Брендинг как направление рекламной кампании фирмы
Понятие и история брендинга. Раскрытие механизма создания новых брендов и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки. Примеры эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приемов создания бренда.
Подобные документы
Рассмотрение приёмов создания брэнда как части маркетингового плана продвижения торговой марки. Изучение принципов и стандартов брендинга, обеспечивающих товару потребительскую приверженность. Выявление особенностей формирования корпоративного имиджа.
контрольная работа, добавлен 25.03.2016Понятие "брендинг", обозначение смысловой нагрузки, которую оно несёт, основа восприятия бренда. Основные ценности бренда и определение его проблем, долгосрочная остаточная стоимость. Явление мимикрии - подделки популярных брендов для рекламных целей.
контрольная работа, добавлен 08.11.2011Оптимальное соотношение затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе тиража и аудитории СМИ. Разработка медиаплана по продвижению.
лабораторная работа, добавлен 29.01.2016Понятие "брендинга территории", его история и отличительные особенности. Основные виды территориальных брендов: nation/country brand, city brand, destination brand. Имидж, репутация и идентичность территории. Брендинг территорий с социальными проблемами.
контрольная работа, добавлен 02.07.2017Теоретические основы создания и продвижения брендов. Составляющие авторитета марки и влияние на формирование ассортимента. Тенденция на российском продуктовом рынке, стремление к здоровому образу жизни. Предпосылки брендинга на рынке мясных изделий.
курсовая работа, добавлен 23.12.2013Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем: понятие и этапы проведения рекламной кампании, их виды в зависимости от обстоятельств. Планирование рекламной кампании для фирмы "Vannati" по поводу вывода на рынок нового продукта – сока "JOISS".
курсовая работа, добавлен 04.12.2009Понятие и характеристика города-бренда, особенности его создания и необходимость, объекты брендирования, аудитория. Недавний зарубежный и российский опыт брендинга крупных городов. Анализ проекта брендинга крупного российского города (г. Москва).
курсовая работа, добавлен 21.11.2017Принципы, регулирующие технологии создания брендов в коммерческом секторе. Сущность и цель создания бренда музея. Особенности работы по построению музейного бренда. Развитие и продвижение музейных брендов на примере регионального музея острова Шетланд.
реферат, добавлен 09.12.2015Понятие бренда и торговой марки. Классификация рекламы и средства рекламной деятельности. Основы продвижения, рекламные коммуникации и стимулирование рынка сбыта товаров. Использование рекламы на примере журнала "Выбирай", расчет его рекламного бюджета.
курсовая работа, добавлен 08.02.2015Методика раскрутки нового бренда с помощью PR. Развитие и укрепление позиции бренда с помощью PR-инструментов. Антикризисные коммуникации. Стратегия продвижения средствами PR брендов табачной отрасли, на примере компании "Бритиш Американ Тобакко Россия".
контрольная работа, добавлен 21.11.2017Понятие брендинга и его место в маркетинге и PR-технологиях. Основные черты устойчивого брендинга. Особенности формирования собственных брендов в Республике Казахстан. Проблемы, сдерживающие развитие этого сектора. Пути развития бренд-менеджмента.
статья, добавлен 22.01.2018Исследование и организация брендинга как технологии создания фирменных товаров. Сущность процесса управления брендингом в организациях сферы туризма. Современное состояние и рекомендации по развитию брендинга в туристической компании ООО "Тез-Тур".
курсовая работа, добавлен 17.09.2014Реклама как социальный феномен. История возникновения рекламы. Тенденции концепции рекламной деятельности. Принципы организации рекламной кампании. Разработка рекламной кампании ООО "Колос". Совершенствование планирования рекламной деятельности фирмы.
курсовая работа, добавлен 20.08.2012Принципы создания и управления брендом в сфере моды. Развитие маркетинга и имиджмейкерских технологий. Моделирование поведения потребителей. Одежда как невербальный способ общения. Обеспечение популярности торговой марки ZARA среди российских покупателей.
курсовая работа, добавлен 22.02.2019Планирование рекламной работы на предприятии. Сущность, роль, цели и этапы планирования рекламной кампании. Характеристика турфирмы и её рекламно-информационной деятельности. Разработка проекта и проведение рекламной кампании туристической фирмы.
курсовая работа, добавлен 17.05.2011Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок. Отношение целевого сегмента рынка к бренду. История и этапы развития брендинга, его понятие, сущность и предназначение. Отражение маркетинговой политики фирмы через имидж товара.
реферат, добавлен 06.01.2011Общая характеристика понятия "бренд". Особенности и сравнительный анализ двух традиций брендинга: англо-американской (западной) и японской (азиатской). Современная конвергенция моделей брендинга. Пути формулировки собственного подхода к созданию бренда.
статья, добавлен 18.06.2012Понятие бренда, брендинга и маркетинга, этапы их формирования и развития, структура и классификация целевых рынков. Стратегия создания бренда и определение его "смерти". Схема восстановления мертвого бренда, роль рекламы в организации рынка сбыта.
реферат, добавлен 10.05.2016Рассмотрение проблемы соотношения понятий брендинг территорий и дестинаций. Роль туризма в формировании концепции брендинга территорий. Проблемы определения термина туристская дестинация, ключевые различия в стратегиях брендинга территорий и дестинаций.
реферат, добавлен 07.02.2017Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Разработка названия компании или продукта как один из важнейших стратегических этапов брендинга. Рейтинг кредитных организаций топ-500 брендов мира. Брендинг в России как декоративная, оформительская часть бизнеса, как нематериальный актив и репутация.
статья, добавлен 11.09.2018Позиционирование предмета рекламной кампании. Рекомендации по разработке стратегии и тактике рекламной кампании. Выбор целевой аудитории рекламной кампании. Определение бюджета и сроков рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа, добавлен 05.05.2023- 123. Развитие бренда как индикатора привлекательности компании при первичном публичном предложении акций
Принципы создания устойчивого конкурентного преимущества. Стратегии брендинга, позволяющие повысить эффективность взаимодействия эмитента и инвесторов в процессе первичного публичного предложения акций. Роль бренда при выходе компаний на фондовый рынок.
статья, добавлен 18.08.2018 Сущность, значение стратегия и тактика брендинга. Структура построения бренда и его этапная политика. Особенности разработки, продвижения и управления брендом. Этапы развития бренда "Аленка" как самостоятельного розничного производителя шоколада.
курсовая работа, добавлен 13.12.2016Создание эффективного информационного воздействия на потребителей в процессе рекламной кампании нового продукта ООО "Мортон-Инвест". Организация обратной связи. Основные ресурсы проекта. Оценка экономической эффективности мероприятий рекламной кампании.
контрольная работа, добавлен 17.01.2016