Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе
Психологические особенности коммуникаций. Основные особенности рекламной информации. Использование стратегий коммуникативного воздействия для эффективного воздействия на аудиторию. Манипулятивные и неманипулятивные коммуникативные стратегии в рекламе.
Подобные документы
Рекламная деятельность в рамках возможности психологического воздействия на сознание потребителей в момент формирования у них потребности, выбора и принятия решения о покупке. Проблемы влияния рекламы на психику. Обзор проблемы свободы выбора человека.
статья, добавлен 05.08.2020Понятие рекламы как важнейшая разновидность массовой коммуникации, ее основные возможности и задачи. Процесс воздействия текста на сознание человека, его процесс составления. Сущность положительного прагматического фона, использование символики "Мужик".
статья, добавлен 25.06.2013Исследование перспектив воздействия мемов как интернет-феномена на потенциального потребителя. Особенности рекламных интернет-технологий. Определение интернет-мема и его особенности, способствующие продвижению рекламируемого продукта в глобальной сети.
статья, добавлен 28.01.2019- 104. Психология в рекламе
Реклама как часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Ее виды и модели, психологические особенности, влияние менталитета.
контрольная работа, добавлен 22.12.2015 Описание феномена достоверность в рекламе с опорой на работы американских и немецких исследователей маркетинговой и рекламной коммуникаций. Рассмотрение эффекта, производимого на достоверность конкретного рекламного сообщения использованием в нем юмора.
статья, добавлен 21.12.2018Изучение на примере анализа воздействия PR-технологий на массовую аудиторию социально-психологических приемов и технологий Public relations. Перспективные направления использования социально-психологических приемов Public relations в недалеком будущем.
курсовая работа, добавлен 02.12.2010Понятие и классификация рекламы, характер и степень ее психологического воздействия на человека, специфика деятельности в сфере алкогольной и табачной продукции. Мифологическая составляющая как средство рекламного воздействия, оценка ее эффективности.
дипломная работа, добавлен 26.08.2011Понятие и предмет медиапланирования, его цели и этапы. Аудитория, территория, охват и частота воздействия планирования. Формирование тактики и разработка медиа-стратегии. Методы создания оптимальных медиапланов. Разработка плана рекламной кампании.
контрольная работа, добавлен 16.10.2014Феномен цветовосприятия и особенности взаимодействия человеческого организма с цветом. Исследование и психологическое обоснование его влияния на потребительский выбор. Особенности и главные условия эффективного использования красного цвета в рекламе.
реферат, добавлен 26.02.2017Суть языкового манипулирования - воздействия, используемого для скрытого внедрения в психику адресата целей, желаний, установок, не совпадающих с теми, которые имеются у него в данный момент. Приемы формирования искусственных классов сравнения в рекламе.
реферат, добавлен 26.01.2011Изучение популярности употребления детских образов в рекламе. Анализ способов побуждения потенциального покупателя к покупке. Рассмотрение роли детей в рекламе детских продуктов. Тенденция использования образов детей в рекламе автомобилей и мотоциклов.
реферат, добавлен 30.10.2013Сущность, психологические особенности, практическая значимость и история развития саморекламы. Цели и задачи саморекламы в рекламной деятельности. Типы саморекламы, их особенности и характеристика. Методы психологического воздействия саморекламы.
курсовая работа, добавлен 14.05.2012Характеристика маркетинговых стратегий предприятий при разработке маркетинговой политики. Формирование стратегических направлений воздействия на предпочтения потребителей. Анализ условий конкуренции. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия.
курсовая работа, добавлен 29.11.2015Необходимость использования в рекламе бессознательных мотивов. Мотивационное направление в гуманистической теории личности. Психоаналитические символы в рекламе. Мотивы, определяющие потребительское поведение. Избирательность восприятия рекламы.
статья, добавлен 07.01.2012Реклама как дорогой бизнес с высоким риском, особенно для рекламодателя. Общая характеристика этапов разработки рекламной стратегии. Знакомство с причинами, по которым люди покупают товары. Особенности основных видов стратегий рационалистического типа.
реферат, добавлен 26.10.2013- 116. Образ тела в рекламе
Рассмотрение механизмов влияния рекламных коммуникаций как способа соблазнения потенциальных покупателей. Раскрытие понятия образа в рекламе и основных причин его использования. Характеристика особенностей технологии использования образа тела в рекламе.
реферат, добавлен 23.11.2019 Элементы разработки рекламной стратегии: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации и/или рекламоносители. Разработка рекламной стратегии на примере проекта "Общественный транспорт с new–сервисом"; оценка лояльности потребителей.
статья, добавлен 30.04.2019Роль рекламы в жизни человека. Сущность механизма воздействия рекламы. Особенности направлений рекламного воздействия. Характеристика методов рекламного воздействия. Структура мотиваций потребителей на рынке товаров. Анализ процесса восприятия рекламы.
курсовая работа, добавлен 03.06.2013Понятие, сущность рекламы и ее виды на рынке труда. Ошибки в рекламе: неправильное оформление, отсутствие информации, образа и цветового наполнения. Ее особенности в сфере маркетинговых коммуникаций. Пути повышения эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа, добавлен 26.11.2016Понятие, задачи и принципы рекламной информации. Определение, этапы и методы исследования целевой аудитории. Психологические аспекты рекламного воздействия на целевых потребителей. Оценка достигнутого охвата целевой аудитории на поисковых системах.
курсовая работа, добавлен 16.06.2014Тенденции использования образа тела в рекламе как инструмента продаж продукта. Причины востребованности образов физически тренированного, спортивного тела для эффективного выстраивания рекламных коммуникаций, их влияние на продвижения ценностей спорта.
статья, добавлен 21.04.2022Место и роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Функции и результаты воздействия рекламы. Рекламные средства без обратной связи и с обратной связью. Классификация рекламы по различным признакам. Этапы формирования рекламной стратегии.
курсовая работа, добавлен 15.02.2012Теоретический обзор психологических механизмов воздействия рекламы на человека. Структура мотиваций потребителей. Факторы воздействия рекламы, его основные направления. Особенности восприятия рекламы. Эффективность методов рекламного воздействия.
курсовая работа, добавлен 04.11.2016Понятие рекламы и классификация рекламы, ее типы, функции и цели. Психологические методы и механизмы рекламы, их краткая характеристика. Исследование психологических факторов, которые влияют на выбор потребителем товаров, их использования в рекламе.
реферат, добавлен 24.04.2016Концепция позиционирования в рекламе, политике, религии и других, предполагающих использование массовых коммуникаций сферах деятельности. Основной принцип удачного позиционирования: использовать уже имеющиеся связи в умах и сознании потребителей.
реферат, добавлен 06.02.2013