Позиционирование товаров на рынке

Использование двухмерной матрицы при построении карты восприятия. Последовательность действия при позиционировании товара. Возможные решения предприятия о собственном позиционировании. Матрица позиционирования товара на рынке по ценовому критерию.

Подобные документы

  • Возникновение у потребителя позитивных ассоциаций как одна из основных целей бренда. Участие в выставке - эффективный способ продвижения компании на рынке товаров и услуг. Маркетинговая деятельность - элемент системы позиционирования предприятия.

    дипломная работа, добавлен 14.08.2018

  • Процесс поиска рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Составляющие позиции товара на рынке. Методы маркетинговых исследований. Оптимизация взаимодействий с сегментами среды.

    контрольная работа, добавлен 27.11.2016

  • Позиционирование товара на рынке исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта. Сравнительная оценка позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем. Сбытовая политика предприятия. Формирование собственной сбытовой сети.

    контрольная работа, добавлен 06.04.2013

  • Изложение процесса разработки нового товара: последовательность этапов и методы создания товара; классификация и жизненный цикл товаров; стратегии маркетинга; новые товары в рыночной стратегии; матрица потребностей; сущность товара по модели Ф. Котлера.

    курсовая работа, добавлен 08.04.2014

  • Сущность и принципы маркетинга. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия. Основные модели покупательского решения; процесс его принятия. Принципы позиционирования товара на рынке. Сущность товарной и ценовой политики организации.

    курс лекций, добавлен 09.04.2012

  • Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке как основные мероприятия целевого маркетинга. Виды и критерии сегментации рынка в зависимости от характера ее проведения и от типа потребителя товаров и услуг. Этапы планирования сегментации.

    контрольная работа, добавлен 15.03.2016

  • Соотношение стратегической маркетинговой программы и общего стратегического плана фирмы. Факторы, влияющие на конкурентоспособность на рынке. Основные виды классификации товаров. Содержание понятия "позиционирования товара". Роль каждого слоя упаковки.

    реферат, добавлен 24.03.2013

  • Процесс выбора целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Стратегии охвата рынка, внедрение товара-новинки. Формирование товарного ассортимента фирмы, создание торговой марки и упаковки. Проблема качества, способы привлечения покупателей.

    лекция, добавлен 22.10.2010

  • Последовательность анализа рыночных возможностей компании. Девять возможных сегментов рынка, выделяемые при сопоставлении интенсивности потребностей и возраста потребителей. Позиционирование товара на рынке. Этапы разработки комплекса маркетинга.

    реферат, добавлен 13.06.2015

  • Современная теория рекламы и концепция "неопровержимых фактов". Позиционирование и его место в разработке рекламной концепции товара. Выбор стратегии позиционирования. Акцентирование функциональных характеристик товара, выгод и возможностей потребителя.

    реферат, добавлен 21.06.2009

  • Определения дифференциации товара, ее основные цели, стратегия и направления. Этапы и способы оценки ее эффективности на рынке по числу торговых марок и объему расходов фирм на рекламу. Возможные источники уникальности предприятия и его продукции.

    контрольная работа, добавлен 07.12.2014

  • Значение, анализ и пути совершенствования стратегии продвижения товаров на рынке. Сбор маркетинговой информации и разработка стратегии продвижения товара. Организация сбыта продукции на предприятия. Казахстанский рынок парфюмерно-косметического товара.

    курсовая работа, добавлен 27.10.2010

  • Сущность и последовательность процесса сегментации, выгоды сегментирования. Условия эффективной сегментации по А. Хоскингу. Методы охвата рынка. Особенности процесса и подходы позиционирования. Стратегия и этапы разработки позиционирования товара.

    презентация, добавлен 22.03.2018

  • Изучение понятия конкурентности товара, параметров и методологии ее оценки. Характеристика составляющих нерационального спроса. Разработка программы конкурентоспособности чая: определение коммерческой привлекательности и позиционирование товара на рынке.

    курсовая работа, добавлен 16.05.2014

  • Проблема выбора уровня маркетинговой деятельности как основная задача стратегического планирования. Положение и тенденции на рынке кондитерских изделий. Планирование рекламной деятельности. Продвижение товара как марочного. Позиционирование товара.

    курсовая работа, добавлен 16.05.2012

  • Оценка конкурентоспособности предприятия и товара: анализ, методики расчета. Проведение маркетингового исследования рынка бытовых пылесосов. Многофакторная модель Фишбейна. Позиционирование тестируемого товара на региональном рынке. Информированность.

    курсовая работа, добавлен 30.04.2014

  • Сущность и основные этапы процесса сегментирования рынка, его характерные признаки и критерии. Методы сегментации на потребительском рынке. Выявление и критерии оценки степени привлекательности того или иного сегмента. Принципы позиционирования товара.

    курсовая работа, добавлен 22.06.2014

  • Маркетинговая деятельность организации: планирование, организация и система контроля, оценка роли и значения в успешном позиционировании предприятия на современном рынке. Организация и направления развития маркетинговой деятельности исследуемой фирмы.

    курсовая работа, добавлен 25.05.2013

  • Оценка рынка сбыта, конкуренции и разработка стратегии маркетинга для нового продукта. Анализ конкурентоспособности, расчеты потребительской цены, позиционирование товара на рынке. Расчет безубыточности производства и эффективности капитальных вложений.

    бизнес-план, добавлен 10.06.2014

  • Составляющие элементы услуги реализации товаров. Современные тенденции развития потребительского рынка. Условия внедрения инноваций в практику торговли. Составление "плана-карты" (матрицы) выкладки товара на витрину. Формы организации маркетинга.

    контрольная работа, добавлен 15.06.2020

  • Методы и критерии сегментации рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Принципы сегментирования рынков промышленных товаров. Позиционирование товара на рынке. Internet в информационном обеспечении маркетинга. Использование электронных коммуникаций.

    контрольная работа, добавлен 20.12.2008

  • Определение сегментирования рынка, его главные признаки и критерии. Изучение основных методов рыночной сегментации, выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов. Анализ основных принципов позиционирования товара на рынке.

    курсовая работа, добавлен 04.11.2009

  • Анализ концепций и стратегий позиционирования. Исследование особенностей маркетинговой политики на региональном рынке туристических услуг. Анализ маркетинговой деятельности турфирмы, оценка ее эффективности. Рекомендации по стратегии позиционирования.

    курсовая работа, добавлен 17.05.2016

  • Жизненный цикл товара как время существования товара на рынке, его экономическая сущность и значение, основные стадии и их общая характеристика. Возможные стратегии фирмы на различных периодах жизненного цикла товара и особенности их применения.

    контрольная работа, добавлен 10.11.2009

  • Основные этапы разработки нового товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара. Типы рынков и возможности ценовой политики. Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия. Понятие и основные средства продвижения товара.

    шпаргалка, добавлен 20.02.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.