования согласно Котлеру.
курсовая работа, добавлен 30.01.2014- 100. Benetton в ситуации кризиса, падения производства, сокращения рабочих мест. Сохранение основной идеи
Описание компании "Benneton", ее основных характеристик и свойств. SWOT-анализ, определение сильных и слабых сторон товара, возможностей и угроз. Выбор стратегии позиционирования товара. Расчет бюджета рекламной кампании, оценка ее эффективности.
практическая работа, добавлен 18.05.2015