Изучение особенностей позиционирования товара на рынке
Сущность и содержание позиционирования. Стратегия и методика обеспечения преимущественного положения товара на рынке. Основные ошибки при фиксации определенного образа продукции. Особенность формирования типа марки в воображении целевой аудитории.
Подобные документы
Характеристика процесса продажи, обслуживания и управления на примере предприятия "Тойота Центр Воронеж". Изучение сегментирования, выбора целевых рынков и позиционирования товара на рынке. Анализ рекламы, стимулирования сбыта и связей с общественностью.
отчет по практике, добавлен 30.10.2010Концепции позиционирования для фокусирования маркетинговых коммуникаций. Потребности и мотивы обращения потребителя к рекламе. Оценка соответствующей значимости атрибутов. Сегментация целевой аудитории как основа разработки концепции позиционирования.
курсовая работа, добавлен 23.12.2014Стратегия ценообразования как возможное направление периодического изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара. Подходы к стратегии позиционирования.
контрольная работа, добавлен 17.01.2014Характеристика этапов и формирования критериев сегментирования, интерпретации полученных сегментов. Изучение основных особенностей позиционирования товара на рынке. Анализ выбора целевого рынка и оптимальной рыночной ниши, разработки плана маркетинга.
реферат, добавлен 07.02.2012Характеристика методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга. Особенность позиционирования продукции на рынке. Основные принципы сегментирования товаров народного потребления. Проведение исследования маркетинговых стратегий конкурентов.
лекция, добавлен 06.09.2017Понятие и сущность коммуникационной политики фирмы. Особенность позиционирования товара на рынке. Проведение исследования способов организации маркетинговой службы на предприятии. Выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей рынка.
контрольная работа, добавлен 03.10.2022Общая характеристика и история развития исследуемого предприятия, его организационная структура и принципы системы управления. Определение целевой аудитории, анализ существующей системы позиционирования продукции на рынке, направления ее улучшения.
отчет по практике, добавлен 01.04.2014Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку. Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок. Жизненный цикл товара и его стадии. Принципы сегментирования потребительских рынков. Разработка стратегии позиционирования, рекламной идеи.
шпаргалка, добавлен 10.02.2011Роль стратегии маркетинга. Портфельная стратегия: матрица Ансоффа и выбор вектора роста. Стратегия позиционирования товара. Эмоционально-ценностный, функциональный и физический уровень позиционирования. Стратегии маркетинга относительно рыночной доли.
презентация, добавлен 19.11.2014Понятие, стадии и ресурсы для создания бренда, определение позиционирования и стратегии бренда компании. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Организация и распространение имиджа организации, анализ целевой аудитории и создание названия товара.
курсовая работа, добавлен 16.12.2014Побудительные факторы маркетинга, методы воздействия на покупателя. Модель покупательского поведения. Процесс и проблемы разработки стратегии позиционирования товара на рынке, определение текущей желаемой позиции. Ошибочные методы позиционирования.
контрольная работа, добавлен 18.10.2010Процесс создания новой продукции на предприятии. Понятие и сущность жизненного цикла товара. Регулирование объемов и продолжительности производства. Появления товара на рынке. Оценка спроса на продукцию. Повышение качественных характеристик товара.
реферат, добавлен 26.01.2014Определения дифференциации товара, ее основные цели, стратегия и направления. Этапы и способы оценки ее эффективности на рынке по числу торговых марок и объему расходов фирм на рекламу. Возможные источники уникальности предприятия и его продукции.
контрольная работа, добавлен 07.12.2014Управление жизненным циклом товара как стратегия развития хозяйствующих субъектов в условиях обострения рыночной борьбы. Изучение определенной последовательности различных стадий продвижения товара на рынке, ограниченных конкретными временными рамками.
автореферат, добавлен 03.12.2013Жизненный цикл товара как время существования товара на рынке, его экономическая сущность и значение, основные стадии и их общая характеристика. Возможные стратегии фирмы на различных периодах жизненного цикла товара и особенности их применения.
контрольная работа, добавлен 10.11.2009Соотношение стратегической маркетинговой программы и общего стратегического плана фирмы. Факторы, влияющие на конкурентоспособность на рынке. Основные виды классификации товаров. Содержание понятия "позиционирования товара". Роль каждого слоя упаковки.
реферат, добавлен 24.03.2013Товары длительного и кратковременного пользования. Разработка нового товара. Спрос и предложение в условиях рынка. Эластичность спроса и цены. Анализ товаров и цен конкурентов, методы ценообразования. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 20.02.2014Появление товара на рынке. Рост объемов продаж, стадии сбыта товара, этапы роста, зрелости и упадка. Продолжительность жизненного цикла конкретной марки товара. Увеличение прибыли по мере увеличения объема продаж. Этапы введения продукции на рынок сбыта.
презентация, добавлен 04.10.2018Понятие позиционирования товара в системе классического маркетинга. Классификация стратегий позиционирования по Райсу и Трауту, а также стратегий, влияющих на восприятие потребителя. Продвижение бренда в маркетинговой стратегии на примере компании Марс.
статья, добавлен 28.01.2021Сущность и принципы сегментации. Эволюция продуктовых рынков и определяющие ее факторы. Методика и критерии выделения макро- и микросегментов. Рассмотрение возможных стратегий охвата рынка. Правила эффективной целевой сегментации и позиционирования товара
курсовая работа, добавлен 22.12.2013Сущность и назначение маркетинга, его основные цели и задачи. Методы маркетинговой деятельности, этапы и особенности реализации маркетинговых исследований. Принципы позиционирования товара на рынке. Значение рекламы в стимулировании спроса и сбыта.
контрольная работа, добавлен 13.11.2009Сущность и назначение торговой марки на рынке, ее разновидности и отличительные черты, роль в ее становлении добавленной стоимости и экономический эффект. Источники и происхождение добавленной ценности торговой марки, стратегия ее позиционирования.
контрольная работа, добавлен 02.06.2009Сущность и последовательность процесса сегментации, выгоды сегментирования. Условия эффективной сегментации по А. Хоскингу. Методы охвата рынка. Особенности процесса и подходы позиционирования. Стратегия и этапы разработки позиционирования товара.
презентация, добавлен 22.03.2018Передача информации о товаре целевой аудитории. Сущность покупательской лояльности и методы ее достижения. Распространение прямой рекламы через СМИ. История возникновения понятия Below the line. Значение BTL-мероприятий в продвижении товара на рынке.
курсовая работа, добавлен 21.01.2010Теоретические основы позиционирования на рынке и брендинга. Основные виды позиционирования, выбор и реализация его стратегий. Брендинг: основные понятия, определения и преимущества. Опыт внедрения брендинга с целью повышения эффективности деятельности.
дипломная работа, добавлен 26.05.2018