Влияние бренда на восприятие продукта покупателем
Основные уровни значения брендов для потребителей. Технологическая и психологическая составляющие потребительской ценности, влияющие на формирования отношения покупателя. Преимущества использования ассоциативного мышления в массовых коммуникациях.
Подобные документы
Сегментирование потребителей и важность использования сообщества бренда в социальных сетях как маркетингового инструмента. Характеристики визуального и текстового контента, оказывающего влияние на вовлеченность подписчиков бельевых марок в Instagram.
дипломная работа, добавлен 21.09.2018Цвет как составляющая визуальной атрибутики бренда одежды для успешного и эффективного продвижения через веб-сайт. Использование синего цвета на веб-сайте. Определение отношения и восприятия потребителей цветов бренда одежды на примере бренда Lamoda.
статья, добавлен 12.08.2022Анализ влияния бренда на образовательное учреждение. Процесс формирования в сознании потребителя четкого имиджа бренда. Этапы, методы и основные правила продвижения бренда университета в "паутине". Влияние бренда университета на волну зачисления.
статья, добавлен 11.09.2018Сущность и значение бренда, понятие брендинга. Специфические особенности и философия элементов бренда. Этапы и основные проблемы формирования бренда. Методы и подходы к созданию бренда, четырехмерный брендинг Т. Гэда, теория двенадцати архетипов.
курсовая работа, добавлен 17.11.2014Понятие и структура бренда, его роль в рыночной экономике. Преимущества, которые приносит фирменный стиль его владельцу при стабильно высоком уровне других элементов маркетинга. Характеристика истории развития и современного состояния бренда Apple.
контрольная работа, добавлен 27.03.2013Бренд и атрибуты его влияния. Факторы, влияющие на уровень популярности компании на рынке. Концепт территориального позиционирования брендов, закономерности их формирования и функционирования, принципы представления. Индекс национальных брендов.
курсовая работа, добавлен 11.02.2017Теоретические аспекты оценки стоимости бренда. Концепции, цели и подходы к оценке стоимости бренда. Краткая характеристика компании, предоставляющей телекоммуникационные услуги. Методы оценки стоимости бренда, преимущества и недостатки их использования.
дипломная работа, добавлен 13.02.2016Организационно-правовые основы фэшн-бизнеса в России и за рубежом. Анализ действующих брендов fashion-бизнеса. Мировой и российский опыт формирования бренда средствами PR-коммуникаций. Разработка концепции системы продвижения бренда средствами PR.
курсовая работа, добавлен 22.09.2021Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Основные элементы бренда. Содержание механизма формирования бренда. Название и цвет как составные части бренда. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Исследование роли брендов в качестве глобальных коммуникаторов между продавцами, товарами и покупателями. Построение торговой марки страны и создание ее положительного имиджа как сильнейший инструмент повышения привлекательности товаров государства.
статья, добавлен 26.03.2019Анализ психологии массового покупателя, раскрытие мотивов, управляющих его поведением при покупке. Выявление и оценка относительной силы мотивов, влияющих на приобретение конкретных товаров и услуг. Влияние на покупку товара комплекса разных факторов.
реферат, добавлен 26.01.2014Услуга и товар в системе отношений производитель/потребитель. Эмоциональные составляющие удовлетворения товарами и услугами. Модель структуры воспринимаемого качества услуги. Специфика формирования бренда услуг. Влияние корпоративной культуры на бренд.
реферат, добавлен 21.02.2014Исследование понятия бренда туристской территории, отечественного опыта формирования успешных территориальных брендов. Характеристика стратегического анализа рынка, оценка целесообразности вывода на рынок бренда, определение основных групп покупателей.
реферат, добавлен 25.12.2011Сущность понятия "бренд" как составляющей маркетинга, его социально-экономическое значение для предприятия. Развитие брендов в современных условиях и основные подходы к их формированию. Применение брендов в рекламе как способ стимулирования сбыта.
дипломная работа, добавлен 18.09.2015Изучение значения бренда предприятия и его составляющих: языка, традиций, названий. Анализ планирования и формирования позиционирования как важного компонента системы брендинга. Характеристика роли рекламы в процессе строительства и развития бренда.
курсовая работа, добавлен 26.10.2010Определение понятия позиции и особенностей измерения эмоционального ответа путем формирования модели отношения покупателя к товару по композиционному и декомпозиционному подходу. Исследование и характеристика эффективной маркетинговой стратегии.
статья, добавлен 30.01.2016Комплексная оценка восприятия бренда относительно его конкурентов. Сформировавшийся целостный образ товара, услуги или торговой марки. Процесс формирования бренда при помощи различных форм продвижения товара или услуги. Определение мнения потребителей.
статья, добавлен 23.07.2020Фирменный стиль как один из инструментов формирования бренда и одновременно — элемент брендинга. Определение фирменного стиля, его создание. Основные типы фирменного знака. Основные изменения в коммуникационном поле бренда и их влияние на фирменный стиль.
контрольная работа, добавлен 20.12.2015История брендов "Gucci" и "Valentino", особенности их развития. Производство товаров для аристократического общества — направление Дома "Gucci". Ассортимент бренда, цены на обувь. Стиль, созданный Валентино Гаравани. Особенности бренда "Valentino".
курсовая работа, добавлен 07.06.2016Экономическое обоснование целесообразности открытия фитнес-центра среднего класса. Преимущества его на рынке. Реализация ценности и уникальности проекта. Отношения с потребителями. Маркетинговый план и категории. Основные факторы влияния на потребителей.
презентация, добавлен 05.04.2016Ключевые факторы, влияющие на поведение потребителей. Параметры и компоненты отношения потребителей к фирме. Методологические основы проведения маркетинговых исследований поведения потребителей. Характеристика сети магазинов "Магнит" и ее деятельности.
курсовая работа, добавлен 06.05.2014Теоретический анализ проблемы психологии формирования имидж-бренда. Изучение стабильности торговой марки для потребителей как гарант качества, в пользу которого делают свой выбор потребители. Определение основных компонентов установки восприятия бренда.
курсовая работа, добавлен 17.02.2019Особенности восприятия потребителем инновационного продукта. Влияние бренда инновационного продукта на реакцию потребителя в условиях рынка. Условия, при которых бренд может либо не влиять, либо влиять отрицательно на реакцию рынка на новый продукт.
статья, добавлен 29.08.2018Экономическое содержание и структура классификации франшиз товарных брендов. Характеристика основных проблем формирования комплексного подхода к оценке стоимости использования франшиз товарных брендов. Современное развитие франчайзинговых компаний.
статья, добавлен 29.08.2018Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки, бренда, фирменного стиля. Позиционирование и продвижение бренда для молодежи на примере создания бренда "Балтика Кулер", важность правильной упаковки.
курсовая работа, добавлен 11.12.2012