Использование сравнения в контексте маркетинговой коммуникации
Роль подачи товара при его позиционировании. Манипуляции с товарной группой сравнения. Правила составления рекламного текста и его влияние на понимание сообщения. Использование риторического приема для формулировки бесспорного преимущества товара.
Подобные документы
Понятие товарной политики, факторы, ее определяющие. Этапы жизненного цикла товара. Недостатки и возможные направления совершенствования товарной политики. Стратегия проведения товарной политики. Основные условия эффективности использования товара.
контрольная работа, добавлен 26.09.2012Товарная политика фирмы как инструмент комплекса маркетинга. Формирование товарной и инновационной политики фирмы. Роль концепции жизненного цикла товара в разработке товарной политики компании. Сущность и типизация новых товаров, товарные стратегии.
курсовая работа, добавлен 25.06.2015Упаковка товара как один из факторов маркетинговой деятельности, её понятие, свойства и возможные задачи. Описание и значение функций, выполняемых упаковкой. Процесс создания упаковки товар, классификация форм и видов упаковки, их особенности и сущность.
реферат, добавлен 25.10.2015Понятие рекламы как важнейшая разновидность массовой коммуникации, ее основные возможности и задачи. Процесс воздействия текста на сознание человека, его процесс составления. Сущность положительного прагматического фона, использование символики "Мужик".
статья, добавлен 25.06.2013Суть понятия "маркетинговые коммуникации" и "методы продвижения товара". Стадии принятия потребителем нового товара и используемая информация. Основные методы определения затрат на продвижение. Влияние целей кампании продвижения на выбранные методы.
реферат, добавлен 23.12.2015Степень влияния маркетинговых характеристик товара на его продвижение в рамках медиапланирования. Взаимосвязь характеристик товаров и стратегического и тактического планов по работе со СМИ. Механизм составления медиаплана рекламной кампании товара.
контрольная работа, добавлен 29.01.2016Разработка маркетинговой стратегии нового товара на предприятиях разных форм собственности различных сфер деятельности. Ориентация на потребителей как направление разработки маркетинговой стратегии нового товара в ОАО "PepsiKo", меры стимулирования сбыта.
дипломная работа, добавлен 29.09.2017Понятие жизненного цикла товара. Роль затрат на стимулирование сбыта и маркетинговой стратегии на стадии разработки товара. Стадия серийного производства и внедрения, роста и зрелости, насыщения и спада. Критика концепции жизненного цикла товара.
контрольная работа, добавлен 26.02.2010Сущность и значение товарной политики фирмы. Уровни товара и их классификация. Понятие, структура товарного ассортимента. Решения в области рыночной атрибутики товара. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара. Разработка концепции нового товара.
контрольная работа, добавлен 20.12.2011Теоретические аспекты конкурентоспособности товара и существующие методы ее оценки. Альтернативные способы удовлетворения потребностей. Основные показатели, обеспечивающие экологичность товара. Факторы, определяющие конкурентоспособность товара.
курсовая работа, добавлен 28.02.2018Теоретический анализ и практическое использование ярмарок и выставок как формы продвижения товара на внешний рынок. Проведение презентаций и "круглых столов" для целевой аудитории. Разработка креативной идеи проекта рекламного плаката "Медовый спас".
курсовая работа, добавлен 29.03.2019Основные принципы позиционирования товара на рынке. Использование ключевого преимущества товара, позволяющего потребителю удовлетворять свои потребности наилучшим образом. Исследование покупательского поведения для определения побудительных факторов.
контрольная работа, добавлен 05.12.2010Разработка товара Sony PlayStation. Оценка основных конкурентов и характеристика ценовой политики товара. Позиционирование товара на рынке. Способы сегментирования рынка. Распространение товара на рынке, методы сбыта. Реклама, ее преимущества, недостатки.
реферат, добавлен 25.12.2014Понятия маркетинга и товара, особенности формирования товарной политики и рыночной стратегии предприятия. Разработка эффективных маркетинговых мероприятий по продвижению продукции, рекомендации по улучшению ассортимента и деятельности производства.
дипломная работа, добавлен 15.11.2010Конкурентоспособность товара как соответствие условиям рынка и ожиданиям покупателей относительно технических, экономических, эстетических и качественных показателей. Планирование продукции и ее сбыт - основные задачи маркетинговой товарной стратегии.
контрольная работа, добавлен 30.05.2015Упаковка как эффективный способ формирования потребительских предпочтений и расширение сфер ее применения. Сущность и понятие упаковки товара в маркетинговой деятельности. Пути совершенствования внешнего вида товара и повышение его конкурентоспособности.
курсовая работа, добавлен 17.01.2013Продвижение товара, услуги или компании. Выпуск рекламной листовки. Основные элементы структуры рекламного текста печатной рекламы. Подходы, используемые при создании рекламных текстов. Структура основного текста, подзаголовок и подписи к рисункам.
реферат, добавлен 18.04.2013Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятия. Концепция жизненного цикла товара и ее роль в процессе разработки товара-новинки. Особенности формирования и оптимизации товарного ассортимента. Анализ показателей деятельности организации.
дипломная работа, добавлен 18.10.2016Сущность жизненного цикла товара, его виды и этапы. Современные тенденции смены жизненных циклов товаров, его плюсы и минусы. Практический анализ жизненного цикла товара на примере ИП Аникин. Основные проблемы жизненного цикла товара и пути их решения.
дипломная работа, добавлен 25.07.2012Прагматический аспект рекламного текста, непосредственно проявляемый в его своеобразной организации. Приемы конструирования текста в банковской рекламе. Использование открытого призыва к приобретению товаров. Коммуникативная установка рекламных текстов.
статья, добавлен 02.12.2018Исследование товара (видеомагнитофон): назначение, характеристики, конкуренты и конкурентные преимущества. Потребители товара, маркетинговая стратегия. Формирование каналов сбыта и система товародвижения. Стратегия ценообразования, рекламная программа.
курсовая работа, добавлен 19.03.2011Основные элементы рыночной символики товара. Сущность фирменного знака как составляющей товарной марки продукта. Товарный знак и его роль в рыночной экономике. Фирменное название или логотип товара. Функции упаковки и маркировки в продвижении продукции.
реферат, добавлен 13.01.2013Сущность и методы оценки конкурентоспособности. Потребительские параметры, определяющие качество изделия. Анализ рынка и выбор базы сравнения. Расчет интегрального показателя оцениваемого товара. Изучение маркетинговой деятельности компании "Челны Хлеб".
курсовая работа, добавлен 28.01.2014Элементы маркетинговой разработки нового товара, включающие форму, размер, цвет и материал продукта, оценка рыночной адекватности товара и его конкурентоспособности. Проведение экономических расчетов цены и возможной прибыли от выпуска данного товара.
курсовая работа, добавлен 27.03.2018Понятие товара в маркетинге. Его жизненный цикл и потребительские характеристики. Методы создания новинок, их преимущества и недостатки. Основные виды классификации товаров. Структура ассортимента продукции. Использование товарных марок и упаковок.
курсовая работа, добавлен 19.11.2013