Товарная политика
Факторы, влияющие на поведение покупателя при принятии решения о покупке товара. Характеристика понятий: нужда, потребность, товар, рынок. Логическая последовательность деятельности фирмы в отношении рынка сбыта. Значение сервиса в товарной политике.
Подобные документы
Сегментация рынка по демографическому и географическому принципам. Место и роль сервисного обслуживания и упаковки товара в товарной политике предприятия. Стимулирование сбыта: виды и методы. Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте.
контрольная работа, добавлен 12.02.2014Модель покупательского поведения. Общие характеристики покупателя, факторы его культурного уровня, социального, личного и психологического порядка. Процесс принятия решения о покупке: осознание проблемы, оценка вариантов, решение и реакция на покупку.
контрольная работа, добавлен 06.09.2009Товар: понятие, классификация, жизненный цикл. Сущность и значение товарной политики предприятия, стратегия ее проведения. Анализ организации и реализации товарной политики предприятия на примере ЗАО "ЭСТ", пути ее совершенствования в рыночной экономике.
курсовая работа, добавлен 08.08.2011Место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием, эффективной маркетинговой деятельности. Организационно-экономическая характеристика, анализ сильных и слабых позиций предприятия на рынке. Пути совершенствования товарной политики.
курсовая работа, добавлен 08.03.2014Основные факторы, влияющие на покупательское поведение потребителей. Этапы процесса принятия потребителем решения о покупке. Теории мотивации потребителей. Исследование процесса принятия решения о покупке бумажной продукции ООО "Советская Бумага".
курсовая работа, добавлен 08.02.2011Теоретические основы товарной политики. Классификация товаров в зависимости от характера покупательского поведения потребителей. Анализ жизненного цикла товара на предприятии. Потребительские свойства товара. Разработка мероприятий товарной политики.
курсовая работа, добавлен 25.10.2017Виды и мотивы поведения потребителей. Механизмы процесса принятия решения о покупке. Характеристика стадий жизненного цикла товара, разновидности кривой ЖЦТ. Описание каналов сбыта, используемых на предприятии, оценка целесообразности их применения.
контрольная работа, добавлен 18.02.2013Системы маркетинговой информации и маркетинговые исследования. Организация и её ресурсы. Структура отрасли и конкуренты. Анализ рынка и поведение потребителей. Товар и товарная политика. Выбор целевых сегментов. Продвижение товара и ценовая политика.
курсовая работа, добавлен 18.01.2015Описание процесса покупки определенного товара: осознание потребности, поиск информации, предпокупочная оценка вариантов, покупка, потребление, послепокупочная оценка вариантов, освобождение. Зависимость процесса покупки товара от личности покупателя.
контрольная работа, добавлен 17.11.2010Права покупателя при покупке товара ненадлежащего качества. Документы и сроки предъявления покупателем требований в отношении недостатков товара. Устранение изъянов товара и расчёты с покупателем в случае приобретения им товара ненадлежащего качества.
реферат, добавлен 17.12.2014Товарная политика – это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по формированию конкурентных преимуществ. Создание характеристик товара. Система разработки и управления товарным ассортиментом. Принципы товарной политики.
курсовая работа, добавлен 03.12.2016Товар, его основные классификации, потребительская ценность и свойства. Основные этапы разработки и реализации концепции нового товара. Сущность экспортной товарной политики, лицензий, инжиниринга и лизинга. Рекомендации по выходу на внешние рынки.
курсовая работа, добавлен 21.06.2010Преимущества стандартизации маркетинговой концепции. Товар рыночной новизны, виды формирования. Потребительская ценность нового товара. Экспортная товарная политика. Сущность продажи лицензий и "ноу-хау", патентовой оговорки в экспортном контракте.
курсовая работа, добавлен 04.10.2012Процесс и виды структур управления маркетингом. Основные принципы современного сервиса, его место в товарной политике. Основные задачи системы сервиса. Понятие конкурентоспособности товара. Качество как главный фактор конкурентоспособности товара.
контрольная работа, добавлен 28.10.2015Основные факторы, влияющие на поведение потребителей при принятии решения о покупке. Особенности сложного, неуверенного, привычного и поискового покупательского поведения. Стимулирование спроса с помощью снижения цен, распродаж, рекламных мероприятий.
реферат, добавлен 20.07.2013Товар в системе маркетинга, его классификация, способы определения. Подходы фирмы к выбору ассортимента продукции. Жизненный цикл товара и его позиционирование на рынке. Международные требования к его качеству. Критерии конкурентоспособности предприятия.
контрольная работа, добавлен 02.02.2014Стратегия и тактика проведения товарной политики. Инновация и вариация товара как наиболее часто употребляемые формы активизации товарной политики. Элиминация товара. Жизненный цикл. Сервис и гарантийное обслуживание. Анализ ассортимента продукции.
курсовая работа, добавлен 08.11.2008Торговая марка: состав и функции; решение по переводу товара в разряд марочных. Сущность, значение и признаки сегментации делового и потребительского рынка. Факторы, оказывающие влияние на процесс выбора и принятия решения о покупке товара или услуги.
контрольная работа, добавлен 08.09.2010Особенности разработки направлений оптимизации продуктового ряда и определения ассортимента продуктов. Элементы товарной политики. Место сервиса в товарной политике. Цели и функции маркетинга как долгосрочной программы производства и сбыта продукции.
реферат, добавлен 22.09.2015Товары длительного и кратковременного пользования. Разработка нового товара. Спрос и предложение в условиях рынка. Эластичность спроса и цены. Анализ товаров и цен конкурентов, методы ценообразования. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 20.02.2014Значение изучения поведения потребителей при покупке и типы потребителей; социальный класс, определяющий их поведение. Факторы, влияющие на покупки. Выбор правила потребительского решения. Исследование потребительского поведения клиентов ООО "Архыз".
курсовая работа, добавлен 22.05.2009Понятие и значение товарной группы кисломолочных продуктов для потребителя. Понятие определения и ассортимент на примере кефира. Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности и кодирование товара по ней. Факторы, формирующие качество товара.
курсовая работа, добавлен 12.11.2014Сущность, этапы разработки, стратегия и тактика проведения товарной политики на предприятии. Создание и оптимизация товарного ассортимента. Анализ жизненного цикла товара и управление им. Создание эффективной упаковки. Политика концентрированного сбыта.
курсовая работа, добавлен 27.02.2020Определение сущности понятия "товарная политика", анализ её целей и составляющих компонентов. Рассмотрение классификации, жизненного цикла и потребительской стоимости товара. Изучение специфики установления исходной цены ювелирного изделия фирмы "Оникс".
курсовая работа, добавлен 30.10.2014Выбор товаров потребителем. Сущность потребительского рынка, характеристика покупателей. Типологии покупателей на потребительских рынках. Анализ потребительского поведения клиентов ООО "Обуховские минеральные воды". Формирование маркетинговой стратегии.
курсовая работа, добавлен 09.06.2014