Анализ сегментирования рынков конечных потребителей и особенности его проведения в практике маркетинговой работы современных организаций
Характеристика сущности и содержания процесса сегментирования и его технологии в маркетинговых исследованиях. Изучение опыта сегментирования рынков товаров и услуг. Проведения сегментирования современного рынка пластиковых окон г. Санкт-Петербург.
Подобные документы
Раскрытие понятий сегментирования и позиционирования товара. Обоснование выбора целевых сегментов и маркетинговой стратегии. Сравнительная характеристика психографического и поведенческого сегментирования. Рассмотрение моделей поведения vals и vals-2.
курсовая работа, добавлен 20.05.2014Цели и задачи маркетинговых исследований. Оценка потенциального или реального объема реализации товаров при сложившейся конъюнктуре рынка. Расчет рыночных долей. Измерение уровня интенсивности конкуренции. Особенность проведения сегментирования рынка.
контрольная работа, добавлен 03.12.2020Работа фирм-производителей по принципу целевого маркетинга. Понятие и сущность сегментирования рынка, основные принципы и методы, характерные черты и признаки. Анализ возможностей товародвижения молока и молочной продукции. Этапы кластерной проверки.
курсовая работа, добавлен 12.12.2013Принципы изучения потребителей, факторы, влияющие на их поведение. Определение "сегмента рынка", "потребительского рынка" "конъюнктуры рынка". Основные принципы сегментирования потребительских рынков. Изучение и оценка конъюнктуры товарного рынка.
курсовая работа, добавлен 16.05.2018Потребность сегментирования рынков при разработке комплекса маркетинга. Процесс разбивки потребителей на однородные группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении. Сегмент рынка как группа потребителей с однотипной реакцией на продукт.
презентация, добавлен 26.09.2017Изменение маркетинговой политики предприятия. Процесс исследования рынка потребителей и продвижения нашего товара на рынок. Выбор переменных сегментирования. Анализ рынка и изучение психологии потребителей. Составление профилей полученных сегментов.
курсовая работа, добавлен 29.10.2013Структура, а также уровни сегментирования. Функции участников рынка в самостоятельном маркетинге. Сегментирование рынка производственного назначения и потребительских рынков. Оценка и выбор целевых рынков. Разработка стратегии позиционирования товара.
курсовая работа, добавлен 19.03.2013Анализ сущности, основных признаков и критериев сегментирования рынка. Проведение сегментации и выбора целевых сегментов рынка газетной продукции Санкт-Петербурга на примере газеты "Вечерний Петербург". Выбор целевого сегмента и позиционирование товара.
курсовая работа, добавлен 23.10.2014Принципы, методы и виды маркетинговой сегментации. Критерии разделения потребительского и промышленного рынка на группы потенциальных покупателей. Порядок выбора целевого сегмента. Процесс позиционирования товара. Особенности сегментирования рынка чая.
курсовая работа, добавлен 12.03.2014Теоретические аспекты медапланирования и сегментирования целевых аудиторий. Анализ рекламной деятельности исследуемого предприятия. Разработка медиаплана для рекламной кампании по продвижению услуг организации. Обоснование выбранной рекламной стратегии.
курсовая работа, добавлен 24.06.2018Понятие, сущность и подходы сегментирования рынка в маркетинговых исследованиях. История создания, развития и современного состояния ОАО "КСП-92". Характеристика внешних условий функционирования предприятия в результате обработки данных исследований.
курсовая работа, добавлен 23.01.2014Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения: географический, демографический, психографический, поведенческий. Выбор целевых сегментов; стратегия охвата рынка и сбыта. Позиционирование товаров по отношению к конкурентам.
курсовая работа, добавлен 25.09.2012Рыночная сегментация, как один из основных направлений маркетинговой деятельности. Суть методов группировок по одному или нескольким признакам и многомерного статистического анализа. Критерии сегментирования потребительского и промышленного рынков.
реферат, добавлен 04.06.2015Основные мероприятия целевого маркетинга. Сущность принципа достижимости потребителей. Ключевые критерии сегментации потребительского рынка. Анализ рекомендуемых маркетинговых мероприятий для рыночных сегментов покупателей ОАО "Гомельтехмонтаж".
курсовая работа, добавлен 24.06.2014Определение роли успеха маркетинговой деятельности любой компании в эффективности сегментирования и позиционирования товара на рынке. Идентификация целевых групп потребителей со схожими потребностями, потребительскими или мотивационными характеристиками.
статья, добавлен 01.03.2019Анализ потенциала предприятия. Недорогие исследования рынка: опрос по телефону, раздача анкет, маркетинговый тест или группы обсуждения. Приемы сегментирования рынка. Оценка маркетинговых возможностей. Отбор целевых рынков, позиционирование товара.
контрольная работа, добавлен 26.10.2013Стратегическое планирование деятельности подразделения фирмы ориентированное на рынок: модель Бостонской консалтинговой группы. Формирование маркетинговой службы на предприятии. Классификация покупательских рынков. Принципы сегментирования рынков.
шпаргалка, добавлен 03.04.2013Изучение понятия рынка и принципов его классификации. Характеристика рынка потребительских товаров и продукции ПТН, его формирование, критерии сегментирования. Анализ микросреды ЗАО "Идеал", выявление его основных потребителей, поставщиков и конкурентов.
контрольная работа, добавлен 24.11.2009Особенности автомобильного рынка в России. Анализ комплекса клиентоориентированного маркетинга в компании Toyota с учётом результатов сегментирования потребительского рынка по категориям покупателей. Оценка товарной и ценовой политики предприятия.
статья, добавлен 11.09.2018Изучение сегментов рынка, групп покупателей, обладающих схожими потребностями и желаниями. Характеристика сегментирования потребительских рынков по демографическому, географическому и психографическому признакам. Анализ рыночной ниши и кастомеризации.
реферат, добавлен 21.12.2010Субъекты и объекты маркетинговой деятельности в сфере образовательных услуг. Принципы и методы маркетинга. Сущность аналитических исследований рынка. Порядок проведения сегментирования. Три уровня товара по Котлеру. Понятие конкурентного преимущества.
курсовая работа, добавлен 12.04.2014Характеристика видов маркетинговых стратегий: ограниченный рост, сокращение, сочетание. Особенности маркетинговой стратегии фирмы в зависимости от ее положения на рынке. Исследование системы Public relations. Методика сегментирования рынка в маркетинге.
контрольная работа, добавлен 24.07.2014Характеристика основных признаков, принципов и методов сегментирования рынка, его этапы и сущность процесса. Выбор обоснованных критериев и маркетинговых стратегий для сегментов рынка, особенности позиционирования товаров и определение его эффективности.
курсовая работа, добавлен 30.04.2011Активный маркетинг и его составляющие. Пассивный маркетинг как форма маркетинговой организации. Понятие сегментирования потребительских рынков. Основные факторы потребительского поведения. Использование арсенала маркетинговых средств продвижения.
контрольная работа, добавлен 03.04.2015Оценка потребностей потребителей для товарной категории. Расчет ценности товара. Факторы макросреды, влияющие на деятельность поставщика. Признаки сегментирования. Критерии классификации товаров. Политика продвижения и распределения услуг в SPA-салонах.
контрольная работа, добавлен 04.06.2015