Обзор основных методов оценки стоимости брендов
Доходные подходы при оценке товарных брендов: метод дисконтированных будущих прибылей, освобождения от роялти, метод преимущества в прибылях. Неточности, приближения в структуре построения оценки, их нецелесообразность для принятия управленческих решений.
Подобные документы
Рассмотрение этапов маркетинговой деятельности. Исследование сущности основных понятий брендинга. Изучение этапов создания и способов генерации имени бренда. Фоносемантический, лингвистический и свободный анализ названий брендов хлебобулочных изделий.
курсовая работа, добавлен 09.06.2014Исследование роли брендов в качестве глобальных коммуникаторов между продавцами, товарами и покупателями. Построение торговой марки страны и создание ее положительного имиджа как сильнейший инструмент повышения привлекательности товаров государства.
статья, добавлен 26.03.2019Характеристика и обоснование результатов эмпирического доказательства актуальности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций и результативности применения технологий маркетинга взаимоотношений на примере глобальных алкогольных брендов.
статья, добавлен 03.01.2019Понятие "брендинг", обозначение смысловой нагрузки, которую оно несёт, основа восприятия бренда. Основные ценности бренда и определение его проблем, долгосрочная остаточная стоимость. Явление мимикрии - подделки популярных брендов для рекламных целей.
контрольная работа, добавлен 08.11.2011Определение характерных черт новой экономики. Задачи, которые возникают в предпринимательской деятельности. Анализ роли маркетинга и процессов принятия решений в условиях неопределенности, присущей новой экономике. Изменение методов построения компаний.
статья, добавлен 16.08.2018Ознакомление с современными тенденциями в развитии брендинга. Исследование ценового фактора в стратегическом расширении брендов. Рассмотрение и характеристика подходов к определению капитала бренда Д. Аакера. Изучение основных видов товарных знаков.
шпаргалка, добавлен 10.05.2016Сущность и особенности поддерживаемых брендов. Исследование маркетинговой стратегии продвижения продукции компании "Марс". Характеристика особенностей позиционирования, описание продукции бренда "Спорт лайф". Анализ причин успеха концепции Branded House.
реферат, добавлен 28.06.2014Раскрытие понятия брэндинга как одного из аспектов коммерческой деятельности в условиях развития рынка и инструмента управления продажами. Выявление особенностей развития брендов и продвижения белорусских отраслей на внутреннем и внешнем рынках.
реферат, добавлен 09.09.2014Определение киберспорта и его субъекты. Виды киберспортивных дисциплин. Методология проведения экспертных интервью. Проведение исследования особенностей коммуникаций брендов в киберспорте. Главная особенность интеграции в киберспортивные трансляции.
дипломная работа, добавлен 17.07.2020Сертификат качества оценки. Допущения и ограничительные условия использования результатов данной оценки. Содержание процесса оценки. Различные величины стоимости. Расчет рыночной стоимости объекта оценки на основе сравнительного подхода.
курсовая работа, добавлен 15.05.2011Развитие теоретических положений по совершенствованию портфеля брендов компаний и увеличению их ценности для достижения маркетинговых целей в условиях волатильности рынка. Концепция формирования портфельной стратегии организации и внедрения нового бренда.
автореферат, добавлен 26.07.2012Этическая неправильность общественного института брендинга. На рынках развивающихся стран, таких как Турция, Индия и Китай, состояние глобальных и локальных брендов. Распределение предпочтений российских потребителей к происхождению бренда по категориям.
статья, добавлен 30.12.2020Подходы к определению эффективной конкуренции, экономические, качественные показатели, влияющие на конкурентные преимущества организации. Конкурентоспособность как показатель эффективности производства, оценки эффективной деятельности системы управления.
статья, добавлен 18.12.2017Использование политических брендов как инструментов в международном и внутригосударственном социально-политических пространствах. Изучение процессов глобализации и локализации. Диалектические взаимосвязи между имиджем страны и политическими брендами.
статья, добавлен 21.11.2018Вопросы использования торговых марок, созданных в период функционирования плановой экономики. Причины высокого уровня лояльности советских брендов у определенной группы потребителей. Направления в маркетинговой деятельности по поддержанию брендов.
статья, добавлен 11.09.2018Логотип города Дюссельдорфа как пример зарубежного брендинга. Знакомство с особенностями использования туристических брендов в России. Рассмотрение способов повышения конкурентоспособности региона. Общая характеристика инновационных промышленных брендов.
статья, добавлен 16.08.2018Теоретические основы создания и продвижения брендов. Составляющие авторитета марки и влияние на формирование ассортимента. Тенденция на российском продуктовом рынке, стремление к здоровому образу жизни. Предпосылки брендинга на рынке мясных изделий.
курсовая работа, добавлен 23.12.2013Изучение сущности и типов брендов, понятие интегрированного брендинга. Анализ жизненного цикла изделия, роль маркетинга в увеличении спроса на товар. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта, эффективность рекламных мероприятий.
курсовая работа, добавлен 18.01.2010Сущность моделей управления потребительским опытом: пятиступенчатая модель Бернда Шмитта, модель SMART, Джонстона и Конга. Концепция "точек контакта", ее применение при исследовании потребительского опыта контакта. Российский рынок люксовых брендов.
дипломная работа, добавлен 30.01.2016Анализ деятельности предприятия ООО "Мега", его внутренней и внешней среды. Характеристика методов принятия управленческих решений на фирме. Особенности маркетинга и получения организационных указаний, совершенствование роли руководителя в этом процессе.
курсовая работа, добавлен 15.03.2009Понятие информационных знаков. Порядок регистрации и правовой охраны товарных знаков. Разработка логотипа, фирменного знака и эмблемы компании. Классификация торговых знаков. Разработка брендов с юридической защитой. Изучение психологии потребителей.
курсовая работа, добавлен 01.09.2016Типичные случаи перевода названия зарубежных брендов в области "еда и напитки", "предметы повседневного обихода", "транспорт" и "лекарства". Создание бренда исходя из психологии массового потребителя и отчёта эмоционального и психического аспекта товаров.
статья, добавлен 24.07.2020Освещение и анализ основных имеющихся разработок и предложений в области оценки эффективности развития общественных связей. Методы и критерии оценки эффективности PR-деятельности. Связи с общественностью в коммерческих организациях и в политике.
дипломная работа, добавлен 29.04.2011Понятие рыночной стоимости и оценки бизнеса в современной экономике. Методология оценки рыночной стоимости кредитно-финансовой организации на основе оценочных подходов. Особенности применения методов оценки бизнеса на примере конкретной организации.
курсовая работа, добавлен 13.02.2015Классификация, как метод товароведения. Разновидности метода, их преимущества и недостатки. Иерархический и фасетный метод классификации. Контроль качества и количества товарных партий, правила отбора проб и образцов. Санитарно-гигиеническая экспертиза.
контрольная работа, добавлен 03.07.2009